“哭”马、拉布布与情绪消费、网络发展研究调查问卷

    各位同学/朋友/家人好，辛苦您填写问卷，感谢您填写问卷。2026年，“哭”马一词登上热榜，一次错误的意外，却引来了新的火爆—“哭”马反映了牛马人的心情。还有前段时间爆火的拉布布，其背后的本质其实是情绪消费。
    本次问卷为学术研究专用，所有数据仅用于统计分析，严格保密个人信息，答题时长约3-5分钟，恳请您根据实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
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1.
性别
男
女
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2.
年龄
18岁及以下
19-22岁
22-26岁
27-30岁
30-40岁
40-50岁
50岁以上
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3.
月可支配收入
0-2000元
2001-5000元
5001-10000元
10001元以上
无固定收入
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4.
每日网络社交/冲浪时长
1小时内
1-3小时
3-5小时
5小时以上
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5.
您是否了解/接触过“哭”马、拉布布
完全不了解
听说过
了解
深度喜欢
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6.
您了解该类符号的主要渠道【多选题】
抖音/小红书/微博
微信朋友圈/社群
线下商超/文创店
朋友/家人推荐
其他
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7.
您是否有过该类符号（拉布布、哭马等）相关消费（如周边、联名产品）
无
有过1-2次
3次及以上
*
9.
您是否会购买“哭”马、拉布布新品的后续消费意愿？
完全无意愿
有轻微意愿（看到合适的购买）
有较强购买意愿（主动关注新品并计划购买）
有明确购买计划
*
10.
您是否会主动分享“哭”马、拉布布相关内容
从不
偶尔
经常
*
11.
您是否有情绪消费习惯（为满足自身情绪、获得愉悦感的消费）
无
偶尔（每月1-2次）
经常（每月3次及以上）
*
12.
您的情绪消费主要场景【多选题】
美食茶饮
美妆护肤
文创潮玩
休闲娱乐
高颜值日用品
其他
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13.
每月情绪消费金额区间
0-200元
201-500元
501-1000元
1000元以上
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14.
网络符号符号（拉布布、哭马、海绵宝宝等）与情绪消费关联量表
1=完全不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=完全同意
12345
哭马笑马、拉布布等一下网络情绪符号会提升我的情绪消费意愿
哭马笑马、拉布布等一下网络情绪符号会提升我的情绪消费意愿
我愿意为带该类符号的情绪消费产品支付溢价（多花钱）
我愿意为带该类符号的情绪消费产品支付溢价（多花钱）
该类符号的情绪属性（生气、伤心等符合自己的当下情绪的物品），让我更愿意为相关产品买单
该类符号的情绪属性（生气、伤心等符合自己的当下情绪的物品），让我更愿意为相关产品买单
网络情绪符号的热度变化，会影响使我的月度消费（每个月的消费）情绪选择和消费频率
网络情绪符号的热度变化，会影响使我的月度消费（每个月的消费）情绪选择和消费频率
即使某类网络符号情绪热度下降，我仍然会为自己喜欢的相关产品纳入月度消费
即使某类网络符号情绪热度下降，我仍然会为自己喜欢的相关产品纳入月度消费
网络情绪符兴起和消退，会让我调整自身的月度情绪消费预算
网络情绪符兴起和消退，会让我调整自身的月度情绪消费预算
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15.
您认为该类网络符号（如拉布布，“哭”马等）与情绪消费结合的现存问题【多选题】
联名产品少
质量参差不齐
溢价过高
符号与产品贴合度低
产品更新节奏与月度消费规划不符
无明显问题
其他
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16.
您对网络情绪符号赋能情绪消费发展与月度经济融合发展的其他建议或看法
问卷到此结束，再次感谢您耐心作答！祝您新春快乐，马年大吉，马上有福！
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