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劲酒&毛铺品牌消费者认知和评价问卷
录音中...
您好！我们正在进行一项关于劲酒和毛铺品牌的消费者评价调研，想请您加入我们的研究活动，非常感谢您的支持和配合！ 请您放心，您所提供的答案以及您的相应个人信息都将做严格的保密处理。此次访问大约需要5分钟。完成问卷后，有机会赢取现金红包！
甄别
*
Q1请问您的年龄是多少？___________岁(请以您上一次过生日的年龄为准)(单选)
25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
*
Q2请问您的性别是什么？(单选)
男
女
*
Q3请问您的饮酒频次大概是多少？(单选)
不饮酒
每周1次以下
每周1-2次
每周3-4次
每周5-6次
每周6次以上
*
Q4请问您饮用过以下哪些品类的酒水呢？
【多选题】
啤酒
红酒
白酒
养生酒/保健酒
黄酒
威士忌
清酒
预调酒
其他酒精类饮品，请注明：
*
以上皆无
渗透率表现
*
A1请问，您在最近半年内饮用过以下哪些品牌？
【多选题】
泸州老窖
老村长
牛栏山
四特
西凤
白云边
汾酒
五粮液
竹叶青
习酒
今世缘
稻花香
中国劲酒
茅台
毛铺草本年份酒
舍得
椰岛鹿龟酒
衡水老白干
毛铺荞酒
洋河
郎酒
江小白
红星二锅头
其它，请注明
*
*
A2-1请问，您在最近3个月内在外就餐饮用得第一多的是以下哪个品牌？(单选)
茅台
今世缘
舍得
洋河
郎酒
五粮液
红星二锅头
稻花香
毛铺荞酒
汾酒
衡水老白干
泸州老窖
中国劲酒
江小白
竹叶青
毛铺草本年份酒
习酒
四特
椰岛鹿龟酒
牛栏山
西凤
白云边
老村长
其它，
*
*
A2-2请问，您在最近3个月内在外就餐饮用得第二多的是以下哪个品牌？(单选)
白云边
四特
中国劲酒
茅台
习酒
红星二锅头
今世缘
洋河
牛栏山
老村长
稻花香
西凤
郎酒
泸州老窖
汾酒
毛铺荞酒
竹叶青
衡水老白干
舍得
五粮液
椰岛鹿龟酒
江小白
毛铺草本年份酒
其它，
*
*
A3请问，您在最近3个月在家最常饮用的是以下哪个品牌？(单选)
郎酒
竹叶青
五粮液
汾酒
牛栏山
茅台
毛铺草本年份酒
今世缘
白云边
稻花香
洋河
椰岛鹿龟酒
习酒
江小白
老村长
泸州老窖
中国劲酒
红星二锅头
西凤
四特
舍得
毛铺荞酒
衡水老白干
其它，请注明
*
*
A4请问，如果要您推荐一个酒类品牌，在朋友小聚场景下您会推荐哪个品牌？(填空)
劲酒部分
*
A5请问您目前饮用中国劲酒的频次是什么样的？(单选)
每周1次及以下
每周2-3次
每周4-5次
每周6次及以上
没听说过
听说过但没喝过
以前喝过但近半年没喝过
*
A6请问，您近3个月饮用劲酒频次的变化情况是怎么样的？(单选)
完全没喝了
减少了
基本没有变化
增加了
*
A7您在多大程度上愿意向您周围朋友同事推荐中国劲酒？(0-10，分数越高表示推荐意愿越高)
1
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
A8请问，您减少/不再饮用劲酒的主要原因是什么？
【多选题】
品牌宣传广告较少
终端老板很少推荐
周围喝的人比较少
购买渠道少
消费疲劳，想换口味
酒精度数太低，喝起来不过瘾
药味太重
保健功效不明显
只是减少饮酒量了，与劲酒本身无关
因为身体原因需要控制饮酒
其它，请注明
*
*
A9(1)请问，您持续饮用劲酒的主要原因是什么？
【多选题】
度数适中
老牌子，口碑好，值得信赖
饮后舒适度高，喝了不上头
喝了有保健效果，对身体有改善
含有中药材成分，满足养生需求
喝起来比白酒更舒服
喜欢劲酒的口感，比较独特
周围很多人都在喝
本身酒量偏小，度数偏低比较适合自己
主要为了陪别人(如长辈、朋友)一起饮用
其它，请注明
*
*
(2)请问，您主要在哪些场景饮用劲酒？
【多选题】
睡前饮用，方便入睡
朋友小聚饮用
早餐佐餐使用
中餐佐餐使用
晚餐佐餐使用
