品牌策划问卷

尊敬的受访者：
    您好！

    我们是“集宝堂”端砚品牌策划团队，正在进行一项关于高端砚台与文房用品消费认知的调研。本次调研旨在深入了解消费者对端砚文化的认知、对品牌的态度与期待，以帮助我们更好地传承端砚技艺、优化品牌发展策略。本问卷分为四个部分，预计耗时约3-5分钟。所有数据仅用于品牌策划分析，我们将严格保密您的个人信息，请您放心填写。

    您的意见对我们至关重要，真诚感谢您的参与和支持！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-30岁
C. 31-45岁
D. 46-64岁
E. 65岁及以上
*
3.
您的最高学历：
A. 初中及以下
B. 高中（含中专/职高）
C. 大专
D. 本科
E. 硕士研究生及以上
*
4.
您的职业：
A. 党政机关/事业单位工作人员
B. 企业管理者/中高层管理人员
C. 企业员工/专业人员
D. 个体经营者/自由职业者
E. 学生
F. 离退休人员
G. 其他
*
5.
您的月收入（人民币）约为：
A. 3000元以下
B. 3000-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-20000元
E. 20000元以上
第二部分：消费行为与偏好
*
6.
您是否购买或收藏过砚台（特别是端砚）或高端文房用品？
是
否
*
7.
您购买砚台/文房用品的主要目的是？【多选题】
A. 自用（练习/创作）
B. 收藏投资
C. 礼品馈赠
D. 装饰摆设
E. 文化传承
F. 其他
*
8.
您通常通过哪些渠道了解或购买这类产品？【多选题】
A. 专业古玩/文房市场
B. 品牌专卖店
C. 电商平台（如淘宝、京东）
D. 拍卖会/艺术展会
E. 熟人推荐/圈子
F. 社交媒体/内容平台（如小红书、抖音）
G. 其他
*
9.
在购买高端砚台/文房时，您最看重哪些因素？【排序题】
  • A. 石材品质与工艺（如坑口、石品、雕刻）
  • B. 作者/匠人知名度与传承
  • C. 设计美感与文化内涵
  • D. 收藏价值与升值潜力
  • E. 品牌历史与信誉
  • F. 价格与性价比
  • G. 实用功能（发墨、储墨等）
*
10.

