东北非遗文创Z世代消费偏好与市场化策略调查问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。 我们正在进行一项关于东北非遗文创Z世代消费偏好与市场化策略的研究，您的意见对我们至关重要。本次问卷为匿名形式， 所有信息将仅用于研究目的，并严格保密。请您根据自己的实际情况，花费几分钟的时间，真诚地填写以下问卷，谢谢！
一、基础画像模块
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1.
您的性别是?【单选题】
A. 男性
B. 女性
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2.
您的年龄段是?【单选题】
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-27岁
D. 28岁及以上
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3.
 您平时的主要生活所在地是？
【单选题】
A. 城市
B. 乡村
C. 城乡结合部
D. 其他
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4.
 您目前的身份是?【单选题】
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他
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5.
您每月可支配的文创类消费预算约为?【单选题】
A.100元以下 ​
B.100-300元 ​
C.300-500元 ​
D.500元以上
二、认知与接触模块
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6.
您对东北非遗文化（如满族剪纸、赫哲族鱼皮画等）的了解程度是?【量表题】
A. 完全不了解
E.非常熟悉
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7.
 您主要通过哪些渠道了解非遗信息?【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手）
B. 社交媒体（小红书、微博）
C. 电商平台（淘宝、京东）
D. 线下展览/博物馆
E. 旅游景点
F. 电视/纪录片
G. 朋友推荐
H. 其他
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8.
提到“东北非物质文化遗产”，您依次想到什么?【请选择2-4项并排序】
  • A. 赫哲族鱼皮画、满族刺绣等手工艺
  • B. 二人转、扭秧歌等表演艺术
  • C. 冰雪文化、森林文化
  • D. 少数民族服饰、饮食
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9.
 您接触非遗相关内容的频率是?【单选题】
A. 每周多次
B. 每月几次
C. 偶尔看到
D. 几乎不接触
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10.
您是否有兴趣购买东北非遗文创产品？【量表题】
A. 完全不感兴趣
E.非常感兴趣
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11.
您认为当前非遗文创存在的主要问题是?【多选题】
A. 设计不够时尚，脱离年轻人审美
B. 价格偏高，性价比低
C. 质量不稳定，工艺粗糙
D. 文化表达生硬，故事性弱
E. 营销宣传不足，曝光度低
F. 购买渠道有限，不方便购买
G. 实用性不强，使用场景少
H. 其他
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12.
您是否关注过东北非遗传承人或相关文创品牌的线上账号?【单选题】
A.关注过多个 ​
B.关注过1-2个 ​
C.没关注但刷到过 ​
D.从未接触
三、消费偏好模块
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13.

您在购买非遗文创时，最看重哪些因素？（请为以下因素打分，1为不重要，5为非常重要）

12345
设计美感
设计美感
实用性
实用性
价格合理性
价格合理性
文化故事性
文化故事性
品牌知名度
品牌知名度
购买便捷性
购买便捷性
限量/收藏性
限量/收藏性
IP联名/明星同款
IP联名/明星同款
材质与工艺品质
材质与工艺品质
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14.
您对以下哪些东北非遗文创品类最感兴趣?【多选题】
A. 服饰配饰类（刺绣T恤、民族风围巾、特色饰品）
B. 家居生活类（剪纸灯具、民族纹样餐具、文创摆件）
C. 文具潮玩类（非遗主题盲盒、特色笔记本、手办模型）
D. 数字产品类（数字藏品、文创游戏皮肤、手机主题）
E. 艺术收藏类（限量版画、大师手工艺品）
F. 食品饮料类（文创糕点、特色饮品、高端食材礼盒）
G. 体验套装类（DIY材料包、非遗工艺体验套装）
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15.
您购买非遗文创的主要用途是?【多选题】
A. 自用（装饰、日常穿戴等）
B. 礼物赠送
C. 收藏纪念
D. 打卡体验
E. 支持非遗传承
F. 其他
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16.
 您能接受的单件东北非遗文创产品价格是?【单选题】
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
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17.
您更偏好哪种设计风格的非遗文创?【单选题】
A. 传统工艺原汁原味
B. 现代设计融合非遗元素
C. 跨界联名（如IP联名、潮玩化）
D. 实用功能优先（如文具、日用品）
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18.
您是否愿意为“东北非遗+Z世代潮流”的创新设计支付溢价?【量表题】
A. 完全不愿意
E.非常愿意
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19.