户外运动带着饮用(如钓鱼、跑步、爬山、骑行、野餐等)
远程出行路途饮用(高铁、火车、汽车等)
其它，请注明
*
*
A10请问您在减少/放弃饮用劲酒后，选择了哪个品牌替代？(单选)
小郎酒
江小白
牛栏山
红星二锅头
衡水老白干
泸州老窖
四特
玻汾
椰岛鹿龟酒
老村长
泸州老窖头曲/二曲
毛铺小荞酒
五粮春
只是减少了喝酒了
其它，请注明
*
*
A11请问您在选择劲酒后，减少了哪个品牌的饮用？(单选)
小郎酒
江小白
牛栏山
红星二锅头
衡水老白干
泸州老窖
四特
玻汾
椰岛鹿龟酒
老村长
泸州老窖头曲/二曲
毛铺小荞酒
五粮春
其它，请注明
*
*
A12请问，关于劲酒的特点您听说过以下哪些？
【多选题】
九味草本原料，其中包含淮山药、仙茅、当归、陈皮等
两大核心技术，分别是指纹图谱技术和数字提取技术
三类活性成分，其中包括纯天然多糖、黄酮、皂苷
保健酒的饮用量无需限制
具有免疫调节抗疲劳的功效
幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒
属于一种药酒
可以补肾壮阳
以上皆不清楚
*
A13请问您感知到了劲酒以下的哪些功能？
【多选题】
增强免疫力
抗疲劳/补充体力
改善睡眠
补肾壮阳、滋阴
改善体寒，喝点全身暖和
缓解筋骨酸痛
舒经活络
没有任何感觉
*
A14请问您认为中国劲酒的给生活加把劲的广告语的与品牌本身的匹配程度如何？(0-10，分数越高表示匹配度越高)
1
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
A15 请问您对中国劲酒品牌的整体喜爱程度是怎样的？（0-10，分数越高表示越喜欢）
1
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
A16请问您近半年在哪些地方看到过中国劲酒的广告？
【多选题】
电视广告(如央视、地方卫视等)
广播/电台
短途/长途出行途中(高铁、机场灯箱、LED等、高速户外大牌等)
小区周边(如道匝、门禁、梯媒、社区灯箱)
城市商圈(影院、市区户外大牌等)
资讯类平台(头条、百度资讯等)
短视频平台(抖音、快手等)
长视频平台(爱奇艺、优酷、腾讯等)
社交平台(微信、朋友圈、微博等)
未见过劲酒的宣传
其他，请注明
*
*
A17请问您近半年参加过劲酒的哪些活动？
【多选题】
我和劲酒的故事征集活动
劲酒进万家(如劲酒邻里节、家庭美食活动等)
健康大讲堂(观看视频及宣讲互动、养生专家分享及答疑等)
跟着劲酒去旅行主题活动(如农家乐、登山、徒步、踏青等户外活动)
劲酒专属节日和活动(如520劲粉节、父亲节、中秋、春节等阶段性节日活动)
冰饮劲酒活动(如冰饮劲酒免费畅饮、冰饮劲酒花式调酒等)
秋冬美食节(劲酒配海鲜、羊肉、火锅等美食活动)
健康跑活动(包括亲情跑、爱情跑、家庭跑等)
未参加过任何活动
其他，请注明
*
*
A18近半年内，劲酒的广告活动是否提升了您购买劲酒的欲望？(单选)
提升了
没有任何改变
下降了
毛铺部分
*
A19请问您对毛铺的认知和饮用行为符合以下哪种情况？(单选)
完全没听说过
听说过但没喝过
以前喝过但现在没喝了
每周1次及以下
每周2-3次
每周4-5次
每周6次及以上
*
A20请问您最常饮用毛铺的哪个产品？(单选)
毛铺小荞酒
毛铺金荞酒
毛铺黑荞酒
毛铺紫荞酒
毛铺草本年份8年
毛铺草本年份12年
毛铺草本年份15年
*
A21请问，以下哪个选项符合您近半年饮用毛铺频次的情况？(单选)
完全没有喝了
减少了饮用频率
基本没有变化
增加了饮用频率
*
A22请问，您减少/不再饮用毛铺的主要原因是什么？
【多选题】
入口辣喉，口感不柔和
喝了容易上头/头疼
酒体成分不喜欢
度数太低，喝起来不过瘾
度数太高
没有感受到产品的健康功效
周围饮用的人减少
消费疲劳，改喝其它酒了
只是减少饮酒量了
饮酒机会或者饮酒场合变少了
其它，请注明
*
*
A23请问，您选择持续饮用毛铺的主要原因是什么？
