农副产品消费需求与购买行为调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您百忙之中参与本次问卷调查。我们是市场营销专业的研究人员，正在开展一项关于农副产品（包括粮油、果蔬、禽蛋、肉奶、干货、茶叶等初级农产品及初级加工品）消费需求的学术研究。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，不涉及个人隐私，请您放心填写。您的真实回答将对我们的研究提供宝贵帮助，再次感谢您的支持！
第一部分:基本信息（请根据您的实际情况勾选）
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1.
您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁及以上
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3.
您的职业状况:
A. 在校学生
B. 企业职员/管理人员
C. 机关事业单位人员
D. 自由职业者
E. 离退休人员
F. 其他
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4.
您的月收入水平:
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001-20000元
F. 20000元以上
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5.
您的常住地:
A. 省会/直辖市
B. 地级市
C. 县级市/县城
D. 乡镇
E. 农村
第二部分:农副产品购买行为（请根据您的实际情况勾选）
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6.
您购买农副产品（如蔬菜水果、肉禽蛋奶、粮油干货等）的频率是:
A. 几乎每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每半个月1-2次
E. 每月1次或更少
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7.
您平均每月在农副产品上的花费大约是:
A. 300元以下
B. 300-500元
C. 501-800元
D. 801-1200元
E. 1201-2000元
F. 2000元以上
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8.
您通常通过哪些渠道购买农副产品?（可多选）【最多选择3项】
A. 农贸市场/菜市场
B. 社区生鲜超市（如钱大妈、百果园等）
C. 大型超市（如永辉、沃尔玛、大润发等）
D. 电商平台（如天猫、京东、拼多多）
E. 社区团购（如美团优选、多多买菜）
F. 短视频/直播平台（如抖音、快手）
G. 微信社群/朋友圈/小程序
H. 农场直购/产地直销
I. 其他（请注明:）
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9.
您在选择农副产品时，最看重的三个因素是:（请选择3项并排序，1为最重要）【最多选择3项并排序】
  • A.质量
  • B.绿色/有机认证
  • C.价格
  • D.品牌知名度
  • E.产地
  • F.包装精美度
  • G.购买便利性
  • H.售后服务
  • I.其他（请注明：______）
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10.
您是否愿意为“绿色/有机认证”或“地理标志”农副产品支付更高的价格?
A. 非常愿意（愿意多付30%以上）
B. 比较愿意（愿意多付10%-30%）
C. 一般（愿意多付10%以内）
D. 不太愿意（不愿意多付）
E. 完全不愿意
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11.
您在购买农副产品时，对品牌的关注程度如何?
A. 非常关注，只买知名品牌
B. 比较关注，优先选择有品牌的
C. 一般，有品牌和没品牌都可以
D. 不太关注，更看重价格和品质
E. 完全不关注
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12.
您是否听说过或购买过“产地直发”“助农”“乡村振兴”等概念的农副产品?
A. 听说过且购买过多次
B. 听说过且购买过1-2次
C. 听说过但从未购买
D. 没听说过
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13.
您通常通过什么渠道了解农副产品信息?（可多选）【最多选择3项】
A. 电视/广播广告
B. 短视频/直播平台（抖音、快手等）
C. 社交平台推荐（微信朋友圈、小红书等）
D. 电商平台商品评价
E. 亲友推荐
F. 线下商超促销信息
G. 官方媒体/新闻报道
H. 其他（请注明:）
第三部分:针对亮礼良达生活便民服务中心的产品与价格认知（请根据您的真实想法勾选）
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14.
当您第一次在亮礼良达生活便民服务中心选购产品时，以下哪个因素最能让您对其产品品质产生信任感?（单选）
A. 产品外观品相好（色泽、大小均匀）
B. 产品包装上有清晰的产地信息和溯源说明
C. 产品包装上有绿色/有机等权威认证标识
D. 亮礼良达生活便民服务中心有统一的品牌标识和规范的包装设计
E. 亮礼良达生活便民服务中心能够提供产品的产地证明/检测报告
F. 其他（请注明:）
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15.
对于亮礼良达生活便民服务中心所售农副产品的包装，您认为该公司应该在以下哪个方面优先改进?（单选）
A. 提升包装材质的质感（使用更环保或更精致的材料）
B. 优化包装设计，突出品牌形象和产品特色
C. 增加小份量/独立包装，方便单次食用
D. 采用透明包装，让消费者直接看到产品实物
E. 简化包装，降低成本让利给消费者
F. 其他（请注明:）
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16.
您希望亮礼良达生活便民服务中心在产品品类方面做出哪些调整?（单选）
A. 增加更多本地特色农副产品
B. 增加更多绿色/有机认证的高端产品
C. 增加更多价格实惠的日常消费品
D. 增加更多方便快捷的加工品（如净菜、干货组合包）
E. 增加更多适合送礼的精美礼盒产品
F. 其他（请注明:）
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17.