您希望非遗文创产品在哪些方面进行创新?【多选题】
A. 与实用功能深度结合（如智能穿戴）
B. 融入现代科技元素（如AR互动）
C. 提供个性化定制服务
D. 设计轻量化便携产品
E. 增加互动体验功能
F. 开发系列化主题产品
G. 其他
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20.
购买东北非遗文创时，您更倾向于哪种购买场景?【多选题】
A. 线下非遗体验馆/文创店（可体验、触摸）
B. 线上官方旗舰店（正品保障）
C. 社交平台直播间（优惠、讲解）
D. 旅游景区线下店（纪念性购买）
E. 文创集合店（多品类对比选择）
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21.
 如果推出“东北非遗+潮玩”联名产品（如盲盒、手办），您的购买意愿如何?【量表题】
A.完全没兴趣
E.非常感兴趣
四、购买行为与传播模块
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22.
哪种形式的内容最能吸引您了解东北非遗文创?（可多选）【多选题】
A. 短视频/直播（非遗手作过程、产品测评）
B. 小红书/微博图文（高颜值种草）
C. 非遗传承人故事/纪录片
D. 线下非遗体验活动（手作课、展演）
E. 明星/网红/博主推荐
F. 文创产品跨界联名活动
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23.
您在社交平台上更关注哪种非遗文创内容?（可多选） 【多选题】
A.产品开箱测评 ​
B.非遗传承人故事/工艺科普 ​
C.联名款设计解读 ​
D.线下展会/市集打卡
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24.
 您认为哪种非遗IP化方式最能吸引您?【最少选择1项并排序】
  • A. 与热门游戏/动漫IP联名合作
  • B. 打造虚拟偶像或数字人形象
  • C. 开发主题盲盒系列
  • D. 制作系列短视频或微短剧
  • E. 举办线下沉浸式体验活动
  • F. 与时尚潮流品牌跨界合作
  • G. 其他
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25.
您更关注非遗IP的哪些价值?【最少选择1项并排序】
  • A. 背后的历史文化故事
  • B. 视觉设计的美学和创意
  • C. 产品的实用功能和品质
  • D. 社交话题性和传播潜力
  • E. 收藏价值和投资潜力
  • F. 情感共鸣和文化认同
  • G. 其他
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26.
您认为哪些措施能有效提升东北非遗文创的传播力?【多选题】
A. 增加与Z世代热门IP的联名 ​
B. 培养非遗传承人成为“网红” ​
C. 在潮玩店/高校设立专属渠道 ​
D. 举办非遗设计大赛/短视频挑战赛
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27.
您希望看到东北非遗与哪些领域进行跨界联名?【请选择3-8项并排序】
  • A. 国风游戏（如《原神》《王者荣耀》）
  • B. 国产动漫/动画
  • C. 热门影视剧/电影
  • D. 音乐节/戏剧演出
  • E. 运动/潮流品牌
  • F. 美妆/个护品牌
  • G. 新式茶饮/咖啡品牌
  • H. 其他
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28.
 哪些因素最能促使您最终下单购买?【多选题】
A. 喜欢的KOL/博主推荐
B. 朋友或熟人的真实分享
C. 限时折扣、限量发售等促销活动
D. 被产品设计或文化故事打动
E. 急需送礼或特定场合使用
F. 看到大量用户好评和晒单
G. 其他
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29.
 购买文创产品后，如果满意，您通常会如何分享?【多选题】
A. 在社交媒体发布图文或视频
B. 直接向亲友推荐
C. 发布开箱测评视频
D. 在电商平台写带图好评
E. 收藏起来自己欣赏
F. 很少主动分享
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30.
 您认为哪些平台最适合传播非遗文创内容?【多选题】
A. 小红书（图文种草、详细测评）
B. 抖音（短视频、直播带货）
C. B站（长视频、深度内容）
D. 微博（话题讨论、热点传播）
E. 微信（社群传播、私域流量）
F. 线下活动（展览、市集、工作坊）
五、痛点与建议模块
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31.
您认为当前非遗文创存在哪些问题?【多选题】
A. 设计同质化
B. 价格偏高
C. 购买渠道少
D. 文化故事弱
E. 品牌认知度低
F. 缺乏实用性
G. 其他
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32.
您对东北非遗文创IP化运营的建议是?【多选题】
A.打造虚拟形象IP（如鱼皮画精灵/剪纸少女）
B.推出非遗主题短剧/漫画
C.与剧本杀/露营品牌合作打造沉浸式场景
D.开发非遗元素表情包/数字藏品
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33.
请您提出对东北非遗文创发展的具体建议（如设计、价格、传播等方面）【开放题】
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