【多选题】
口感柔和，好入口
度数适中
产品品质稳定
对身体损伤小
饮后舒适度高，喝了不上头
周围饮用的人多
包装档次高
配方原料还有中草药成分，比较健康
喝起来比其它白酒更舒服
其它，请注明
*
*
A24请问，关于毛铺的特点您听说过哪些？
【多选题】
苦荞麦精选自四川凉山高寒地区
精选葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果等道地原料
原酒来自茅台镇酱香、四川宜宾浓香、山西汾阳清香，原酒品质地道
是浓、清两香融合的酒
酒体微黄、富含黄酮等活性成分
是不同于普通白酒的健康白酒
具备减少肝损伤的作用
具备辅助降血脂的功能
具备抗疲劳的作用
以上都不清楚
*
A25请问，您认为毛铺产品相比其他品牌，不同点在于哪些方面？
【多选题】
口感柔和，好入口
度数适中，不容易喝醉
产品品质稳定
对身体损伤小
饮后舒适度高，喝了不上头
长期饮用有保健养生功效
配方原料具有中草药成分
喝起来比其它白酒更舒服
其它，请注明
*
*
A26请问和而不同，草本毛铺的广告语与毛铺品牌本身的匹配程度如何？(0-10，分数越高表示匹配程度越高)
1
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
A27 请问您对毛铺品牌的整体喜爱程度是怎样的？（0-10，分数越高表示越喜欢）
1
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
A28请问您近半年在哪些地方看到过毛铺的宣传广告？
【多选题】
电视广告(如央视、地方卫视等)
广播/电台
短途/长途出行途中(高铁、机场灯箱、LED等、高速户外大牌等)
小区周边(如道匝、门禁、梯媒、社区灯箱)
城市商圈(影院、市区户外大牌等)
资讯类平台(头条、百度资讯等)
短视频平台(抖音、快手等)
长视频平台(爱奇艺、优酷、腾讯等)
社交平台(微信、朋友圈、微博等)
未见过认知的宣传
其他，请注明
*
*
A29请问您参加过/观看过毛铺的哪些节目活动？
【多选题】
毛铺和文化录的媒体节目
毛铺和文化沙龙的线下活动
毛铺中国和宴品鉴会
毛铺和文化之旅(君和大使)外出活动
毛铺君和荟会员平台
未见过毛铺的宣传
其他，请注明
*
*
A30 近半年，毛铺的相关广告活动是否提升了您的购买欲望？
提升了
没有任何改变
下降了
*
Z1请问您的日常饮酒场景主要是哪些？
【多选题】
商务应酬
朋友聚会
同事/公司聚会(正式)
同事/公司聚会(非正式)
家庭聚会(非婚宴/生日宴/寿宴)
婚宴
生日宴/寿宴
日常家里饮用
其它（请注明）
*
*
Z2请问您的饮酒目的主要是什么？ (多选，最多选3个)
【多选题】
有开心，爽快的感觉
舒缓压力，放松心情
是我享受独自喝酒的时刻
是我对自己辛苦一天的奖励
已经成为了我的日常习惯
感觉与别人拉近了关系，变得更交心
能显示出对长辈的尊重
感觉有面子、上档次
显示我比别人更懂酒
符合自己地位，能被自己的社交圈子接受
代表高品质的生活
让我感觉做回了自己
享受微醺的感觉
和好友在一起喝可以无话不说
*
Z3请问您所在的城市是
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Z4请问下面哪类最能代表您个人每月的税后可支配总收入呢？(指包括所有税后奖金,工资,津贴等在内，但扣除每月固定花费如房贷、房租、车贷等后的家庭总收入)(单选)
4,000元以下
4,000-5,000元
5,000-8,000元
8,000-10,000元
10,000-15,000元
15,000-20,000元
20,000元以上
*
Z5请问您的最高学历是什么(包括在读的)？(单选)
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
评价对象得分
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