阜平县广告市场发展现状与居民/商户广告行为调查问卷

尊敬的受访者：您好！本问卷旨在了解阜平县广告市场发展现状、居民与商户对广告的认知态度及行为特征。请根据您的真实感受和实际情况作答，答案无对错之分，所有数据仅用于学术研究。预计填写时间：8-12分钟。感谢您的支持与配合！

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Q1.您的性别

男

女

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维度一：广告发展水平感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
Q8a.阜平当前广告行业的整体发展水平较高
Q8a.阜平当前广告行业的整体发展水平较高
Q8b.阜平本地广告的种类和形式较为丰富
Q8b.阜平本地广告的种类和形式较为丰富
Q8c.与周边县市相比，阜平的广告市场较为活跃
Q8c.与周边县市相比，阜平的广告市场较为活跃
Q8d.阜平本地广告的专业化程度有待提升
Q8d.阜平本地广告的专业化程度有待提升

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维度二：广告有用性感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
Q9a.广告能帮助我了解本地产品和服务信息
Q9a.广告能帮助我了解本地产品和服务信息
Q9b.广告能有效帮助商户提升知名度和销售额
Q9b.广告能有效帮助商户提升知名度和销售额
Q9c.广告对促进阜平本地经济发展有积极作用
Q9c.广告对促进阜平本地经济发展有积极作用
Q9d.投放广告是商户经营中必要的投入
Q9d.投放广告是商户经营中必要的投入
Q9e.广告能帮助消费者做出更好的购买决策
Q9e.广告能帮助消费者做出更好的购买决策

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维度三：广告信任度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
Q10a.我通常信任本地广告中宣传的产品/服务质量
Q10a.我通常信任本地广告中宣传的产品/服务质量
Q10b.阜平本地广告内容大多真实可靠
Q10b.阜平本地广告内容大多真实可靠
Q10c.我愿意根据广告推荐尝试新产品或服务
Q10c.我愿意根据广告推荐尝试新产品或服务
Q10d.广告夸大宣传的现象在本地较为普遍
Q10d.广告夸大宣传的现象在本地较为普遍

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Q11.您日常更倾向于通过哪种渠道接触广告

纸质/线下实体广告（传单、户外海报、招牌、报纸）

新媒体广告（抖音、微信朋友圈/视频号、直播）

两者兼有，视内容而定

都不关注

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Q12.请对以下广告渠道的有效性评分

	完全无效	1	2	3	4	非常有效
a.传单/户外广告牌
a.传单/户外广告牌
b.店面招牌/橱窗
b.店面招牌/橱窗
c.微信朋友圈/公众号
c.微信朋友圈/公众号
d.抖音/快手短视频
d.抖音/快手短视频
e.直播带货
e.直播带货
f.本地社群/微信群
f.本地社群/微信群

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Q13.您认为在阜平，纸质线下广告与新媒体广告哪个整体更受欢迎

纸质线下广告

新媒体广告

差不多

不确定

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选择原因

请简要填写您选择的原因

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Q14.您（或您的店铺/企业）是否曾投放过广告

是

否

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Q17.您是否对比过投放广告前后的经营收益变化

是，进行过量化对比

是，凭主观感受判断

否，未对比过

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广告投放意愿量表

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
Q21a.如果广告费用合理，我愿意尝试投放广告
Q21a.如果广告费用合理，我愿意尝试投放广告
Q21b.如果能看到明确效果数据，我会增加广告投入
Q21b.如果能看到明确效果数据，我会增加广告投入
Q21c.我更愿意投放能直接带来销售转化的广告
Q21c.我更愿意投放能直接带来销售转化的广告
Q21d.我认为阜平本地需要专业的广告服务机构
Q21d.我认为阜平本地需要专业的广告服务机构
Q21e.未来一年内我有增加广告投入的计划
Q21e.未来一年内我有增加广告投入的计划

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Q22.您最希望看到的广告类型【请选择全部项并排序】

产品促销类（打折、秒杀）
品牌故事/情感类
科普/知识分享类
本地特色推广类（农产品、旅游、文化）
短视频/直播带货类
生活服务类
其他

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Q23.您认为阜平哪些产业最需要加强广告宣传【请选择全部项并排序】

农产品销售（苹果、核桃、食用菌等）
乡村/红色旅游/民宿
电商/网络销售
餐饮/地方特色小吃
手工艺品/非遗产品
新能源/绿色产业
其他

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Q24.您对阜平本地广告市场发展有何具体建议

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Q25.其他补充意见

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