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抖音军事类账号内容与广告效果调查问卷
录音中...
尊敬的抖音用户：您好！本问卷旨在了解您对抖音军事类账号“7号军迷”的视频内容及其广告的看法。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您放心作答。感谢您的支持！
*
1.
您是否在抖音上观看过“7号军迷”的视频
是
否
*
2.
您关注“7号军迷”账号的时间是
未关注，但刷到过
1个月以内
1-3个月
3-6个月
6个月以上
*
3.
您平均每天刷抖音的时长
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
*
4.
您在日常生活中是否有关注过军政信息
是
否
*
5.
您主要通过哪些渠道关注军政信息（可多选）
【多选题】
电视新闻媒体
短视频平台
报纸
家人、朋友
其他
*
6.
您是否愿意了解并搜索军政信息
是
否
第一部分：账号内容的4I体验（测量“7号军迷”本身的内容质量）
*
7.
请根据您的真实感受，对下列陈述打分（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）
1
2
3
4
5
“7号军迷”的视频内容生动有趣，不会让我感到枯燥
“7号军迷”的视频内容生动有趣，不会让我感到枯燥
视频中使用了创意剪辑、特效或幽默解说，增强了趣味性
视频中使用了创意剪辑、特效或幽默解说，增强了趣味性
即使不涉及广告，我也愿意主动观看其军事科普内容
即使不涉及广告，我也愿意主动观看其军事科普内容
观看“7号军迷”的视频让我获得了有用的军事/时政知识
观看“7号军迷”的视频让我获得了有用的军事/时政知识
他的内容帮助我更清晰地理解复杂的国际局势或装备性能
他的内容帮助我更清晰地理解复杂的国际局势或装备性能
通过观看他的视频，我获得了情感上的满足（如民族自豪感、对军人的敬佩等）
通过观看他的视频，我获得了情感上的满足（如民族自豪感、对军人的敬佩等）
我经常点赞、评论或转发“7号军迷”的非广告视频
我经常点赞、评论或转发“7号军迷”的非广告视频
我会在评论区与其他粉丝讨论视频中的军事话题
我会在评论区与其他粉丝讨论视频中的军事话题
如果博主回复我的评论，我会更愿意持续关注他的内容
如果博主回复我的评论，我会更愿意持续关注他的内容
“7号军迷”的视频风格与其他军事账号有明显区别
“7号军迷”的视频风格与其他军事账号有明显区别
他的解说角度（普通军迷视角）让我感到亲切、真实
他的解说角度（普通军迷视角）让我感到亲切、真实
我能够通过他的视频记住其独特的个人标签（如口头禅、固定开场等）
我能够通过他的视频记住其独特的个人标签（如口头禅、固定开场等）
第二部分：视频中插播广告的4I体验（测量广告自身的策略效果）
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8.
针对您记忆中“7号军迷”视频中出现的广告（如模型推荐、战术装备、APP推广等），请打分（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）
1
2
3
4
5
广告内容与军事主题融合得很好，看起来不突兀
广告内容与军事主题融合得很好，看起来不突兀
广告本身（如产品演示、故事剧情）也具有一定的观赏性或趣味性
广告本身（如产品演示、故事剧情）也具有一定的观赏性或趣味性
我愿意完整看完广告部分，而不是直接划走
我愿意完整看完广告部分，而不是直接划走
广告推荐的产品（模型、装备、APP等）对我来说有实用价值或收藏价值
广告推荐的产品（模型、装备、APP等）对我来说有实用价值或收藏价值
广告中提到的优惠、折扣或赠品对我有吸引力
广告中提到的优惠、折扣或赠品对我有吸引力
我认为该账号推荐的产品质量可靠，值得考虑购买
我认为该账号推荐的产品质量可靠，值得考虑购买
广告中会引导我点击“购物车”链接或参与评论抽奖等活动
广告中会引导我点击“购物车”链接或参与评论抽奖等活动
我会因为广告内容而点击查看商品详情或参与话题互动
我会因为广告内容而点击查看商品详情或参与话题互动
广告下方的评论区里，博主会积极解答关于产品的疑问
广告下方的评论区里，博主会积极解答关于产品的疑问
广告推荐的产品与我的兴趣（军事、装备等）高度吻合
广告推荐的产品与我的兴趣（军事、装备等）高度吻合
广告内容会根据不同视频主题有所调整，而不是千篇一律
广告内容会根据不同视频主题有所调整，而不是千篇一律
我感觉这些广告像是为我“定制”的，而不是硬塞给我的
我感觉这些广告像是为我“定制”的，而不是硬塞给我的
第三部分：内容对广告的“信任迁移”与广告效果
*
9.
以下是关于“内容喜爱度是否影响广告接受度”的陈述，请打分（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）
1
2
3
4
5
因为我喜欢“7号军迷”的日常内容，所以对他推荐的广告产品也会更信任
因为我喜欢“7号军迷”的日常内容，所以对他推荐的广告产品也会更信任
即使广告本身不那么有趣，只要是他推荐的，我也愿意多看一眼
即使广告本身不那么有趣，只要是他推荐的，我也愿意多看一眼
我认为“7号军迷”推荐产品时足够真诚，不会为了赚钱而夸大宣传
我认为“7号军迷”推荐产品时足够真诚，不会为了赚钱而夸大宣传
与官方广告相比，我更愿意相信“7号军迷”这类博主的个人推荐
与官方广告相比，我更愿意相信“7号军迷”这类博主的个人推荐
*
10.
您是否曾经因为“7号军迷”的推荐而点击过视频中的购物车/链接
是，很多次
是，偶尔
从未点击过，但考虑过
从不点击
*
11.
您是否购买过他推荐的产品（如模型、战术装备、APP会员等）
是，购买过
否，但以后可能会
否，完全不考虑
*
12.
请填购买过的产品类型
*
13.
如果购买过，您对产品的满意度如何
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
*
14.
您认为“7号军迷”目前广告存在的主要问题是什么
【多选题】
广告频率过高
广告与内容关联性差，很突兀
广告时长过长
推荐的产品缺乏性价比或实用性
广告形式单一，缺乏创意
其他
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15.
其他广告问题
第四部分：整体评价与建议
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16.
总体而言，我对“7号军迷”的内容质量感到满意
1
5
1
2
3
4
5
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17.
因为喜欢7号军迷的内容，您会更愿意接受他推荐的广告吗
1
5
1
2
3
4
5
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18.
您认为7号军迷推荐的广告产品是否值得信赖
1
5
1
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3
4
5
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19.
总体而言，我对该账号植入的广告方式感到接受
1
5
1
2
3
4
5
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20.
我愿意继续关注他的内容，并支持他的商业变现
1
5
1
2
3
4
5
*
21.
您对“7号军迷”未来的内容或广告有什么具体建议
第五部分：基本信息
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22.
您的性别
男
女
*
23.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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24.
您的学历
高中及以下
大专
本科
研究生及以上
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25.
您的职业
学生
企业员工
自由职业者
公职人员
其他
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26.
您的月可支配收入
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10000元以上
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