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关于青年群体“轻养生”食品消费行为研究的调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！我们正在进行一项关于青年群体“轻养生”食品（如养生茶、代餐、即食花胶、即食燕窝、即食银耳羹、谷物粉、功能性零食等）消费行为的学术调研。本问卷旨在了解您对这类产品的认知、使用习惯及消费偏好，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。您的参与对本研究至关重要，衷心感谢您的支持！
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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄段是？
18-22
23-28
29-35
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3.
您目前所处的身份是？
在校学生
在职工作
自由职业/创业者
其他
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4.
您目前常居的城市属于？
一线城市
新一线/二线城市
三线及以下城市
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5.
您如何理解“轻养生”食品？
方便快捷的养生方式
针对亚健康的食品补充
一种新型的健康生活方式标签
跟风消费的产物
其他
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6.
您对当前市场中“轻养生”食品的总体印象如何？
非常信任，认为是科学有效的
比较信任，有一定积极作用
一般，持观望态度
不太信任，感觉噱头大于实际
非常不信任
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7.
您主要从哪些渠道了解“轻养生”食品信息？（可多选）
【多选题】
社交媒体
电商平台
亲友同事推荐
专业健康/营养博主
传统广告
线下门店
其他
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8.
在您看来，以下哪些因素是“轻养生”食品吸引您的关键？（可多选）
【多选题】
便捷性
产品口感
明确的健康功效
成分天然、配方简单
包装设计美观
品牌理念与文化
价格适中
其他
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9.
您平均每月在“轻养生”食品上的花费大约是？
一百元以下
100-300元
300-500元
500元以上
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10.
您通常在哪里购买“轻养生”食品？
线上综合电商平台
线上垂直类健康平台
大型连锁商超
精品超市/健康食品店
品牌线下专卖店
其他
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11.
您最常消费的“轻养生”食品品类是什么？
养生茶/果茶
代餐奶昔/能量棒
即食滋补品
益生菌/酵素
健康零食
其他
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12.
您在什么场景下会使用或消费“轻养生”食品？（可多选）
【多选题】
职场办公间隙
熬夜加班/学习时
早餐/晚餐替代
出差旅行途中
户外活动/运动前后
居家休闲时
其他
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13.
在购买“轻养生”食品时，您最关注以下哪些方面？（可多选）
【多选题】
营养成分与配料表
健康功效
品牌信誉
用户评价和口碑
价格
保质期和贮存方式
其他
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14.
您能接受的单次消费“轻养生”食品的价格区间是？
20元以下
20-50元
50-100元
100元以上
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15.
您认为理想的“轻养生”食品包装应具备哪些特点？（可多选）
【多选题】
独立小包装，便于携带
高颜值，适合拍照分享
环保材料
使用便捷
信息清晰透明
其他
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16.
您会因为哪些原因放弃购买或不再复购某款“轻养生”产品？（可多选）
【多选题】
口感不佳
未感受到宣称的效果
价格过高
出现负面新闻或质疑
找到更好的替代品
其他
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17.
您认为未来“轻养生”食品在哪些方面有所创新？（可多选）
【多选题】
更个性化的营养定制
与中医、药膳等传统文化更深度结合
与“银发经济”结合
与“文旅新消费”结合
与“职场生活”场景更深度融合
与“乡村服务”场景更深度融合
其他
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18.
如果“轻养生”食品与以下新消费场景结合，您对哪些更感兴趣？（可多选）
【多选题】
职场健康下午茶套餐
城市微度假/周边游伴手礼
为长辈定制的轻养生礼盒
结合在地农特产的乡村风味礼盒
评价对象得分
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关于青年群体“轻养生”食品消费行为研究的调查问卷
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