河北省城市形象广告传播效果与受众认知调查问卷

您好，感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解大众对河北省城市形象的认知现状，以及对河北省城市形象广告的接触情况与改进建议。调查结果仅用于学术研究，采用匿名方式填写，您的个人信息将严格保密中心，感谢您的支持与配合！
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1.
 您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
 您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-60岁
F. 60岁以上
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3.
您的常住地：
A. 河北省内
B. 北京市
C. 天津市
D. 京津冀以外的其他地区
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4.
您的职业：
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 退休人员
E. 其他
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5.
您是否有过河北省内的旅游经历？
A. 有，且去过3次以上
B. 有，去过1-2次
C. 没有，但有意向
D. 没有，也不感兴趣
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6.
提到河北省，您首先想到的是什么？【最多选择3项】
A.冬奥会/冰雪运动/崇礼滑雪
B.承德避暑山庄
C.山海关/北戴河
D.白洋淀/雄安新区
E.西柏坡（红色革命圣地）
F.长城（金山岭长城/山海关）
G.赵州桥/燕赵文化
H.驴肉火烧等特色美食
I.唐山宴/河头老街
其他（请注明：）
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7.
B2. 您认为以下哪些词汇最能概括河北省的城市形象？【最多选择3项】
A. 冰雪胜地
B. 历史文化厚重
C. 自然生态优美
D. 京津冀协同发展的重要区域
E. 工业/制造业基地
F. 休闲度假目的地
G. 缺乏鲜明特色
H. 其他（请注明：）
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8.
您对河北省城市形象的总体印象是：
A. 非常正面，印象很好
B. 比较正面，印象较好
C. 一般，没有特别感觉
D. 比较负面，印象较差
E. 非常负面，印象很差
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9.
您是否在各类媒体上看到过河北省的城市形象广告？（如宣传片，海报，短视频等）
A.经常看到
B.偶尔看到
C.很少看到
D.从未看到过（跳至14题）
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10.
 您看到的河北城市形象广告中，出现最多的元素是？（可多选）【多选题】
A. 冬奥场馆/冰雪运动场景
B. 张家口崇礼
C. 长城/避暑山庄等历史古迹
D. 草原/山地等自然风光
E. 城市地标/现代化建筑
F. 民俗文化/非遗技艺
G. 特色美食
H. 其他（请注明：）
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11.
您认为目前河北城市形象广告在内容上存在哪些问题？【最多选择3项】
A. 内容单一，总是围绕冬奥冰雪
B. 同质化严重，与其他北方省份区别不大
C. 缺乏故事性和情感共鸣
D. 未能展现河北的多元文化特色
E. 广告形式陈旧，缺乏创意
F. 没有明显问题
G. 其他（请注明：）
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12.
 您认为目前河北城市形象广告在传播上存在哪些问题？【最多选择3项】
A. 传播渠道单一，主要依赖传统媒体
B. 新媒体平台（抖音、小红书等）内容不足
C. 广告投放少，曝光度不够
D. 广告内容与受众需求不匹配
E. 没有明显问题
F. 其他（请注明：）
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13.
这些广告是否激发了您前往河北旅游或深入了解河北的兴趣？
A. 激发兴趣很大
B. 有一定激发
C. 一般，没有特别感觉
D. 几乎没有激发
E. 完全没有
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14.
在选择旅游目的地时，您最看重以下哪些因素？【最多选择3项】
A.独特的自然风光
B.深厚的历史文化底蕴
C.丰富的休闲度假体验（温泉、康养、露营等）
D.特色美食
E.便捷的交通条件
F.合理的消费水平
G.网红打卡点/潮流体验
H.大型赛事或活动
I.其他（请注明：）
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15.
您是否希望河北城市形象广告展现“冬奥遗产”之外的更多内容？
A. 非常希望
B. 比较希望
C. 一般
D. 不太希望
E. 完全不需要
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16.
您更希望在河北城市形象广告中看到以下哪些内容？（可多选，）【请选择2-3项】
A. 冬奥场馆的四季运营场景（如夏季露营、冬季滑雪）
B. 燕赵文化相关故事（赵州桥、邯郸成语、沧州武术等）
C. 生态自然资源（塞罕坝、白洋淀、太行山、草原天路）
D. 河北特色美食（驴肉火烧、香河肉饼、正定八大碗等）
E. 河北籍名人或艺人的推荐
F. 河北各城市的潮流打卡地
G. 康养休闲体验（温泉、避暑、养老）
H. 其他（请注明：）
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17.
您更喜欢哪种类型的城市形象广告表现形式？【最多选择3项】
A. 故事化微纪录片（以真实人物故事串联城市特色）
B. 创意短视频（节奏明快、视觉效果突出）
C. 明星/网红代言推荐
D. 综艺节目植入（明星在河北景点录制节目）
E. 实用攻略类内容（旅游路线、美食推荐）
F. 其他（请注明：）
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18.
您通常通过哪些渠道获取旅游目的地的信息？【最多选择3项】
A.抖音/快手等短视频平台
B.小红书/马蜂窝等攻略类平台
C.微博/微信等社交平台
D.电视/广播等传统媒体
E.户外广告（高铁站、机场、公交站等）
F.旅游类网站/APP（携程、飞猪等）
G.亲友推荐
H.其他（请注明：）
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19.
您是否愿意在社交媒体上分享或转发关于河北旅游的内容？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般，看内容质量
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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20.
您认为河北省城市形象广告未来应该重点突出什么？【最多选择3项】
A.强化“冬奥遗产”的特色，打造冰雪品牌
B.挖掘历史文化底蕴，讲好燕赵故事
C.展现自然生态优势，打造休闲度假目的地
D.突出美食文化，打造“舌尖上的河北”
E.强化京津冀协同发展定位，吸引投资与人才
F塑造年轻化、潮流化的城市形象
G.其他（请注明：）
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21.
如果要吸引您前往河北旅游，您最希望河北打造以下哪种类型的文旅体验？（可多选，）【请选择2项】
A. 亲子研学（冬奥场馆研学、塞罕坝自然教育等）
B. 冰雪运动（滑雪、滑冰等）
C. 康养休闲（温泉、避暑、慢生活）
D. 历史文化深度游（古迹探访、非遗体验）
E. 潮流打卡（网红景点、美食探店）
F. 自然户外（徒步、露营、骑行）
G. 其他（请注明：）
22.
F3. 您对河北省城市形象广告的改进有什么其他建议？（开放题）
问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
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