附录 1 一点点下沉市场营销策略调查问卷

附录 1 一点点下沉市场营销策略调查问卷

尊敬的女士 / 先生:
您好!非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本次问卷主要用于学术研究,目的是调研一点点在下沉市场的市场营销现状以及消费者消费行为与看法。问卷采取完全匿名形式,所有收集到的数据仅用于论文统计分析,不会泄露您的个人隐私。问卷答案没有对错之分,请您结合自身真实情况如实作答。您的每一份回答都对本次研究意义重大,再次衷心感谢您的支持与配合!

指导语

本问卷一共分为三个部分,请阅读每道题目后根据自身实际情况选择对应选项。其中单选题只可选择 1 个答案;多选题请按照题目要求选择对应数量选项;若无特殊说明,多选题最多可选择 2 项。全部问卷完成大约需要 3‑5 分钟。

第一部分 下沉市场现制茶饮消费者基本信息与消费概况
*
1.
您的性别?
男
女
*
2.
您的年龄?
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-50岁
50岁以上
*
3.
您的职业?
学生
上班族
个体户
自由职业者
待业
其他
*
4.
您每月生活费或者月可支配收入?
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
*
5.
您的学历?
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
*
6.
您主要生活或者工作所在地区?
一、二线城市
三四五线城市
乡镇及农村地区
*
7.
您每月平均购买现制茶饮(奶茶 / 果茶等)的频率?
很少(1次或几乎不购买)
偶尔(2-3次)
经常(4-6次)
频繁(7-10次)
非常频繁(10次以上)
*
8.
您日常购买茶饮能够接受的单杯价格区间?
10元及以下
11-15元
16-22元
23-30元
30元以上
*
9.
您经常购买的茶饮品牌?【多选题】
一点点
蜜雪冰城
古茗
沪上阿姨
书亦烧仙草
益禾堂
CoCo
都可
茶百道
喜茶
奈雪的茶
其他
*
10.
您偏好的茶饮产品类型?【多选题】
传统奶茶
鲜果茶
牛乳茶
奶盖茶
冰淇淋类茶饮
咖啡类饮品
*
11.
您偏好的茶基底?
红茶
绿茶
乌龙茶
四季春茶
花茶
其他创新茶底
*
12.
 您选购茶饮时喜爱添加的小料?【多选题】
珍珠类
芋泥芋头类
果冻晶球类
水果颗粒
谷物豆花类
坚果类
*
13.
您选择茶饮时对甜度的偏好?
多糖
正常糖
少糖
微糖
无糖
第二部分 一点点品牌消费情况调查
*
14.
如果购买一点点,您一般会通过什么渠道下单?【多选题】
线下门店直接点单
一点点小程序点单(自取或外卖)
一点点官方
APP
下单
美团、饿了么第三方外卖平台
外卖团购券到店核销
*
15.
您是通过什么途径了解到一点点品牌?
线下门店看到
短视频平台宣传
朋友、家人推荐
网络点评平台(小红书、大众点评)
广告海报宣传
*
16.
您购买一点点时,会被哪些促销活动吸引?【多选题】
新客优惠折扣
会员积分兑换礼品
限时特价活动
第二杯半价
优惠券抵扣
买一送一
团购套餐
*
17.
您选择一点点产品,最看重哪些因素?【多选题】
产品口味口感
产品价格
门店位置距离远近
出餐速度
包装外观
品牌口碑
产品种类丰富度
*
18.
在下沉市场中,您认为一点点的定价水平?
价格偏高
价格适中
价格偏低
第三部分 市场发展意见
*
19.
您是否愿意向身边亲友推荐一点点?
非常愿意
看情况
不太愿意
完全不愿意
问卷星提供技术支持
举报