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“老韩煸鸡”消费者行为及购买意愿调研问卷
录音中...
尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调研“老韩煸鸡”的消费者认知、消费行为及购买意愿相关情况，所有数据仅用于第十六届“正大杯”商业策划比赛的学术研究，全程匿名处理，信息严格保密。问卷作答仅需5-8分钟，恳请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3.
您的职业
学生
企业/公司职员
自由职业者
事业单位/公职人员
退休人员
其他
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4.
您的月可支配收入
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元及以上
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5.
您的生活状态
独居
与同学/朋友合租
与家人同住
情侣同居
其他
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6.
您是否购买过“老韩煸鸡”产品
是
否
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7.
您每月购买“老韩煸鸡”的频率
1次及以下
2-3次
4-6次
7-10次
10次以上
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8.
您最初购买“老韩煸鸡”的主要原因是
【多选题】
低脂低油、健康属性
口味符合预期
朋友/家人推荐
社交媒体种草（抖音/小红书等）
品牌知名度高
配送速度快
包装精美
价格实惠
其他
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9.
您购买过“老韩煸鸡”的哪些产品种类
【多选题】
招牌煸鸡系列
炸鸡块/炸鸡排
炸翅/炸腿
小吃配菜（薯条/年糕等）
饮品
套餐组合
其他
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10.
您主要通过哪种渠道购买“老韩煸鸡”
【多选题】
外卖平台（美团/饿了么）
品牌小程序
线下门店到店购买
线下门店自提
团购平台
其他
*
11.
您了解“老韩煸鸡”的渠道
【多选题】
外卖平台推荐
社交媒体（抖音/小红书/朋友圈等）
朋友/家人/同事推荐
线下门店广告
短视频/直播带货
其他
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12.
您对“老韩煸鸡”品牌的认知程度
完全不了解
听说过，但不熟悉
一般，知道主打产品
比较熟悉，了解品牌特色
非常熟悉，关注品牌动态
本部分请根据您的实际消费体验，按1-5分评分（1分=非常不同意，2分=不同意，3分=一般，4分=同意，5分=非常同意）
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13.
消费体验评价
1分
2分
3分
4分
5分
我清楚“老韩煸鸡”的主打产品
我清楚“老韩煸鸡”的主打产品
我知道“老韩煸鸡”与其他炸鸡品牌的区别
我知道“老韩煸鸡”与其他炸鸡品牌的区别
我认为“老韩煸鸡”是一个值得信赖的品牌
我认为“老韩煸鸡”是一个值得信赖的品牌
“老韩煸鸡”的品牌形象符合我的审美
“老韩煸鸡”的品牌形象符合我的审美
身边的朋友推荐我尝试“老韩煸鸡”
身边的朋友推荐我尝试“老韩煸鸡”
我在社交媒体上看到过关于“老韩煸鸡”的好评
我在社交媒体上看到过关于“老韩煸鸡”的好评
“老韩煸鸡”的口味符合我的预期
“老韩煸鸡”的口味符合我的预期
“老韩煸鸡”的外卖配送速度很快
“老韩煸鸡”的外卖配送速度很快
“老韩煸鸡”的包装精美，提升了消费体验
“老韩煸鸡”的包装精美，提升了消费体验
我愿意再次购买“老韩煸鸡”产品
我愿意再次购买“老韩煸鸡”产品
我会向朋友/家人推荐“老韩煸鸡”产品
我会向朋友/家人推荐“老韩煸鸡”产品
非消费者潜在购买意愿调研（本部分仅未购买过“老韩煸鸡”的受访者作答）
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14.
您未购买“老韩煸鸡”的主要原因是
【多选题】
没听说过该品牌
附近没有线下门店
外卖配送范围未覆盖
对口味不感兴趣
认为价格偏高
不认可产品健康属性
有偏好的其他炸鸡品牌
其他
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15.
您是否愿意尝试购买“老韩煸鸡”产品
非常不愿意
不愿意
不确定
愿意
非常愿意
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16.
影响您尝试购买“老韩煸鸡”的关键因素
【多选题】
低脂低油的健康特性
优惠活动/价格折扣
朋友/家人推荐
口味试吃体验
品牌口碑
配送服务
包装设计
其他
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17.
您在选择炸鸡品牌时，优先考虑的因素
【
最多
选择3项】
健康属性（低脂/低油/非油炸）
口味口感
品牌知名度
价格水平
配送速度/到店便利性
包装颜值
口碑评价
产品种类丰富度
其他
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18.
您能接受的单人份炸鸡产品消费价格
20元及以下
21-30元
31-40元
41-50元
50元以上
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19.
您通常在什么场景下食用炸鸡
【多选题】
午餐/晚餐正餐
下午茶小食
追剧/休闲零食
朋友/同事聚餐
外出游玩/逛街
其他
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