AIGC广告对消费者购买行为的影响机制研究

调查目的：本研究基于行动者网络理论、S-O-R理论等多理论框架，分析AI生成内容（AIGC）广告对消费者购买行为的影响机制。

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1.
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男
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~35
36~45
46~55
56以上
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3.
您的最高学历是
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士研究生及以上
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4.
您对AI生成内容（AIGC）技术的了解程度如何？
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
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5.
您主要通过哪些渠道接触到AIGC广告？（可多选）【多选题】
社交媒体平台
电商平台
视频平台
新闻资讯APP
户外广告
电视广告
品牌官方网站
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6.
请评价您对以下AIGC广告特性的感知程度（1=非常低，5=非常高）
12345
创新性
创新性
可信度
可信度
娱乐性
娱乐性
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7.
请评价您对AIGC个性化营销内容的感受（1=非常不同意，5=非常同意）
12345
情感共鸣
情感共鸣
社会认同
社会认同
信息处理
信息处理
互动体验
互动体验
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8.
AIGC广告作为信息源对您的影响：（1=完全没有影响，5=影响很大）
12345
AIGC广告提供了有价值的产品信息
AIGC广告提供了有价值的产品信息
AIGC广告帮助我了解产品特点和优势
AIGC广告帮助我了解产品特点和优势
AIGC广告是我获取产品信息的重要渠道
AIGC广告是我获取产品信息的重要渠道
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9.
 AIGC广告对您社会认同的影响：（1=完全没有影响，5=影响很大）
12345
AIGC广告内容符合我所处群体的规范
AIGC广告内容符合我所处群体的规范
AIGC广告体现了社会主流价值观
AIGC广告体现了社会主流价值观
AIGC广告帮助我获得群体认同感
AIGC广告帮助我获得群体认同感
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10.
请评价您对以下说法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
12345
AIGC广告内容对我的购买决策很有帮助
AIGC广告内容对我的购买决策很有帮助
AIGC广告提高了我的购物效率
AIGC广告提高了我的购物效率
AIGC广告整体上对我的消费体验很有价值
AIGC广告整体上对我的消费体验很有价值
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11.
请评价AIGC广告对您情绪体验的影响（1=非常弱，5=非常强）
12345
快乐情绪
快乐情绪
共情能力
共情能力
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12.
根据您的购物习惯和心理特征，您属于哪种类型？（可多选）【多选题】
求美求名型：注重品牌和个性，追求名牌的安全感
求实型：追求经济实惠，以”实用”和”实惠”为主
求新猎奇型：重视款式和流行趋势，追求新奇、追逐新潮
从众型：容易受别人影响，产生模仿心理
浏览型：喜欢浏览商品但购买决策谨慎
经验型：基于过往经验进行谨慎决策
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13.
如果您是女性，请评价以下因素对您的影响（1=完全没有影响，5=影响很大）
12345
更容易受到感性营销手段影响
更容易受到感性营销手段影响
更注重商品的外观、功能及附加价值
更注重商品的外观、功能及附加价值
容易在购物过程中产生感性消费
容易在购物过程中产生感性消费
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14.
如果您是男性，请评价以下因素对您的影响（1=完全没有影响，5=影响很大）
12345
更注重商品功能和品质
更注重商品功能和品质
追求理性消费和逻辑分析
追求理性消费和逻辑分析
关注商品性能和参数
关注商品性能和参数
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15.
请评价AIGC广告对您购买意愿的影响（1=完全没有影响，5=影响很大）
12345
AIGC广告增强了我对产品的购买兴趣
AIGC广告增强了我对产品的购买兴趣
AIGC广告提高了我购买该品牌产品的可能性
AIGC广告提高了我购买该品牌产品的可能性
AIGC广告促进了我的实际购买行为
AIGC广告促进了我的实际购买行为
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16.
当面对AIGC广告时，您的典型行为反应是：【多选题】
趋近行为（可多选）：主动点击了解更多
主动点击了解更多
仔细观看完整内容
分享给朋友或社交媒体
参与互动活动
产生购买兴趣
搜索相关产品信息
回避行为（可多选）：快速跳过不感兴趣
产生怀疑或抵触情绪
忽略或关闭广告
感到被”监视”或不适
质疑AI内容的真实性
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17.
AIGC广告对您与品牌关系的影响：【多选题】
明显降低轻微降低无变化轻微提升明显提升
品牌认知度
品牌认知度
品牌好感度
品牌好感度
品牌信任度
品牌信任度
购买倾向
购买倾向
推荐意愿
推荐意愿
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18.
对于品牌使用您的个人数据来生成个性化广告，您的态度是：
非常支持
比较支持
中立态度
比较反对
非常反对
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19.
您认为品牌在使用个人数据时应该：（可多选）【多选题】
明确告知数据收集和使用目的
提供数据使用选择权
确保数据安全和隐私保护
不将数据用于其他商业目的
获得用户明确同意后再使用
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20.
网络口碑对您购买决策的影响：（1=完全没有影响，5=影响很大）
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在线评论质量影响我的判断
在线评论质量影响我的判断
其他消费者的使用体验很重要
其他消费者的使用体验很重要
正面评价会增强我对品牌的信任
正面评价会增强我对品牌的信任
网红推荐比普通用户评价更有影响力
网红推荐比普通用户评价更有影响力
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21.
 您认为AIGC广告在文化适应性方面应该：（可多选）【多选题】
尊重和融合本地文化元素
避免文化冲突和误解
适应不同地域的审美偏好
保持全球品牌一致性
注重价值观的正确传达
适应不同语言环境的表达方式
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22.
关于AIGC技术应用，您最感兴趣的是：（可多选）【多选题】
创意文案自动生成
视觉图像快速创作
视频内容制作
个性化推荐
虚拟角色设计
互动体验设计
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23.
未来您是否愿意继续接触AI生成的广告内容？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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24.
如果让您选择，您更倾向于看到哪种类型的广告？
纯AI生成的广告
人工创作的广告
AI+人工协作的广告
无所谓，看内容质量
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