国妆谢馥春消费者分析调查问卷

2.您的年龄是?【单选题】

3.您的职业状态是?【单选题】

4.您每月可支配收入（或生活费）约为?【单选题】

5.您目前所在的城市是: 【填空题】*

6.您对“中国传统文化”或“国风美学”的兴趣程度如何?【单选题】

A.非常感兴趣，会主动了解并消费

B.比较感兴趣，偶尔会关注

C.一般，无所谓

D.不太感兴趣

7.您在日常妆容中更倾向于哪种风格?【单选题】

8.您购买美妆产品的频率是?【单选题】

9.您购买美妆产品时，平均单次消费金额通常在?【单选题】

10.您购买国货美妆产品时，主要看重哪些因素?【多选题】

11.对于带有“非遗”“老字号”“古典配方”标签的美妆产品，您的购买态度是?【单选题】

A.非常愿意，认为有文化价值且独特

B.愿意，但会结合价格和实用性考虑

C.持观望态度，担心只是噱头

D.不愿意，觉得不够现代化

12.当您购买老字号美妆品牌时，最可能触发的心理动机是?【单选题】

A.怀旧心理:回忆童年或向往旧时光

B.猎奇心理:好奇古代女子用的化妆品

C.文化自信:希望通过消费支持传统文化

D.实用心理:觉得产品确实好用

E.送礼心理:包装古典，适合送长辈或外国友人

13.您认为老字号美妆品牌与新兴网红国货品牌相比，最主要的优势在于?【单选题】

14.您认为老字号美妆品牌目前面临的最大挑战是?【多选题】

15.您在购买美妆产品时，对“天然成分”与“现代科技”的偏好程度是?【单选题】

A.更偏好天然成分，相信古法配方

B.更偏好现代科技，追求功效实证

C.两者兼顾，希望“古法新作”

D.不太关注，主要看使用效果

16.您通常从哪些渠道了解美妆产品信息?【多选题】

A.抖音/快手短视频

B.小红书图文/笔记

C.微博/微信公众号

D.B站（哔哩哔哩）测评/种草

E.电商平台（淘宝/京东）评价

F.线下实体店（商场/专柜）体验

G.朋友/家人推荐

17.以下哪种营销方式最能吸引您尝试购买新品牌或新产品?【单选题】

A.头部KOL在直播间深度讲解

B.在热门古装剧/综艺中进行植入

C.线下开设沉浸式体验店

D.跨界合作推出联名款

E.推出“小样”或“体验装”降低尝试门槛

18.您是否在媒体平台上刷到过“谢馥春”的相关内容?【单选题】

A.经常刷到，内容多样

B.偶尔刷到，大多是古风探店或怀旧向

C.极少刷到，印象不深

D.从未刷到过

19.若您刷到过谢馥春相关内容，其呈现形式主要是?【单选题】（若Q18选D可跳过）

20.您是否听说过“谢馥春”这一品牌?【单选题】（若选“否”，请跳转至第27题）

A.是

B.否

21.您对谢馥春品牌的总体印象是?【多选题】

A.百年老字号，历史悠久

B.产品天然，如鸭蛋粉、桂花油

C.包装古典，有扬州特色

D.价格亲民

E.有点“老土”，不够时尚

F.知名度不高，不太了解

22.您是否购买过谢馥春的产品?【单选题】（若选“从未购买”，请跳转至第24题）

A.购买过

B.从未购买

23.您购买过谢馥春的哪些品类?【多选题】

24.对于您购买过的谢馥春产品，您对其使用体验的满意程度是?【单选题】

25.您对谢馥春的包装设计风格怎么看?【单选题】

A.经典雅致，符合品牌调性

B.虽有古韵，但缺乏现代感

C.包装材质简陋，质感不足

D.不了解，没注意过

26.对于谢馥春目前的产品定价，您认为?【单选题】

A.性价比很高

B.合理

C.略贵，但愿意为情怀买单

D.偏贵，不如买同价位新兴品牌

27.如果谢馥春推出以下新产品，您最期待哪一类?【单选题】

A.融入现代科技的“古法新作”功效型精华

B.更适合年轻日常妆的“轻彩妆”

C.香氛/香水系列

D.男士古典护肤线

E.国风文创周边

28.您未来尝试购买或复购谢馥春产品的可能性有多大?【单选题】

29.当您听到“谢馥春”三个字时，脑海中首先浮现的三个关键词是什么?

30.对于谢馥春这样的老字号品牌“年轻化转型”，您有什么具体的建议?（可从产品、包装、营销、渠道等角度提出建议）