电商平台直播购物行为与心理调查问卷

欢迎参加本次问卷调查！本问卷旨在了解您在电商平台直播购物的相关经历与感受。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况如实作答，您的参与对我们非常重要。预计完成时间约为5-8分钟。

请问您在过去三个月内，是否有过在电商平台（如淘宝、抖音、快手等）观看直播并购物的经历？

是

否

请回忆您最近一次印象深刻的直播购物经历，并根据您的实际感受对以下陈述进行评价。

稀缺性线索

直播互动性-感知可控性

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
在这个直播间，我可以自由地控制我看什么（如切换商品讲解顺序）。
在这个直播间，我可以自由地控制我看什么（如切换商品讲解顺序）。
我可以自由地选择何时与主播互动（如提问、发表评论）。
我可以自由地选择何时与主播互动（如提问、发表评论）。

直播互动性-感知响应性

错失恐惧(Fear of Missing Out, FoMO)

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
当我看到别人都在抢购直播间的商品时，我会害怕自己错过。
当我看到别人都在抢购直播间的商品时，我会害怕自己错过。
如果我错过了一场心仪产品的直播，我会感到焦虑和遗憾。
如果我错过了一场心仪产品的直播，我会感到焦虑和遗憾。
我会因为担心之后买不到（或价格恢复）而立即下单。
我会因为担心之后买不到（或价格恢复）而立即下单。

10.

冲动购买特质

11.

冲动购买行为

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
在这次直播购物中，我购买了一些我原本没计划要买的东西。
在这次直播购物中，我购买了一些我原本没计划要买的东西。
我的购买决定是在一瞬间做出的。
我的购买决定是在一瞬间做出的。
在购买时，我更多地是受到情感和感觉的驱动，而非理性思考。
在购买时，我更多地是受到情感和感觉的驱动，而非理性思考。

评价对象得分 