消费者对动漫IP衍生品的购买意愿及消费因素研究—

一、基础信息题

您的性别:

男

女

您的职业:

学生

上班族

自由职业者

其他

月均可支配收入:

2000元以下

2001-5000元

5001-8000元

8000元以上

二、IP认知度

是否看过Chiikawa相关动漫或同人二创

是

否

通过哪些渠道了解IP【多选题】

动漫

社交媒体（如微博、抖音等））

周边广告

朋友推荐

三、衍生品购买行为

主要购买渠道（可多选）:【多选题】

线下实体店

电商平台

官方旗舰店

二手交易平台

可接受的价格区间:

50元以下

51-100元

101-200元

200元以上

四、量表题

10.

请您根据图片，评价您认为的Chiikawa的IP衍生品与原作的契合程度：

(上图为Chiikawa衍生品，下图为Chiikawa原作动画)

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
该衍生品的角色形象和Chiikawa原作很像
该衍生品的角色形象和Chiikawa原作很像
该衍生品的风格（如可爱感）和Chiikawa原作一致
该衍生品的风格（如可爱感）和Chiikawa原作一致
该衍生品传递的氛围（如治愈感）和Chiikawa原作一致
该衍生品传递的氛围（如治愈感）和Chiikawa原作一致
该衍生品的受众和Chiikawa原作受众一致
该衍生品的受众和Chiikawa原作受众一致
该衍生品的设计还原了Chiikawa的核心特质（如角色性格）
该衍生品的设计还原了Chiikawa的核心特质（如角色性格）

11.

请您根据自身感受，对您与 Chikawa 衍生品之间的‘心理占有感’进行评价：

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
当我看到这个 Chikawa 衍生品时，会产生‘它是属于我的’的感觉
当我看到这个 Chikawa 衍生品时，会产生‘它是属于我的’的感觉
我感觉自己和这个 Chikawa 衍生品之间存在较强的亲密感。
我感觉自己和这个 Chikawa 衍生品之间存在较强的亲密感。
这个 Chikawa 衍生品能够体现出我的部分个人特质（例如我的喜好、性格特点）
这个 Chikawa 衍生品能够体现出我的部分个人特质（例如我的喜好、性格特点）

12.

请您根据自身感受，评价您对Chiikawa衍生品的关注与重视程度：

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
拥有这个Chiikawa衍生品对我来说有一定意义。
拥有这个Chiikawa衍生品对我来说有一定意义。
我会主动搜Chiikawa衍生品的相关信息（如新品、测评）。
我会主动搜Chiikawa衍生品的相关信息（如新品、测评）。
拥有Chiikawa衍生品对我来说是一种快乐。
拥有Chiikawa衍生品对我来说是一种快乐。
挑选Chiikawa衍生品对我来说是比较复杂的。
挑选Chiikawa衍生品对我来说是比较复杂的。
我对Chiikawa衍生品背后的IP较为了解
我对Chiikawa衍生品背后的IP较为了解

13.

请您根据自身感受，评价您购买Chiikawa衍生品的倾向：

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我愿意购买这款Chiikawa衍生品
我愿意购买这款Chiikawa衍生品
我购买这款Chiikawa衍生品的可能性很大
我购买这款Chiikawa衍生品的可能性很大
我会向他人（朋友、同好等）推荐这款Chiikawa衍生品
我会向他人（朋友、同好等）推荐这款Chiikawa衍生品
未来我会考虑再次购买Chiikawa衍生品
未来我会考虑再次购买Chiikawa衍生品
即使这款Chiikawa衍生品价格提高，我还是会购买
即使这款Chiikawa衍生品价格提高，我还是会购买

消费者对动漫IP衍生品的购买意愿及消费因素研究——以Chiikawa为例

消费者对动漫IP衍生品的购买意愿及消费因素研究——以Chiikawa为例