文博产品认同与消费意愿问卷设计

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第一部分
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1.
1. 您的性别
A.男
B.女
C.其他/不愿透露
*
2.
2. 您的年龄
A.18岁以下
B.18—25岁
C.26—35岁
D.36—45岁
E.46—55岁
F.56岁及以上
*
3.
3. 您的受教育程度
A.初中及以下
B.高中/中专/技校
C.大专/本科
D.硕士及以上
*
4.
4. 您的职业
A.在校学生
B.企业或公司职员
C.个体经营者/自由职业
D.政府机关或事业单位人员
E.离退休人员
F.其他（请注明）
*
5.
5. 您的个人月收入（在校学生请填写月可支配生活费）
A.3000元以下
B.3000—5000元
C.5000—8000元
D.8000—12000元
E.12000元以上
F.无固定收入
*
6.
6. 过去一年内，您购买国风/文创产品（如文创纪念品、国潮服饰、国风家居、文创文具等）的次数
A.从未购买
B.1—2次
C.3—5次
D.6—10次
E.10次以上
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7.
7. 您购买国风/文创产品的主要渠道是(多选题)【多选题】
博物馆/景区实体商店
商场或实体文创店
综合电商平台（淘宝、京东等）
社交媒体电商（抖音、小红书等）
直播间
其他（请注明）
第二部分
填写说明：以下陈述反映了人们对国风设计与文创产品的看法，请按1—5打分，1＝非常不同意，2＝不同意，3＝一般，4＝同意，5＝非常同意。
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8.
A. 浅层视觉认同
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A1. 我购买国风/文创产品时，最先被产品的外观和视觉效果吸引。
A1. 我购买国风/文创产品时，最先被产品的外观和视觉效果吸引。
A2. 传统纹样、古风配色、古典造型等视觉元素会让我产生好感。
A2. 传统纹样、古风配色、古典造型等视觉元素会让我产生好感。
A3. 只要产品具有鲜明的“中国风”外观，我就愿意购买或进一步了解。
A3. 只要产品具有鲜明的“中国风”外观，我就愿意购买或进一步了解。
A4. 对我而言，国风产品的视觉风格是否好看，比它蕴含的文化内涵更重要。
A4. 对我而言，国风产品的视觉风格是否好看，比它蕴含的文化内涵更重要。
A5. 带有祥云、龙凤、水墨等通用古风元素的产品对我很有吸引力。
A5. 带有祥云、龙凤、水墨等通用古风元素的产品对我很有吸引力。
A6. 我倾向于购买外观新颖、适合拍照分享的国风产品。
A6. 我倾向于购买外观新颖、适合拍照分享的国风产品。
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9.
B. 深层价值认同
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B1. 购买国风产品时，我注重其承载的历史故事与文化内涵。
B1. 购买国风产品时，我注重其承载的历史故事与文化内涵。
B2. 我愿意优先选择具有鲜明地域特色（如地方非遗、民俗、本土技艺）的文创产品。
B2. 我愿意优先选择具有鲜明地域特色（如地方非遗、民俗、本土技艺）的文创产品。
B3. 具有文化深度的国风产品能让我产生情感共鸣。
B3. 具有文化深度的国风产品能让我产生情感共鸣。
B4. 购买有文化内涵的国风产品，是我表达文化身份与归属感的一种方式。
B4. 购买有文化内涵的国风产品，是我表达文化身份与归属感的一种方式。
B5. 我认为只有外观漂亮、缺乏文化叙事的国风产品难以满足我的需求。
B5. 我认为只有外观漂亮、缺乏文化叙事的国风产品难以满足我的需求。
B6. 我认同并看重国风产品背后的传统精神价值（如匠人精神、家国情怀、民族精神等）。
B6. 我认同并看重国风产品背后的传统精神价值（如匠人精神、家国情怀、民族精神等）。
B7. 即使同类产品众多，我也优先选择能体现民族文化特质与地域辨识度的产品。
B7. 即使同类产品众多，我也优先选择能体现民族文化特质与地域辨识度的产品。
第三部分
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10.
C1. 购买国风/文创产品时，下列哪一项最主导您的消费决策？
A.外观形式与视觉效果
B.文化内涵与历史故事
C.价格高低
D.实用功能
E.品牌与口碑
F.社交分享与展示价值
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11.
C2. 影响您购买国风/文创产品决策的主要因素有(多选题)【多选题】
外观形式
文化内涵与历史故事
价格
实用功能
品牌与口碑
亲友推荐或社交媒体种草
*
12.
D. 文化叙事产品溢价支付意愿
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D1. 与普通纪念品相比，我愿意为具有文化内涵和地域特色的文创产品支付更高的价格。
D1. 与普通纪念品相比，我愿意为具有文化内涵和地域特色的文创产品支付更高的价格。
D2. 如果一件产品承载着独特的历史故事或地域文化，我愿意为其支付溢价。
D2. 如果一件产品承载着独特的历史故事或地域文化，我愿意为其支付溢价。
D3. 即使价格略高，我也更愿意购买“有故事”的文创产品，而不是贴图式产品。
D3. 即使价格略高，我也更愿意购买“有故事”的文创产品，而不是贴图式产品。
D4. 对于具有文化内涵和地域特色的国风/文创产品，您能接受的最高溢价幅度是？*
D4. 对于具有文化内涵和地域特色的国风/文创产品，您能接受的最高溢价幅度是？*
A.不愿溢价
A.不愿溢价
B.10%以内
B.10%以内
C.10%—20%
C.10%—20%
D.20%—30%
D.20%—30%
E.30%以上
E.30%以上
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13.
E. 复购与口碑传播意愿
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E1. 如果一件国风/文创产品让我满意，我愿意再次购买。
E1. 如果一件国风/文创产品让我满意，我愿意再次购买。
E2. 我愿意向亲友推荐具有文化内涵和地域特色的国风/文创产品。
E2. 我愿意向亲友推荐具有文化内涵和地域特色的国风/文创产品。
E3. 我愿意在社交媒体（微信朋友圈、抖音、小红书等）分享我购买的国风/文创产品。
E3. 我愿意在社交媒体（微信朋友圈、抖音、小红书等）分享我购买的国风/文创产品。
E4. 与贴图式产品相比，我更可能复购和推荐具有文化深度的产品。
E4. 与贴图式产品相比，我更可能复购和推荐具有文化深度的产品。
第四部分
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14.
F1. 您通常在哪些场景购买国风/文创产品(多选题)【多选题】
参观博物馆/文博场所时
旅行或景区游览时
线上刷到种草内容后
节日送礼或伴手礼
日常自用
其他（请注明）
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15.
F2. 您购买过的国风/文创产品类型有(多选题)【多选题】
冰箱贴、徽章、书签等小件纪念品
文创文具
国潮服饰与配饰
国风家居、香薰等日用产品
潮玩、手办
联名食品或饮品
其他（请注明）
16.
F3. 您认为目前市面上的国风/文创产品存在哪些不足？您希望看到什么样的国风产品？*
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