您认为亮礼良达生活便民服务中心所售产品在以下哪些方面最需要提升?（可多选）【最多选择2项】
A. 产品的新鲜度/品质稳定性
B. 产品的种类丰富度
C. 产品的包装设计
D. 产品的安全认证（如有机、绿色认证）
E. 产品的产地信息透明度
F. 其他（请注明:）
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18.
与市场上其他销售渠道（如农贸市场、超市）的同类产品相比，您认为亮礼良达生活便民服务中心的合理定价应该是什么水平?（单选）
A. 应该比其他渠道便宜10%以上
B. 应该与其他渠道价格持平
C. 可以比其他渠道贵10%-20%
D. 可以比其他渠道贵21%-30%
E. 可以比其他渠道贵30%以上
F. 视具体产品和品质而定
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19.
如果亮礼良达生活便民服务中心销售的产品获得了绿色/有机认证，您愿意接受的溢价幅度是多少?（单选）
A. 不愿意支付溢价
B. 愿意多付10%以内
C. 愿意多付10%-20%
D. 愿意多付21%-30%
E. 愿意多付30%以上
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20.
以下哪种促销定价方式最能吸引您购买亮礼良达生活便民服务中心的产品?（单选）
A. 直接打折（如8折优惠）
B. 满减优惠（如满100减20）
C. 买多送多（如买3送1）
D. 新客首单优惠（如首单减10元）
E. 会员专属价/积分抵扣
F. 限时秒杀价
G. 其他（请注明:）
第四部分:针对亮礼良达生活便民服务中心的渠道与促销偏好（请根据您的真实想法勾选）
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21.
如果亮礼良达生活便民服务中心通过以下渠道销售产品，您最愿意通过哪个渠道购买?（单选）
A. 大型超市（如永辉、沃尔玛）内设专柜
B. 社区生鲜店/便利店（离家近）
C. 抖音/快手直播间
D. 天猫/京东旗舰店
E. 微信小程序/社群团购
F. 农贸市场内设专柜
G. 其他（请注明:）
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22.
对于通过线上渠道购买亮礼良达生活便民服务中心的农副产品，以下哪个因素最可能让您放弃购买?（单选）
A. 运费太高/不包邮
B. 配送时间太长，担心产品不新鲜
C. 看不到实物，担心品质与描述不符
D. 退换货流程麻烦
E. 线上客服响应慢/服务差
F. 其他（请注明:）
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23.
对于通过线下渠道购买亮礼良达生活便民服务中心的农副产品，以下哪个因素最可能让您放弃购买?（单选）
A. 销售点离家/单位太远，不方便
B. 产品陈列杂乱，看起来不专业
C. 现场销售人员对产品不了解/服务态度差
D. 产品价格标签不清晰/没有明码标价
E. 现场没有试吃/体验活动
F. 其他（请注明:）
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24.
您是否愿意加入亮礼良达生活便民服务中心的微信会员社群，享受专属优惠、产品资讯和售后服务?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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25.
以下哪种宣传方式最能吸引您关注亮礼良达生活便民服务中心的产品信息?（单选）
A. 短视频展示产品产地情况和品质特点
B. 直播带货（主播现场讲解、试吃）
C. KOL/美食博主推荐
D. 朋友圈/社群口碑分享
E. 线下试吃体验活动
F. 官方公众号/小程序内容推送
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26.
在观看亮礼良达生活便民服务中心的直播或短视频时，以下哪个因素最能促使您下单购买?（单选）
A. 主播详细讲解产品产地和品质特点
B. 价格明显低于市场价
C. 主播现场试吃/展示产品品质
D. 展示产品的检测报告/认证证书
E. 看到其他用户的实时好评弹幕
F. 限时折扣/秒杀活动
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27.
以下哪种方式最能增加您对亮礼良达生活便民服务中心的信任感和好感度?（单选）
A. 组织消费者到产品产地参观体验
B. 公开所售产品的质量检测报告
C. 在包装上讲述品牌故事和产品来源
D. 开展“助农/乡村振兴”主题公益活动
E. 建立消费者社群，定期互动沟通
F. 提供完善的售后保障（如坏果包赔、无理由退换）
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28.
您更希望亮礼良达生活便民服务中心通过什么频率与您进行营销沟通?（单选）
A. 每天推送（太频繁）
B. 每周2-3次
C. 每周1次
D. 每半个月1次
E. 每月1次
F. 仅在节假日/有新品时推送
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29.
对于亮礼良达生活便民服务中心（农副产品销售商），您有什么具体的建议或期待?（开放题）
问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写与支持！祝您生活愉快！
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