成县核桃特产包装升级与品牌视觉形象市场调查问卷

一、消费习惯与场景（单选题）

1. 您购买坚果/土特产类产品的频率是?

A. 几乎每周都买

B. 每月2-3次

C. 逢年过节才买

D. 偶尔看到想买才买

2. 您购买核桃类产品最主要的使用场景是?

A. 家庭日常零食/烹饪佐餐

B. 办公室充饥/下午茶

C. 节日送礼/走访亲友

D. 旅行伴手礼

3. 您购买成县核桃或同类高端坚果时，最能接受的单次消费金额（客单价）是?

二、产品与体验需求（多选题）

4. 除了“核桃仁”本身，您是否愿意尝试以下成县核桃深加工产品?【多选题】

A. 物理冷榨核桃油（高端烹饪/凉拌）

B. 核桃肽/核桃蛋白粉（健康养生）

C. 核桃精酿啤酒/饮品（休闲社交）

D. 风味烘烤核桃仁（如草本味、蜂蜜味）

E. 核桃分心木茶（助眠养生）

F. 还是只喜欢买带壳原味核桃

5. 在选购成县核桃包装时，哪些功能特性最能打动您?【多选题】

A. 便携性（小包装、独立内袋，方便携带）

B. 保鲜性（密封条、真空包装，防潮防氧化）

C. 易取性（开口设计人性化，方便取拿果仁）

D. 多功能性（包装盒吃完后可做收纳盒或装饰）

E. 环保性（采用可降解或再生纸材料）

6. 提到“成县”，您认为其最应该被挖掘的品牌视觉元素是什么?【多选题】

A. 鸡峰山/西狭颂摩崖石刻（自然风光与历史书法）

B. 千年古核桃树/丰收节庆（农业遗产）

C. 陇南徽成梯田/秦岭山脉（原生态地理标志）

D. 宋代“三先生”或当地民俗插画（人文故事）

E. 现代简约的“核”心图形（营养与健康符号）

7. 您通常在什么渠道接触并购买此类特产?【多选题】

A. 抖音/快手直播间（直播带货）

B. 小红书/微博种草（内容电商）

C. 淘宝/京东/拼多多（搜索电商）

D. 线下的精品超市/特产店

E. 朋友圈/社群团购

三、包装与视觉审美（主观题）

8. 【单选题】您更倾向于成县核桃特产呈现哪种视觉风格?

A. 国潮风:插画丰富，色彩浓郁，带有中国传统文化元素

B. 极简原木风:牛皮纸、低饱和度色彩，突出“自然、有机”

C. 时尚年轻:波普艺术、撞色设计，看起来像潮牌零食

D. 传统典雅:类似书画卷轴，古朴端庄，突出“老字号”感

9. 假设我们要设计一套“成县核桃”文创礼盒，以下哪些周边设计最能激发您的购买欲?【请选择1-3项】

A. 附赠“核雕”工艺DIY材料包或书签

B. 与热门游戏或动漫IP的联名外观

C. 盲盒概念包装（不同包装图案对应不同稀有口味或赠品）

D. 带有时令节气的系列包装（如24节气限定）

E. 可互动AR包装（扫码看核桃树生长过程动画）

10. 【主观题/开放题】当您收到一盒包装精美、名为“西狭古韵·成县核桃”的礼盒时，您期待打开盒子后看到什么“惊喜”或“配置”?请描述您的理想体验（如内衬结构、气味、说明书等）。

四、品牌与营销认知（单选题）

11. 【单选题】提到“成县核桃”，您目前对其品牌形象的感知是?

A. 听过名字，但没印象，缺乏品牌感

B. 感觉是高品质、国家地理标志产品

C. 感觉比较土，像农贸市场批发产品

D. 觉得它很有文化底蕴，但还没被挖掘出来

12. 【单选题】如果推出一款“成县核桃”高端伴手礼，您认为最核心的传播口号应侧重什么?

A. 强调“百年古树、长寿智慧”（健康功能性）

B. 强调“秦岭秘境、自然馈赠”（产地稀缺性）

C. 强调“千年成县、核桃故事”（文化故事性）

D. 强调“即食鲜脆、国潮零食”（年轻快消性）

13. 对于目前市场上的核桃包装，您觉得最大的“雷区”（痛点）是什么?【请选择1-3项】

A. 包装过重过大，里面实际很少

B. 难剥、不干净（吃完一手黑、需要工具）

C. 包装设计太土，不好意思拿出手

D. 坚果不新鲜，吃出异味

E. 打开后没法密封，受潮变软

14. 【主观题】如果让您为成县核桃设计一款令人过目不忘的“超级符号”或吉祥物，您觉得应该是什么样的?（例如:一个穿古装的胖核桃人偶?或者核桃做的山水画?）

五、基础信息

16. 【单选题】您的职业性质偏向于?

A. 在校学生

B. 企事业单位职员/公务员

C. 自由职业/创作者

D. 退休/其他