兰州庄园牧场乳制品消费调查问卷
问卷说明
您好!我是一名工商管理专业学生,正在开展关于兰州庄园牧场乳制品消费情况的调查。本问卷仅用于学术研究,采用匿名方式,请您放心填写。感谢您的支持与配合!
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兰州庄园牧场乳制品消费调查问卷
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*
1.
您的性别?(单选题)
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄?(单选题)
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-50岁
E. 50岁以上
*
3.
您的职业?(单选题)
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职业者
E. 退休人员
*
4.
您目前的月收入/生活费?(单选题)
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
*
5.
您居住在兰州市哪个区域?(单选题)
A. 城关区
B. 七里河区
C. 安宁区
D. 西固区
E. 红古区/新区/榆中县/永登县等
*
6.
您购买乳制品的频率是?(单选题)
A. 几乎每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 偶尔购买
*
7.
您在兰州通常购买乳制品的主要渠道是?(多选题)
【
最多
选择3项】
A. 大型超市(如华润万家、大润发、国芳综超)
B. 社区便利店
C. 社区奶亭/庄园牧场专卖店
D. 电商平台(天猫/京东/抖音)
E. 即时零售(美团/饿了么/盒马/多多买菜)
*
8.
您在兰州购买乳制品时,最常选择的品牌是?(多选题)
【
最多
选择3项】
A. 伊利
B. 蒙牛
C. 庄园牧场
D. 雪顿
E. 光明
F. 君乐宝
G. 其他
*
9.
您通常购买的乳制品类型是?(多选题)
【
最多
选择3项】
A. 常温纯牛奶(方盒装,如伊利/蒙牛普通纯牛奶)
B. 低温巴氏鲜奶(需冷藏,保质期短)
C. 酸奶(常温/低温)
D. 含乳饮料
*
10.
您是否购买过兰州庄园牧场的产品?(单选题)
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 听说过但没买过
D. 从未听说过(选择此项请跳至Q18)
*
11.
提到“庄园牧场”,您首先联想到的关键词是?(多选题,)
【
最多
选择3项】
A. 兰州本地品牌
B. 新鲜/口感好
C. 价格实惠
D. 包装老气
E. 品类少
F. 从小喝到大/情怀
G. 没什么特别印象
*
12.
您认为庄园牧场与其他品牌(如伊利、蒙牛)相比,最大的区别是什么?(单选题)
A. 奶源更新鲜/本地牧场
B. 价格更便宜
C. 包装更独特
D. 更有兰州本地亲切感
E. 没什么区别
F. 不如大品牌
*
13.
您是否了解庄园牧场“高原牧场”或“兰州本地奶源”的宣传?(单选题)
A. 非常了解
B. 听说过
C. 完全没印象
*
14.
如果庄园牧场强调“兰州人自己的牛奶”这一概念,您会觉得?(单选题)
A. 很亲切,会增加购买意愿
B. 一般,影响不大
C. 无所谓
D. 觉得是在打感情牌,不太认同
*
15.
请根据您在兰州的消费体验,对以下描述进行评价(1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意)
1
2
3
4
5
庄园牧场乳制品的口味令我满意
庄园牧场乳制品的口味令我满意
庄园牧场乳制品的包装设计吸引人
庄园牧场乳制品的包装设计吸引人
庄园牧场乳制品的种类丰富,选择多
庄园牧场乳制品的种类丰富,选择多
庄园牧场低温奶的新鲜度有保障。
庄园牧场低温奶的新鲜度有保障。
庄园牧场产品的定价合理,性价比高。
庄园牧场产品的定价合理,性价比高。
与伊利、蒙牛相比,庄园牧场的价格更有优势。
与伊利、蒙牛相比,庄园牧场的价格更有优势。
在兰州,购买庄园牧场产品非常便利。
在兰州,购买庄园牧场产品非常便利。
兰州超市/便利店中,庄园牧场产品的陈列位置显眼。
兰州超市/便利店中,庄园牧场产品的陈列位置显眼。
我经常使用线上渠道(外卖/电商)购买庄园牧场产品。
我经常使用线上渠道(外卖/电商)购买庄园牧场产品。
我经常在兰州看到庄园牧场的广告或促销活动。
我经常在兰州看到庄园牧场的广告或促销活动。
庄园牧场的促销活动对我有吸引力。
庄园牧场的促销活动对我有吸引力。
我通过抖音/快手/小红书等平台了解过庄园牧场。
我通过抖音/快手/小红书等平台了解过庄园牧场。
*
16.
您对庄园牧场产品的总体满意度如何?(单选题)
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
*
17.
您认为庄园牧场在兰州市场最需要改进的方面是?(多选题)
【
最多
选择2项】
A. 产品口味
B. 包装设计
C. 产品种类
D. 价格
E. 购买便利性
F. 广告宣传
G. 促销活动
*
18.
您希望庄园牧场未来增加哪些类型的产品?(多选题,)
【
最多
选择3项】
A. 功能性酸奶(助消化、低脂等)
B. 高端有机奶
C. 更具特色的口味(如白兰瓜味、玫瑰味等兰州特色)
D. 家庭大包装
E. 儿童专属产品
*
19.
您对庄园牧场在兰州的营销有何建议?(填空题)
感谢您的耐心填写!您的意见对我们非常重要,祝您生活愉快!
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兰州庄园牧场乳制品消费调查问卷
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