您认为目前高端砚台/文房市场存在哪些主要问题？

【多选题】
A. 价格不透明，水太深
B. 真假难辨，赝品多
C. 产品同质化，缺乏创新
D. 品牌文化宣传不足
E. 销售渠道有限，接触难
F. 售后服务缺失
G. 年轻消费者认知度低
H. 其他
第三部分：核心量表题项（请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行打分。1分代表“完全不同意”，5分代表“完全同意”。）
*
11.
【端砚价值认知】
12345
A1. 我认可端砚作为“中国四大名砚之首”的崇高地位
A1. 我认可端砚作为“中国四大名砚之首”的崇高地位
A2. 我认为端砚是承载中华传统文化的重要物质载体
A2. 我认为端砚是承载中华传统文化的重要物质载体
A3. 我认为端砚具有较高的艺术鉴赏和收藏投资价值
A3. 我认为端砚具有较高的艺术鉴赏和收藏投资价值
A4. 我认为端砚的实用功能（如发墨、贮墨）在现代仍有价值
A4. 我认为端砚的实用功能（如发墨、贮墨）在现代仍有价值
*
12.
【品牌资产感知】
12345
B5. 我之前听说过“集宝堂”这个端砚品牌
B5. 我之前听说过“集宝堂”这个端砚品牌
B6. 我认为“集宝堂”是一个专业、可信赖的端砚品牌
B6. 我认为“集宝堂”是一个专业、可信赖的端砚品牌
B7. “百砚归堂集古韵，一脉相承端砚魂”这句话能增强我对该品牌的好感
B7. “百砚归堂集古韵，一脉相承端砚魂”这句话能增强我对该品牌的好感
B8. 我认为“集宝堂”在传承端砚技艺方面负有责任且做得不错
B8. 我认为“集宝堂”在传承端砚技艺方面负有责任且做得不错
*
13.
【产品属性评价】
12345
C9. 我购买或欣赏端砚时，最看重其石材的天然品相（如石眼、纹理）
C9. 我购买或欣赏端砚时，最看重其石材的天然品相（如石眼、纹理）
C10. 我认为精湛的雕刻工艺是高端端砚的核心价值之一
C10. 我认为精湛的雕刻工艺是高端端砚的核心价值之一
C11. 我偏好将传统美学与现代设计理念结合的端砚作品
C11. 我偏好将传统美学与现代设计理念结合的端砚作品
C12. 权威的收藏证书和大师印记会增加我对作品的信任和喜爱
C12. 权威的收藏证书和大师印记会增加我对作品的信任和喜爱
*
14.
【购买决策因素】
12345
D13. 品牌的声誉和历史传承是我选购高端端砚时的首要考量
D13. 品牌的声誉和历史传承是我选购高端端砚时的首要考量
D14. 制砚大师的知名度和技艺水平对我决策有重大影响
D14. 制砚大师的知名度和技艺水平对我决策有重大影响
D15. 产品的稀缺性（如限量、特定坑口）是我考虑的重要因素
D15. 产品的稀缺性（如限量、特定坑口）是我考虑的重要因素
D16. 价格是否明确反映了其材质、工艺和品牌价值，对我很重要
D16. 价格是否明确反映了其材质、工艺和品牌价值，对我很重要
*
15.
【购买行为意向】
12345
E17. 在未来三年内，我有可能为自己购买一方“集宝堂”端砚
E17. 在未来三年内，我有可能为自己购买一方“集宝堂”端砚
E18. 在需要赠送高端文化礼品时，“集宝堂”会是我的优先选项之一
E18. 在需要赠送高端文化礼品时，“集宝堂”会是我的优先选项之一
E19. 相比不知名品牌，我愿意为“集宝堂”的端砚支付10%-30%的品牌溢价
E19. 相比不知名品牌，我愿意为“集宝堂”的端砚支付10%-30%的品牌溢价
E20. 我会愿意向同样喜爱传统文化或文房雅玩的朋友推荐“集宝堂”
E20. 我会愿意向同样喜爱传统文化或文房雅玩的朋友推荐“集宝堂”
*
16.
【品牌传播效果】
12345
F21. 我通过文化展览、博物馆等线下渠道接触到的端砚信息印象深刻
F21. 我通过文化展览、博物馆等线下渠道接触到的端砚信息印象深刻
F22. 微信、小红书等社交媒体上关于匠人故事的内容能有效吸引我
F22. 微信、小红书等社交媒体上关于匠人故事的内容能有效吸引我
F23. 专家学者或资深收藏家的推荐会极大地增加我对某个品牌的好感
F23. 专家学者或资深收藏家的推荐会极大地增加我对某个品牌的好感
F24. 品牌发布的关于石材开采、雕刻工艺的纪录片或文章，我会感兴趣观看
F24. 品牌发布的关于石材开采、雕刻工艺的纪录片或文章，我会感兴趣观看
第四部分：开放性问答
*
17.
“集宝堂”的品牌理念是“百砚归堂集古韵，一脉相承端砚魂”。如果请您根据这句话来想象这个品牌，您认为它应该传递出怎样的气质、故事或精神？或者说，您希望从这个品牌中感受到什么？
*
18.
如果“集宝堂”希望在传承经典的基础上，吸引更多当代人（尤其是年轻一代）关注并欣赏端砚文化，您认为它在产品、宣传或体验上，可以做什么样的创新或尝试？

    问卷到此结束，再次衷心感谢您的耐心填写与宝贵意见！
    您的每一个选择，都在帮助我们更贴近用户的需求，更精准地传递端砚文化的价值。

    如您对端砚文化或“集宝堂”品牌有进一步的想法，欢迎通过后续渠道与我们交流。
    祝您生活愉快，诸事顺意！

问卷星提供技术支持
举报