基于AISAS模型的野人先生抖音短视频对消费者购买意愿的影响研究

您是否曾经在抖音上刷到过「野人先生」品牌的内容？

是

否

近3个月您是否浏览过野人先生的抖音短视频或直播？

是

否

您刷到野人先生抖音内容的频率大约是？

偶尔(1-2次/月)

有时(1-2次/周)

经常(3-5次/周)

频繁(几乎每天)

请回忆过去 3 个月您在抖音上刷到野人先生内容时的真实情况，下列情形出现的频率是？

每道小题请选择一个符合您情况的选项

	从未	很少	有时	经常	总是
视频开头的画面会让我立刻停止滑动（停下来看完）
视频开头的画面会让我立刻停止滑动（停下来看完）
我会注意到它反复强调的「当天现做、拒绝隔夜」这个内容点
我会注意到它反复强调的「当天现做、拒绝隔夜」这个内容点
我会认出这是「野人先生」这个账号发布的内容（而不是划过去就忘）
我会认出这是「野人先生」这个账号发布的内容（而不是划过去就忘）

请评价您对野人先生的兴趣程度

15.

下面请您根据整体感受做出评价。每一行的两端分别是两种相反的描述，请在 1-7 之间选择最符合您看法的位置（数字越大越靠近右边的描述）

	1	2	3	4	5	6	7
毫无价值 ← → 很有价值（请您评价野人先生的产品）
毫无价值 ← → 很有价值（请您评价野人先生的产品）
完全不值这个价 ← → 物有所值（考虑到价格，您觉得它）
完全不值这个价 ← → 物有所值（考虑到价格，您觉得它）
明显不如同类 ← → 明显优于同类（与其他冰淇淋品牌相比，您觉得它）
明显不如同类 ← → 明显优于同类（与其他冰淇淋品牌相比，您觉得它）
体验很差 ← → 体验很棒（总体而言，您觉得在它家的消费体验）
体验很差 ← → 体验很棒（总体而言，您觉得在它家的消费体验）

16.

请评价您对下列说法的同意程度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为野人先生在抖音上展示的产品信息是真实的
我认为野人先生在抖音上展示的产品信息是真实的
我相信它承诺的「拒绝隔夜」品质标准
我相信它承诺的「拒绝隔夜」品质标准
它把制作过程透明地展示出来，让我感到放心
它把制作过程透明地展示出来，让我感到放心
我担心它在抖音上展示的内容与实际拿到手的产品有差距
我担心它在抖音上展示的内容与实际拿到手的产品有差距

18.

最后，请您估计未来发生下列行为的可能性

19.

您的性别

男

女

22.

您所在的城市层级

一线

新一线

二线

三线及以下

23.

您平均每月购买冰淇淋/甜品的频率

基本不买

1-2次

3-5次

6次以上