故宫文创“十二花神”系列品牌营销创新消费者调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调研您对故宫文创“十二花神”系列的认知、消费体验及营销评价，为相关学术研究提供真实数据支撑。问卷无对错之分，所有信息仅用于学术分析，将严格保密。填写需5-8分钟，感谢您的真诚分享与支持！
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1.
您的性别是？
女
男
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18~30
31~50
51以上
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3.
您是否知晓故宫文创“十二花神系列”？
知晓，且了解花神典故及产品系列
知晓，仅了解部分产品
不知晓
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4.
您首次了解“十二花神”系列的渠道是什么
社交媒体（抖音、小红书、微博等）
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电商平台（淘宝、京东等）
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线下门店/展览
亲友推荐
其它：
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5.
您是否购买过或想要购买“十二花神”系列产品？
购买过两件及以上
购买过一件
未购买过，但有意愿
未购买过
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6.
您是在什么渠道上购买的“十二花神”系列文创产品？【多选题】
故宫实体文创馆
电商平台
其他
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7.
您购买（想要）的“十二花神”系列产品类型是？【多选题】
美妆类（口红，随身镜等）
家具类（香膏，书灯等）
饰品类（丝巾）
文具类（签字笔）
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8.
您选择购买（想要）该系列产品的原因有哪些？（按重要程度排序）【排序题】
  • 花神文化和故宫文创IP的内涵
  • 产品设计的美观
  • 实用性，符合日常需求
  • 品牌知名度，口碑好
  • 价格
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10.
您是否接触过“十二花神”系列的营销活动（如社交媒体话题、跨界联名、线下展览等）？
接触过且参与过
接触过但未参与过
未接触过
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11.
您对该系列哪种营销形式印象最深？
社交媒体内容营销（短视频，种草笔记）
跨界联名合作
线下文化展览活动
线上活动互动
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12.
您认为这些营销活动中，最吸引您的因素是什么？
故宫文化内涵
创意趣味
审美在线
品质保证
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13.
您是否愿意向亲友推荐“十二花神”系列产品？
非常愿意
非常不愿意
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14.
您认为该系列在产品设计、营销传播或文化呈现上，还需哪些改进？（可简要说明）
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