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中华老字号“王老吉”品牌形象重塑策略调查问卷
录音中...
您好！我们正在进行一项关于中华老字号“王老吉”品牌形象重塑策略的调研。本问卷旨在了解您对王老吉品牌的认知、态度以及对其品牌形象重塑的看法和建议。您的回答对我们非常重要，将有助于王老吉品牌更好地进行形象升级。问卷预计占用您5-8分钟时间，答案没有对错之分，请根据您的真实感受和实际情况填写。我们将对您的所有回答严格保密，仅用于本次研究分析。感谢您的支持与参与！
*
1.
您的性别
男
女
不愿透露
*
2.
您的年龄段
请选择
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
3.
您目前所在的城市
*
4.
您的最高学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
5.
您的个人月收入水平（税前）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20001元及以上
不愿透露
*
6.
您是否了解“王老吉”品牌
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
*
7.
您最近一次购买王老吉产品的时间
1个月内
1-3个月内
3-6个月内
6个月-1年内
1年以上
从未购买过
*
8.
您通常通过哪些渠道购买王老吉产品
【多选题】
大型超市
便利店
电商平台（如淘宝、京东等）
品牌专卖店/专柜
餐饮场所（如火锅店、餐馆等）
自动售货机
其他
*
9.
您购买王老吉产品主要是出于哪些原因（可多选）
【多选题】
品牌知名度高
口感好
传统凉茶功效（如清热降火）
包装吸引人
价格合理
广告宣传影响
朋友/家人推荐
其他
*
10.
当提到“王老吉”时，您首先会联想到哪些特质（请选择最符合的一项）
非常符合
比较符合
一般
不太符合
完全不符合
历史悠久
历史悠久
传统经典
传统经典
年轻时尚
年轻时尚
健康养生
健康养生
口味独特
口味独特
品牌创新
品牌创新
国民品牌
国民品牌
高端大气
高端大气
*
11.
您对王老吉品牌目前整体形象的满意程度
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
12.
您向他人推荐王老吉产品的可能性有多大
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
13.
您认为王老吉在以下哪些方面需要进行形象提升（1分表示非常不需要，5分表示非常需要）
1分
2分
3分
4分
5分
品牌年轻化
品牌年轻化
产品创新
产品创新
包装设计
包装设计
营销传播方式
营销传播方式
数字化体验
数字化体验
品牌故事传播
品牌故事传播
社会责任表现
社会责任表现
跨界合作
跨界合作
*
14.
您认为王老吉品牌形象重塑可以考虑哪些方向（可多选）
【多选题】
推出针对年轻群体的新产品线
采用更时尚的包装设计
加强社交媒体营销
与热门IP/潮流品牌跨界合作
举办年轻化的品牌活动
强化健康养生的品牌理念
讲述更贴近现代生活的品牌故事
其他
*
15.
您认为王老吉在品牌年轻化过程中，最应注重什么
保持传统凉茶的核心价值
融入现代流行文化元素
提升产品口感的时尚化
增强与年轻消费者的互动体验
其他
*
16.
在王老吉品牌形象重塑的各项策略中，您认为重要性从高到低排序是
【请选择
全部
项并排序】
产品创新
包装升级
营销宣传创新
品牌文化传播
渠道拓展
数字化服务
*
17.
王老吉的品牌形象与您的生活方式和价值观的契合程度
完全不符合(0)
完全符合(100)
*
18.
您是否愿意尝试王老吉推出的非传统凉茶类新产品（如草本饮料、健康饮品等）
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
*
19.
您认为王老吉目前的广告宣传存在哪些不足（可多选）
【多选题】
内容缺乏新意
传播渠道单一
与年轻消费者沟通不足
未能突出品牌核心价值
广告频率过低
其他
*
20.
您对王老吉品牌形象重塑有哪些具体的建议或期望？
*
21.
您认为王老吉如何才能更好地平衡“中华老字号”的传统底蕴与现代品牌形象的塑造？
*
22.
如果王老吉推出一款新产品，您希望它是什么类型的产品（例如：口味、功能、包装形式等）？
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