甜蜜焕新，渠道破局——万华食品多品牌年轻化与“B+C”全渠道整合营销策略研究略

请问您的性别是？

男

女

请问您在过去的6个月内，是否购买或食用过红糖及相关产品（如红糖姜茶、红糖糕点等）？

是

否

您通常通过哪些渠道了解红糖或养生食品的新产品/品牌信息？（可多选，最多3项）

在购买红糖产品时，以下哪些因素对您的决策影响最大？【多选题】

您对以下关于高品质红糖的描述的认同程度如何？

有机认证的红糖更让我放心

拥有“国家地理标志”的红糖品质更好

“古法手工熬制”比工业化生产的红糖更有价值

我愿意为有非遗技艺背书的红糖支付更高价格

红糖的包装设计需要符合现代审美，适合社交分享

Q4. 在购买红糖时，您是否会关注或选择特定品牌？

是，我有关注/惯用的品牌

否，不太关注品牌，更关注产品本身

“金沙唐韵”、“上古·红糖公主”、“呵糖”……在此之前，您是否听说过或见过以上任何一个品牌？

是

否

10.

看到“上古·红糖公主”这个品牌名，您认为它最可能是什么样的产品？

针对年轻女性的、包装可爱的日常红糖

主打生理期关怀的、具有陪伴感的古法红糖

高端礼品装的古法红糖

不太清楚，感觉比较模糊

11.

看到“呵糖”这个品牌名，您认为它最可能服务于哪类人群？

所有需要养生的女性

产后恢复期的妈妈/新妈妈群体

畏寒体虚的老年人

需要控糖的消费者

12.

“上古·红糖公主·七日暖意盒”：一款专为生理期7天设计的古法红糖套装。内含7颗独立小包装红糖，对应经期不同阶段（如驱寒、舒缓、滋补），每颗搭配一张暖心语录卡片。包装采用国潮插画风格，支持按月订阅。

对此产品概念，您的第一感觉是？

非常感兴趣，正是我需要的

比较感兴趣，想尝试一下

一般，没什么特别感觉

不太感兴趣

13.

该产品概念中，最吸引您的点是？（可多选，最多2项）【多选题】

15.

（场景题）假设您是一家精品奶茶店或私房烘焙店的店主，在寻找高品质、有故事的原料。如果“万华食品”作为非遗红糖供应商，提供以下方案，您的合作意愿如何？

提供稳定的“古法红糖浆”供应链

提供搭配好的“红糖烘焙原料配方包”

愿意为有“非遗/有机/地标”背书的原料支付10%-20%的溢价

16.

您的最高学历是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

18.

D3.您目前所处的城市是：*