助农直播中KOL可信度对消费者消费意愿的影响研究

尊敬的受访者：
      您好！本问卷旨在了解您在观看助农直播时主播可信度对您的消费意愿产生的真实感受，为学术研究之用，不涉及任何商业用途。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请放心填答。感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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3.
您的受教育程度？
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您观看助农直播的频率？
几乎不看
偶尔（每月1-3次）
经常（每周1-3次）
频繁（每周3次以上）
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5.
您是否有在农产品直播中购买过农产品的经历？
是
否
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6.
您平均每次在农产品直播中消费的金额大约是：
100元以下
101-300元
301-500元
500元以上
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7.
我认为该主播对农产品方面的讲解很专业
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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8.
我认为该主播对产品的介绍是真实可靠的
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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9.
我认为该主播是真诚的，会为消费者的利益着想
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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10.
整体而言，我认为这位主播是值得信赖的，信任该主播推荐的产品
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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11.
我认为这位主播进行助农直播是真心帮助农民增收致富
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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12.
我认为相比个人商业价值，该主播更看重助农带来的社会价值
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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13.
我认为该主播对农业发展有着真诚的关怀
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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14.
我认为该主播的助农行为是出于社会责任感驱动，而非纯粹逐利
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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15.
我认为直播中推荐的农产品质量很好、性价比高
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
*
16.
我认为助农直播的农产品在品质、新鲜度方面状态良好
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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17.
我觉得助农直播的农产品可以满足我的日常农产品消费需求
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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18.
总体而言，我认为通过该直播购买农产品是划算的
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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19.
我有意愿在助农直播中购买主播推荐的农产品
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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20.
如果我想买农产品，我会优先考虑信任的主播的推荐
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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21.
我愿意向朋友推荐助农直播中该主播介绍的产品
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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22.
我未来仍会持续关注并购买助农直播中的农产品
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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