娃哈哈轻养草本饮品消费者调查问卷

您好，我们是XXX，我们正在进行一项关于大学生网购的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。
一、基础人群定位类（1-4题）
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1.
第1题：您的年龄段是？
A.18-22岁（大学生）
B.23-28岁（职场新人）
C.29-35岁（资深上班族）
D.35岁以上
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2.
设计原因：精准锁定核心消费人群（18-28岁Z世代），区分主力客群与潜力客群，为品牌年轻化视觉风格提供人群依据。
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3.
第2题：您的身份是？
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4.
A.在校大学生
B.职场上班族
C.自由职业
D.其他
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5.
设计原因：区分学生、职场两大核心消费场景，针对性适配校园风、简约职场风两种视觉设计方向。
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6.
第3题：您平时可支配月消费金额是？
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7.
A.2000元以内
B.2000-4000元
C.4000-7000元
D.7000元以上
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8.
设计原因：判断用户消费能力，确定产品定价视觉质感，避免设计过于廉价或高端，匹配大众亲民的品牌定位。
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9.
第4题：您日常主要生活城市层级是？
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10.
A.一线城市
B.新一线/二线城市
C.三四线城市
D.乡镇地区
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11.
设计原因：不同城市审美差异大，一二线偏好极简高级风，下沉市场偏好国潮、鲜艳活泼风，为包装视觉调性提供依据。
二、消费习惯与场景类（5-9题）
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12.
第5题：您平时饮用瓶装饮品的频率是？
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13.
A.每天饮用
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.极少饮用
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14.
设计原因：判断产品市场渗透率，确定品牌宣传力度与视觉曝光需求。
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15.
第6题：您购买瓶装饮品的主要场景是？（多选）
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16.
A.日常上课/办公
B.逛街出行
C.熬夜休闲
D.运动后
E.聚餐解腻
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17.
设计原因：根据核心使用场景设计视觉画面，比如办公简约风、校园青春风、熬夜养生风海报。
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18.
第7题：您购买饮品时，优先考虑的因素是？（多选）
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19.
A.口感味道
B.健康成分/0糖0卡
C.包装颜值
D.品牌口碑
E.价格
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20.
设计原因：直接确定设计核心侧重点，判断颜值、健康、品牌哪个是用户核心需求，指导主视觉设计。
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21.
第8题：您是否有日常轻养生、健康饮水的习惯？
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22.
A.一直有
B.偶尔有
C.想尝试但没坚持
D.完全没有
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23.
设计原因：验证娃哈哈轻养“草本轻养生”的品牌定位是否贴合用户需求。
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24.
第9题：您平时更偏爱哪种类型饮品？
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25.
A.草本养生饮品
B.果味饮品
C.碳酸饮料
D.奶茶茶饮
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26.
设计原因：锁定目标受众偏好，确认草本赛道受众基数，巩固品牌差异化定位。
三、视觉审美偏好类（10-15题，核心服务视觉设计）
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27.
第10题：您更喜欢饮品包装的整体风格是？
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28.
A.极简in
s风
B.新国潮国风
C.可爱青春风
D.高端商务简约风
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29.
设计原因：核心设计题，直接决定本次大广赛海报、包装、IP的整体视觉风格。
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30.
第11题：您更偏爱饮品包装的主色调是？（多选）
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31.
A.清新浅色系（白、浅绿、浅蓝）
B.国潮传统色（青、黛、红）
C.莫兰迪色系
D.高饱和亮色
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32.
设计原因：为包装配色、海报主色调、视觉延展设计提供精准数据支撑。
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33.
第12题：饮品包装上，您更关注哪种设计元素？
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34.
A.草本植物图案
B.简约文字排版
C.国潮插画
D.纯色极简无图案
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35.
设计原因：确定画面主体元素，指导插画创作、版式设计、视觉构图。
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36.
第13题：您是否会因为包装好看，主动购买一款饮品？
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37.
A.一定会
B.偶尔会
C.基本不会
D.完全不会
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38.
设计原因：判断“颜值经济”对本产品的影响，确定视觉设计在营销中的权重。
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39.
第14题：您更喜欢的品牌宣传海报形式是？
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40.
A.简约文字海报
B.场景氛围感海报
C.国潮插画海报
D.人物青春纪实海报
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41.
设计原因：直接服务大广赛平面海报、短视频海报物料设计。
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42.
第15题：您对“草本、养生”类产品的视觉印象偏好？
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43.
A.清新自然、治愈温柔
B.传统复古、国风厚重
C.潮流年轻、时尚轻快
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44.
设计原因：打破传统养生产品老气刻板印象，贴合年轻用户审美，优化品牌年轻化定位。
四、品牌认知与营销偏好类（16-20题，服务品牌定位）
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45.
第16题：您对娃哈哈品牌的整体印象是？
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46.
A.国民老牌、靠谱亲民
B.传统老旧
C.年轻化潮流
D.无印象
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47.
设计原因：找准品牌现存视觉问题，确定本次设计“品牌年轻化升级”的核心方向。
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48.
第17题：您是否听说过娃哈哈轻养草本系列饮品？
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49.
A.非常熟悉
B.略有耳闻
C.完全不知道
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50.
设计原因：判断产品知名度，确定设计是侧重品牌科普还是潮流升级。
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51.
第18题：您更容易被哪种宣传文案风格吸引？
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52.
A.治愈温柔短句
B.国潮诗意文案
C.年轻化网络潮流文案
D.简约专业科普文案
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53.
设计原因：适配视觉画面搭配文案，统一品牌视觉+文字整体调性。
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54.
第19题：您主要通过什么渠道看见饮品广告？（多选）
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55.
A.抖音/小红书
B.朋友圈/社交平台
C.线下商超
D.校园海报
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56.
设计原因：根据传播渠道调整设计尺寸、风格，适配线上新媒体视觉、线下物料视觉。
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57.
第20题：您愿意为「高颜值+健康草本」的国货饮品付费吗？
A.非常愿意 B.可以接受 C.无所谓 D.不愿意
设计原因：最终验证品牌「国货+轻养生+颜值化」的整体定位是否成立，为整套设计收尾佐证。
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