霸王茶姬新茶饮市场的调查问卷

1、您的性别

女

男

3、您常居的城市等级：

一线城市（北京/上海/广州/深圳）

新一线城市（如成都、杭州、重庆）

二线城市

三线及一下城市

4、您的身份是？

在校学生

职场人士

自由职业者/个体经营

其他

5、您的月均可支配收入？（学生请填写生活费）

3000元及以下

3001～5000元

5001～8000元

6、您买的新式茶饮（如奶茶、果茶）等的频率是？

每周3次以上

每周1到2次

每月2到3次

每月1次及以下

7、您单杯茶饮的预算是？

15元及以下

16-25元

26-35元

36元及以上

8、您最常用的购买渠道是？

到店自取

外卖平台（美团/饿了么）

品牌官方小程序/APP

其他

9、您对霸王茶姬的熟悉程度是？

我是常客，经常购买

我购买过几次

我听说过，但没买过

我完全没听说过

10、您最初是通过什么渠道了解到霸王茶姬的？【多选题】

11、在霸王茶姬，您最喜欢或最常购买的产品类型是？【多选题】

原叶鲜奶茶（如伯牙绝弦）

鲜果茶系列

纯茶

季节限定款

12、当提到霸王茶姬，您最联想到的三个词是？

13、您是否买过霸王茶姬的衍生品？

是

否

14、您购买过霸王茶姬哪些类型的衍生品？【多选题】

文具类（创意笔记本等）

服饰类（牛仔外套、短袖、裤装、茶姬定制马夹等）

毛绒玩偶（如好朋友毛绒杯、广式玩偶）

家居用品（香氛礼盒、遮阳伞、宠物防晒伞等）

餐具类（青瓷杯冰箱贴、杯子等）

饮品类（如茶包）

15、您购买霸王茶姬衍生品的主要原因是什么？【多选题】

喜欢霸王茶姬品牌，支持品牌发展

衍生品设计独特，具有吸引力

具有实用价值，日常生活中用得到

受社交媒体影响，看到别人购买自己也想尝试

作为收藏，有纪念意义

为了搭配霸王茶姬的饮品，拍照好看

其他

16、您对霸王茶姬衍生品的整体感受如何？

17、您没有购买霸王茶姬衍生品的原因是什么？【多选题】

18、请问您目前是霸王茶姬的会员吗？

是

不是

20、为霸王茶姬打分（1-5分，1分：非常不满意，2分：不太满意，3分：一般，4分：比较满意，5分：非常满意）

价格亲和力
价格亲和力
品质健康感
品质健康感
品牌时尚度
品牌时尚度
口味喜好度
口味喜好度
门店便利性
门店便利性

21、为喜茶打分（1-5分，1分：非常不满意，2分：不太满意，3分：一般，4分：比较满意，5分：非常满意）

价格亲和力
价格亲和力
品质健康感
品质健康感
品牌时尚度
品牌时尚度
口味喜好度
口味喜好度
门店便利性
门店便利性

22、为蜜雪冰城打分（1-5分，1：分非常不满意，2：分不太满意，3分：一般，4分：比较满意，5分：非常满意）

价格亲和力
价格亲和力
品质健康感
品质健康感
品牌时尚度
品牌时尚度
口味喜好度
口味喜好度
门店便利性
门店便利性

24、您认为霸王茶姬最需要改进的地方是？（请选择最重要的三项）【多选题】

25、您未来向朋友或同事推荐霸王茶姬的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

(0)

10分(10)

问卷到此结束，再次感谢你的参与！

您的每一个回答都对我们至关重要。