国潮背景下孔凤春企业文化传播效果调查问卷

尊敬的受访者：

       您好！本人正在进行一项关于老字号美妆品牌“孔凤春”文化传播模式的学术研究。本问卷旨在了解您对孔凤春品牌文化传播的感知与评价。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。感谢您的支持与配合！
*
1.您的性别？
A.男
B.女
*
2.您的年龄？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
*
3. 您的职业?
A. 学生
B. 企业员工
C. 自由职业者
D. 其他
*
4. 您每月在护肤品上的花费大约为?
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
*
5. 您是否听说过“孔凤春”这个品牌?
A. 非常了解
B. 听说过
C. 不太清楚
D. 完全没听过
*
6. 您是通过什么渠道第一次了解到孔凤春的?【多选题】
A. 抖音/小红书/微博等社交媒体
B. 淘宝/天猫/京东等电商平台
C. 线下门店/美妆集合店（如KKV、三福、调色师）
D. 朋友/家人推荐
E. 电视/报纸/杂志广告
F. 明星/网红代言推荐
G. 其他
*
7. 您通常在哪些渠道看到或接触到孔凤春的传播内容?【多选题】
A. 抖音短视频/直播
B. 小红书种草笔记
C. 微博品牌官方账号
D. 淘宝/天猫旗舰店页面
E. 线下实体店/快闪店
F. 微信朋友圈/公众号
G. 从未接触过
*
8. 我经常在社交媒体上刷到孔凤春的相关内容。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
9. 孔凤春线上线下各渠道输出的品牌文化形象保持统一。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
10. 孔凤春的线上传播内容（如短视频、图文笔记、直播）能够吸引我的注意力。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
11. 您对孔凤春以下哪些传播内容印象较深?【多选题】
A. “百年老字号”品牌历史故事
B. “非遗香粉制作技艺”文化传承
C. “南极科考队专用”品牌故事
D. 产品功效与成分介绍（如马齿苋喷雾）
E. 品牌代言人相关宣传
F. 直播促销活动
G. 国潮/东方美学相关设计
H. 以上都没有印象
*
12. 孔凤春的品牌故事让我感受到浓厚的文化底蕴。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
13. 孔凤春产品包装设计具备国潮与东方美学特色。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
14. 孔凤春的传播内容能让我清楚了解其品牌文化理念。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
15. 孔凤春的品牌历史会让我更愿意关注其传播内容。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
16. 您对“国货老字号”美妆品牌的态度是?
A. 非常支持，优先考虑购买国货老字号
B. 比较支持，会关注老字号产品
C. 一般，与普通品牌没有明显区别
D. 不太支持，更倾向国际海外美妆品牌
*
17. “国潮”趋势让我更加关注老字号美妆品牌。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
18. 我认为老字号品牌的文化内涵比新兴品牌更深厚。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
19. 购买国货老字号美妆产品能让我产生传统文化认同感。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
20. 孔凤春的“百年国货”身份会增加我对品牌的好感。
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
27. 结合本次调研感受，您认为孔凤春企业文化传播还可从哪些方面优化?【多选题】
A. 增加社交媒体曝光量（抖音、小红书等）
B. 提升产品包装的国潮设计感
C. 加强品牌历史故事的传播
D. 推出更多年轻人感兴趣的内容形式
E. 加强与消费者的互动与反馈
F. 提升直播带货的吸引力
G. 其他
问卷星提供技术支持
举报