消费者感知视角下和平猫头狮非遗旅游纪念品的开发与销售策略研究

尊敬的受访者：

和平猫头狮（又称客家猫头狮）是广东河源和平县特有的客家非遗狮舞，2009 年列入广东省省级非物质文化遗产名录。其始于 1444 年，由兴宁肖氏传入并代代传承。狮头形猫似狮，融猫之温顺与狮之威猛，额书 “王” 字，彩绘龙凤、八仙等纹样，寓意吉祥、辟邪、长寿。制作经泥塑、裱糊、绘画等五道工序，表演演绎《西游记》故事，风格诙谐热闹，是客家节庆核心民俗，彰显客家迁徙文化精神。

您好！本次调查问卷旨在研究消费者对和平猫头狮非遗旅游纪念品的感知、需求及购买偏好，为该类纪念品的开发与销售策略优化提供参考。本问卷实行匿名制，所有收集到的信息仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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1. 您的性别:（单选）
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄:（单选）
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56岁及以上
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3. 您的职业:（单选）
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 退休人员
F. 其他（请注明）:
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4. 您的月收入（学生填写月生活费）:（单选）
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-4000元
D. 4001-6000元
E. 6001-8000元
F. 8001元及以上
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5. 您每年购买旅游纪念品的频率:（单选）
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 7次及以上
E. 从未购买过
第二部分、对非遗的认知
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6. 您是否了解和平猫头狮非遗文化?（单选）
A. 非常了解（清楚其历史渊源、文化内涵及工艺特点）
B. 比较了解（知道其是地方非遗，有大致认知）
C. 一般（听说过，但不了解具体内容）
D. 不太了解（偶尔听说，无明确认知）
E. 完全不了解
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7. 您对和平猫头狮非遗的哪些方面有一定了解?（多选，最多选三个）【多选题】
A. 历史起源与发展脉络
B. 表演形式与动作特点
C. 道具（狮头、服饰）的工艺与文化寓意
D. 传承人与传承现状
E. 相关民俗活动与节庆应用
F. 文化内涵与精神象征（如祈福、驱邪）
G. 均不了解
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8. 您认为当前和平猫头狮非遗传播与传承中，存在的主要问题是?（多选，最多选三个）【多选题】
A. 宣传力度不足，游客认知度低
B. 表演形式传统，缺乏创新，吸引力不足
C. 传承人老龄化，后继乏人
D. 与旅游融合度低，缺乏体验场景
E. 文化内涵挖掘不足，传播流于表面
F. 其他:
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9. 您了解和平猫头狮非遗文化的渠道（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 旅游景区宣传
B. 短视频平台（抖音、快手等）
C. 社交媒体（微信、微博等）
D. 亲友推荐
E. 新闻报道、纪录片
F. 学校/单位宣传
G. 其他（请注明）:
H. 未了解过（跳过此题）
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10. 您认为和平猫头狮非遗对河源本地文化的代表性如何?（单选）
A. 极具代表性，是河源客家文化的核心符号之一
B. 有较强代表性，是本地特色民俗文化的重要组成
C. 有一定代表性，但认知度不高
D. 代表性较弱，仅为小众民俗
E. 无代表性
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11. 您认为当前和平猫头狮非遗传播与传承中，存在的主要问题是?（多选，最多选三个）【多选题】
A. 宣传力度不足，游客认知度低
B. 表演形式传统，缺乏创新，吸引力不足
C. 传承人老龄化，后继乏人
D. 与旅游融合度低，缺乏体验场景
E. 文化内涵挖掘不足，传播流于表面
F. 其他:
三、消费者对和平猫头狮非遗旅游纪念品的开发需求
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12. 您更倾向于哪种类型的和平猫头狮非遗旅游纪念品（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 摆件/雕塑类（如迷你猫头狮摆件、工艺雕塑）
B. 实用类（如钥匙扣、书签、文具、服饰、茶具）
C. 装饰类（如挂件、壁画、刺绣、剪纸）
D. 收藏类（如限量版纪念币、非遗传承人签名作品）
E. 体验类（如DIY猫头狮材料包、非遗工艺体验券）
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13. 您在选择和平猫头狮非遗旅游纪念品时，最关注的因素（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 文化内涵（体现和平猫头狮非遗特色）
B. 外观设计（美观、有创意）
C. 工艺品质（制作精细、耐用）
D. 价格高低
E. 实用性（可日常使用）
F. 收藏价值
G. 品牌口碑
H. 其他（请注明）:
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14. 您能接受的和平猫头狮非遗旅游纪念品的价格区间（单选）:
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-500元
E. 501-1000元
F. 1000元以上
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15. 您希望和平猫头狮非遗旅游纪念品在设计上增加哪些元素（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 现代时尚元素（贴合当下审美）
B. 个性化定制（如刻字、专属图案）
C. 地方文化融合（结合当地其他非遗或景点）
D. 环保材质（绿色、可回收）
E. 科技元素（如发光、智能互动）
F. 简化设计（更轻便、易携带）
G. 无需增加，保持传统风格
H. 其他（请注明）:
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16. 您是否愿意购买带有和平猫头狮非遗元素的DIY体验类产品（如DIY材料包、工艺体验课程）（单选）?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 不确定
D. 不太愿意
E. 非常不愿意
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17. 若购买DIY体验类产品，您能接受的价格区间（单选）:
A. 100元及以下
B. 101-200元
C. 201-300元
D. 301-500元
E. 500元以上
F. 不考虑购买（跳过此题）
四、消费者对和平猫头狮非遗旅游纪念品的销售偏好
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18. 您更倾向于通过哪些渠道购买和平猫头狮非遗旅游纪念品（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 旅游景区商店
B. 非遗体验馆/工作室
C. 线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
D. 社交媒体直播间
E. 地方特色文创店
F. 亲友代购
G. 其他（请注明）:
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19. 您更关注哪种宣传方式了解和平猫头狮非遗旅游纪念品（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）推广
B. 社交媒体（微信公众号、小红书等）推文
C. 旅游景区现场宣传（海报、讲解）
D. 非遗文化活动/展会
E. 网红/博主推荐
F. 新闻报道、纪录片
G. 线下广告（公交、地铁、户外大屏）
H. 其他（请注明）:
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20. 哪些促销活动会吸引您购买和平猫头狮非遗旅游纪念品（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 打折优惠（如满减、折扣）
B. 买一送一
C. 满额赠送小礼品（如猫头狮钥匙扣）
D. 限量款发售
E. 非遗传承人签名活动
F. 无促销活动也会购买
G. 其他（请注明）:
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21. 您购买和平猫头狮非遗旅游纪念品的主要用途（多选，最多选三个）:【多选题】
A. 个人收藏
B. 赠送亲友、同事
C. 日常使用
D. 装饰家居/办公场所
E. 作为旅游纪念
F. 支持非遗文化传承
G. 其他（请注明）:
五、开放性问题
1. 您对和平猫头狮非遗旅游纪念品的开发有哪些具体建议?
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2. 您对和平猫头狮非遗旅游纪念品的销售策略有哪些改进建议?
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次调查问卷！祝您生活愉快！
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