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社交媒体叙事对福建茶消费行为的影响机制调查
录音中...
您好！我们是厦门大学学生，以“社交媒体叙事对福建茶消费行为的影响机制”为主题展开调查活动。本次调查将对您提供的所有信息进行严格保密，所有回答用于学术研究。您的填写将对本研究起到至关重要的作用，再次感谢您的配合！
一、基础信息
*
您的性别是？
男
女
不愿透露
*
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
35-45岁
45岁以上
*
您的职业是？
学生
企业职员
自由职业者
个体户
其他
二、行为接触题
*
您是否曾在线上平台接触过福建茶文化宣传推广的相关内容？（含福建奶茶品牌、茶室等）
是
否
*
您曾在哪些线上平台接触过福建茶文化宣传推广的相关内容？
【多选题】
抖音/快手
小红书
微博
微信视频号/公众号
B站
其他
*
你接触到的福建茶文化相关内容的传播形式是?
【多选题】
探店短视频
直播茶文化知识科普
品牌营销推广
剧情类短视频
图文测评
其他
*
您在线上平台看到过推广的福建茶文化相关品牌
【多选题】
一树一叶
茶山派
BASAO tea
小满茶美学空间
一山半海
裕莲茶楼
礼厚茶肆
也放
二三从
陆园茶社
其他
*
你在社交媒体上看到的福建茶文化相关广告的具体内容是?
【多选题】
茶饮产品
线下门店/茶室的环境
茶配视频/周边产品
茶饮制作工艺/冲泡方法
品牌故事
福建茶/茶品牌的文化历史
其他
*
你还想从社交媒体中了解关于福建茶饮品牌的什么别的内容?
三、认知与态度题
*
社交媒体中的福建茶文化内容，是否让你对茶文化的看法产生了改变?
是
否
无明显感觉
*
你是否因社交媒体上的福建茶文化内容，购买过相关产品/体验过相关服务?
是
否
有购买意向但未行动
*
促使你购买福建茶文化相关产品/体验服务的社交媒体因素?
【排序题】
内容营造的沉浸式体验感
博主/达人的推荐可信度
品牌热度和曝光度
产品本身的吸引力
价格优惠力度
朋友/网友的口碑评价
其他
*
阻碍你购买福建茶文化相关产品/体验服务的社交媒体因素有哪些?
【多选题】
没有购买需求
营销信息混乱/虚假、
评论区负面反馈多
购买渠道不便捷（如停车/物流问题）
价格超出预期
对产品质量存疑
其他
四、问卷合理性与清晰度评价
*
你认为本问卷的问题排列顺序是否逻辑连贯?
非常连贯
基本连贯
有些混乱
非常混乱
*
你认为本问卷是否有问题让你感到模糊不清或有歧义?
是
否
*
你认为本问卷是否有选项让你感到难以选择?
是
否
你对本问卷的整体改进建议:
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社交媒体叙事对福建茶消费行为的影响机制调查
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