网络营销背景下认同关联消费的影响因素研究

非常感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间回答这份问卷！这是一份针对中国消费者的认同关联性。对商品忠诚度和拥护度影响的调查问卷。你的答案对于我们的研究十分重要。问卷将会采用无记名形式，并不会被用作其他用途。问题本身不存在正确与错误的答案，请您放心填写。您的答案对我们的研究十分重要，务必您谨慎填写。对你的帮助，再次表示深深的感谢。

*

1.

您主要通过哪些网络渠道接触营销信息（可多选）

【多选题】

短视频平台（抖音、快手等

社交平台（微信、微博、小红书等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

直播带货（主播直播、品牌自播等）

搜索引擎（百度、搜狗等）

邮件/短信营销

*

2.

您经常在网络上购买的品牌

*

3.

您购买品牌的价格范围

100~500

500~1000

1000~1500

1500之上

*

4.

您购买品牌的原因【多选题】

该品牌形象与我的个性、生活方式很符合

购买该品牌能体现我的身份与品味

该品牌理念能帮助我实现个人目标

该品牌营销内容会让我产生购买冲动

他人觉得我用这个品牌很合适

我对该品牌有强烈的情感归属感

*

5.

	1	2	3	4	5	6	7
这个品牌对我来说很重要
这个品牌对我来说很重要
如果我被迫放弃这个品牌我会感觉很失落
如果我被迫放弃这个品牌我会感觉很失落
对于这个品牌，我没有明确的感受
对于这个品牌，我没有明确的感受
我基本不会想起这个品牌
我基本不会想起这个品牌

*

6.

下列问题是对个体关联性测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
这个品牌的形象与我的形象是相匹配的
这个品牌的形象与我的形象是相匹配的
这个品牌的形象能够与我的形象成为一体
这个品牌的形象能够与我的形象成为一体
使用这个品牌与我的社会性身份是相匹配的
使用这个品牌与我的社会性身份是相匹配的
这个品牌的特点与我的身份相似
这个品牌的特点与我的身份相似
这个品牌跟我很适合
这个品牌跟我很适合

*

7.

下列问题是对象征性关联性测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
我的朋友知道我正在使用这个品牌
我的朋友知道我正在使用这个品牌
对于这个品牌，我和我的朋友的看法一致
对于这个品牌，我和我的朋友的看法一致
我的朋友也知道这个品牌
我的朋友也知道这个品牌
我的朋友也知道这个品牌的特点
我的朋友也知道这个品牌的特点
我和我的朋友会一起分享使用这个品牌的意义
我和我的朋友会一起分享使用这个品牌的意义

*

8.

下列问题是对目标关联性测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
使用这个品牌能够提升我的自身形象
使用这个品牌能够提升我的自身形象
通过使用这个品牌，我的自尊心能够得到很好地表现
通过使用这个品牌，我的自尊心能够得到很好地表现
通过使用这个品牌，我能够向他人展示我是一个怎样的人
通过使用这个品牌，我能够向他人展示我是一个怎样的人
通过使用这个品牌，我的身份可以被别人了解
通过使用这个品牌，我的身份可以被别人了解
通过使用这个品牌，我的社会性角色可以被他人了解
通过使用这个品牌，我的社会性角色可以被他人了解

*

9.

下列问题是对行动关联性测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
“我是谁”促使我使用这个品牌
“我是谁”促使我使用这个品牌
我的社会角色促使我使用这个品牌
我的社会角色促使我使用这个品牌
我的社会身份促使我使用这个品牌
我的社会身份促使我使用这个品牌
我的形象促使我使用这个品牌
我的形象促使我使用这个品牌
“我是什么样的人”促使我使用这个品牌
“我是什么样的人”促使我使用这个品牌

*

10.

下列问题是对评价关联性测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
我的朋友对于我使用这个品牌的行为有良好的评价
我的朋友对于我使用这个品牌的行为有良好的评价
我的朋友认为我很适合这个品牌
我的朋友认为我很适合这个品牌
我认为，我的朋友也觉得这个牌子很不错
我认为，我的朋友也觉得这个牌子很不错
我的朋友都说，对于我来讲，这个牌子很不错
我的朋友都说，对于我来讲，这个牌子很不错
我的朋友都说，如果我使用这个品牌的话会很不错
我的朋友都说，如果我使用这个品牌的话会很不错

*

11.

下列问题是对消费者-品牌认同测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
对于这个品牌，我感到强烈的所属感
对于这个品牌，我感到强烈的所属感
这个品牌中包含了我们所相信的
这个品牌中包含了我们所相信的
这个品牌对我个人而言有重大的意义
这个品牌对我个人而言有重大的意义
这个品牌有与我很像的部分
这个品牌有与我很像的部分
我认为这个品牌与我很相似
我认为这个品牌与我很相似

*

12.

下列问题是对品牌忠诚度测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
这个品牌是我最喜欢的品牌
这个品牌是我最喜欢的品牌
下次购买品牌相关产品的时候我会继续购买该品牌
下次购买品牌相关产品的时候我会继续购买该品牌
我以后会购买这个品牌
我以后会购买这个品牌
我会一直购买这个品牌
我会一直购买这个品牌

*

13.

下列问题是对品牌拥护测量

请根据您的想法或意见选择合适的答案序号。
1=非常不赞同，4=普通，7=非常赞同

	1	2	3	4	5	6	7
关于这个品牌，我会对别人传播正面的消息
关于这个品牌，我会对别人传播正面的消息
我会对征求我意见的人推荐该品牌
我会对征求我意见的人推荐该品牌
我会鼓励亲朋好友去购买该品牌
我会鼓励亲朋好友去购买该品牌
当有人批评该品牌时，我会为其辩护
当有人批评该品牌时，我会为其辩护

*

14.

请根据您的实际情况，对以下描述进行评价

	1=完全不同意	2=不太同意	3=一般	4=比较同意	5=完全同意
因认同某品牌/产品，我会优先选择购买该品牌的产品，而非其他同类产品
因认同某品牌/产品，我会优先选择购买该品牌的产品，而非其他同类产品
即使价格略高于同类产品，我也愿意购买自己认同的品牌/产品
即使价格略高于同类产品，我也愿意购买自己认同的品牌/产品
我会重复购买自己认同的品牌/产品
我会重复购买自己认同的品牌/产品
我会向身边的人推荐自己认同的品牌/产品
我会向身边的人推荐自己认同的品牌/产品
网络营销中关于品牌/产品的认同相关内容，会促使我产生即时消费行为
网络营销中关于品牌/产品的认同相关内容，会促使我产生即时消费行为
我会因认同某品牌的公益营销、社会责任行为而购买其产品
我会因认同某品牌的公益营销、社会责任行为而购买其产品

*

15.

您的性别

男

女

问卷星提供技术支持

举报