体育联名匹配度对消费者忠诚的影响研究—基于KEEP联名活动的实证分析

尊敬的先生/女士：

您好！我是北京体育大学大学的一名在读研究生，本次问卷调查主要关于您参加KEEP联名活动的相关经历。

调查获取的数据仅用于科学研究，不做任何商业用途。问卷采用匿名形式填写，严格保护您的隐私。问卷所有问题没有对错之分，请您根据个人实际情况和感受如实填写。感谢您的支持。

第一部分:样本基本信息（请在对应选项前打 “√”）

您是否参加过KEEP的联名活动

是

否

您的性别

男

女

您的学历是

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

您当前月收入是

3000及以下

3000-5000

5000-8000

8000及以上

您参与 KEEP 联名活动的次数:

1次

2-3次

4-5次

5次以上

您最常关注的 KEEP 联名 IP 类型:

游戏IP（如崩坏、原神）

影视IP（如甄嬛传、蜡笔小新、巴啦啦小魔仙）

餐饮IP（如饿了么、霸王茶姬、KFC）

文创IP（如博物馆联名）

其他类型

第二部分请根据您参与过的KEEP联名活动的真实感受进行填写。（1 代表非常不同意，2 代表不同意，3 代表不一定，4代表同意，5 代表非常同意，请根据您的真实感受选择对应的选项）

10.

联名匹配度-品牌匹配度

	1	2	3	4	5
我认为KEEP与该联名品牌的核心价值一致
我认为KEEP与该联名品牌的核心价值一致
我认为KEEP与该联名产品的目标用户重合度高
我认为KEEP与该联名产品的目标用户重合度高
我认为KEEP与该联名品牌在市场上的定位一致
我认为KEEP与该联名品牌在市场上的定位一致

11.

联名匹配度-产品匹配度

	1	2	3	4	5
我认为KEEP与该联名品牌具有互补性
我认为KEEP与该联名品牌具有互补性
我认为KEEP与该品牌联名活动的设计很好
我认为KEEP与该品牌联名活动的设计很好
我认为KEEP与该联名品牌能够取得更好的效果
我认为KEEP与该联名品牌能够取得更好的效果

12.

产品涉入度

	1	2	3	4	5
我了解KEEP与该品牌的联名活动
我了解KEEP与该品牌的联名活动
我认为KEEP联名活动的营销模式是有趣的
我认为KEEP联名活动的营销模式是有趣的
KEEP与该品牌的联名是我想更进一步了解的
KEEP与该品牌的联名是我想更进一步了解的
参与KEEP与该品牌联名活动前我会收集相关的信息
参与KEEP与该品牌联名活动前我会收集相关的信息

13.

感知价值-功能价值

	1	2	3	4	5
我认为KEEP与该品牌的联名活动值得信赖
我认为KEEP与该品牌的联名活动值得信赖
我认为参与KEEP与该品牌的联名活动是有价值的
我认为参与KEEP与该品牌的联名活动是有价值的
我认为KEEP与该品牌的联名活动能够满足我的需求
我认为KEEP与该品牌的联名活动能够满足我的需求

14.

感知价值-情感价值

	1	2	3	4	5
我会因为KEEP与该品牌的背后的文化内涵而参与联名活动
我会因为KEEP与该品牌的背后的文化内涵而参与联名活动
我认为参与KEEP与该品牌联名活动是一种有趣的体验
我认为参与KEEP与该品牌联名活动是一种有趣的体验
我认为参与KEEP与该品牌联名活动能够令我心情愉悦
我认为参与KEEP与该品牌联名活动能够令我心情愉悦

15.

感知价值-社会价值

	1	2	3	4	5
我认为参与KEEP与该品牌联名活动会使我在别人面前留下好印象
我认为参与KEEP与该品牌联名活动会使我在别人面前留下好印象
我会因为周围人的参与KEEP的联名活动而参与
我会因为周围人的参与KEEP的联名活动而参与
我认为参与KEEP与该品牌联名活动有助于自己树立良好的个人形象
我认为参与KEEP与该品牌联名活动有助于自己树立良好的个人形象

16.

消费者忠诚

	1	2	3	4	5
我愿意继续参与KEEP的联名活动
我愿意继续参与KEEP的联名活动
我愿意向朋友推荐KEEP的联名活动
我愿意向朋友推荐KEEP的联名活动
与其他同类型的活动相比，我更偏爱参加KEEP的联名活动
与其他同类型的活动相比，我更偏爱参加KEEP的联名活动

感谢您的参与！

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