衢州椪柑消费者需求问卷

您的性别：

A. 男

B. 女

您的年龄区间：

A. 18-25岁

B. 26-45岁

C. 46-60岁

D. 60岁以上

您的常住地区：

A. 衢州本地（柯城、衢江、龙游、江山、常山、开化）

B. 杭州/上海/宁波/金华等衢州周边城市

C. 浙江省内其他城市

D. 浙江省外

您是否购买过衢州椪柑？

A. 多次购买

B. 偶尔购买

C. 仅购买过1次

D. 从未购买过

您通常通过哪些渠道购买衢州椪柑？【多选题】

A. 本地农贸市场/果蔬店

B. 大型商超（大润发、联华、永辉等）

C. 电商平台（淘宝、京东、抖音、拼多多等）

D. 产地直购/采摘园

E. 社区团购/亲友拼单

F. 其他

您购买衢州椪柑的频率：

A. 每年集中上市期（12月-次年2月）固定购买

B. 每1-2个月购买1次

C. 节假日按需购买

D. 无固定频率，看到即买

您单次购买衢州椪柑的数量：

A. 1-3斤（个人/小份食用）

B. 4-10斤（家庭日常食用）

C. 11-20斤（节日送礼/亲友分享）

D. 20斤以上（批量采购）

您购买衢州椪柑的主要消费场景：【最多选择3项】

A. 家庭日常水果储备

B. 春节/中秋等节日送礼

C. 办公室/学校同事/同学分享

D. 露营/野餐等户外便携零食

E. 接待外地亲友的本地伴手礼

F. 其他

10.

您目前主要购买衢州椪柑的哪种产品形态？【最多选择4项】

11.

您选择衢州椪柑时，优先考虑的3个因素是？（）【最多选择3项】

12.

您对衢州椪柑的口感偏好为？【最多选择2项】

A. 偏甜（酸度低，甜度高）

B. 酸甜适中（酸甜平衡，风味浓）

C. 微酸（酸度适中，解腻）

D. 无特殊偏好，口感正常即可

13.

您能接受的衢州椪柑鲜果单价区间（每斤）：

A. 5元及以下

B. 6元-10元

C. 11元-15元

D. 15元以上

14.

您购买衢州椪柑时，更倾向的包装规格是？

A. 散装（按需称重，性价比高）

B. 小包装（1-2斤，便携/单人食用）

C. 家庭装（5-8斤，密封保鲜）

D. 礼盒装（送礼专用）

E. 无所谓，主要看价格

15.

请选择选项中的“衢州椪柑”完成作答：

A. 沃柑

B. 衢州椪柑

C. 耙耙柑

D. 砂糖橘

16.

您是否愿意尝试衢州椪柑的各类加工产品？

A. 非常愿意，愿意主动尝试

B. 愿意尝试，需看到产品/试吃后再买

C. 无所谓，有则买无则不买

D. 不愿意，只吃新鲜鲜果

17.

若衢州椪柑推出绿色有机认证款，比普通款价格高20%-30%，您的购买意愿？

A. 一定会购买，优先选择有机款

B. 愿意尝试，少量购买体验

C. 仅节日送礼时会考虑购买

D. 不愿意购买，更看重性价比

18.

若针对送礼场景推出衢州椪柑定制礼盒（含南孔文化元素/刻字），您是否会优先选择？

A. 一定会，有地域特色，适合送礼

B. 可能会，主要看礼盒颜值与价格

C. 不会，更看重果肉本身的品质

D. 无所谓

19.

您是否听说过衢州椪柑的公共品牌“南孔圣柑”？

A. 没听说过

B. 听说过，但不了解具体信息

C. 了解，且购买过该品牌产品

D. 熟悉，是该品牌的回头客

20.

您通过哪些渠道了解到衢州椪柑/“南孔圣柑”品牌？【多选题】

A. 线下商超/农贸市场产品陈列

B. 抖音/快手/小红书等短视频/社交平台

C. 淘宝/京东等电商平台推荐

D. 亲友/同事/家人推荐

E. 本地户外广告/文旅活动

F. 其他

21.

您对“衢州椪柑+南孔文化”的融合形式（如包装印南孔元素、品牌宣传南孔文化故事）接受度如何？

A. 非常喜欢，能体现本地地域特色，提升好感

B. 一般，不影响我的购买决策

C. 不太喜欢，觉得与产品本身无关

D. 没感觉，无所谓

22.

若推出南孔文化赋能的品牌款衢州椪柑，比普通款价格高10%-20%，您的接受度？

A. 愿意购买，有文化纪念意义

B. 仅节日送礼时愿意购买

C. 不愿意购买，只关注产品本身

D. 看实际产品品质再做决定

23.

您购买柑橘类产品时，是否会关注“地理标志产品”“绿色食品”等认证标识？

A. 一定会，认标识购买

B. 偶尔关注，有标识会优先考虑

C. 不关注，只看外观/口感

D. 不知道这些标识的含义

24.

若衢州椪柑做线上宣传，您更偏好哪种形式？【最多选择4项】

A. 短视频实拍（种植/采摘/保鲜过程）

B. 图文测评（口感/甜度/储存攻略）

C. 直播带货（产地直发，附带优惠）

D. 文化故事短片（南孔文化+椪柑渊源）

E. 不关注任何线上宣传

25.

您购买/食用衢州椪柑时，遇到的主要问题有？【最多选择5项】

A. 包装简陋，运输中易磕碰/变质

B. 保鲜期短，买回家后容易坏

C. 口感不稳定（有甜有酸，果质参差不齐）

D. 购买渠道少，想买的时候不方便

E. 品牌辨识度低，易与其他椪柑/柑橘混淆

F. 产品形态单一，仅有鲜果可选

G. 价格波动大，不同渠道/时期差价大

H. 无明显问题

I. 其他

26.

您对衢州椪柑的包装改进，最期待的是？【最多选择4项】

A. 增加保鲜包装（真空袋/保鲜盒/冰袋）

B. 设计小分量便携包装（1-2斤/盒）

C. 优化送礼礼盒颜值，融入本地文化

D. 包装添加溯源二维码（查种植/加工/运输信息）

E. 简化包装，降低成本从而降低售价

F. 无需改进，现状即可

27.

您最希望衢州椪柑在哪些方面进行优化升级？【多选题】

A. 拓展电商/社区团购渠道，提升购买便利性

B. 开发更多加工产品（果干/陈皮/果酒等）

C. 加强品牌宣传，提升“南孔圣柑”知名度

D. 统一品质标准，保证口感/果质稳定

E. 控制价格，减少价格波动

F. 提升保鲜技术，延长保鲜期

G. 其他

28.

您对衢州椪柑的整体复购意愿如何？

A. 一定会复购，是固定选择

B. 可能会复购，看后续产品改进情况

C. 不确定，遇到合适的才会买

D. 不会再复购（请简要说明原因：如口感/保鲜/价格等）

29.

您是否愿意将衢州椪柑推荐给亲友/同事/外地朋友？

A. 非常愿意，会主动推荐

B. 愿意，别人问起时会推荐

C. 无所谓，不主动推荐也不拒绝

D. 不愿意（请简要说明原因：如口感/保鲜/价格等）

30.

您认为衢州椪柑与其他柑橘（如沃柑、耙耙柑、砂糖橘）相比，核心优势是？【最多选择2项】

31.

您最想了解衢州椪柑的哪些相关信息？【多选题】

A. 种植过程（如施肥/病虫害防治，是否绿色种植）

B. 品质检测结果（糖度/农残等）

C. “南孔圣柑”品牌的文化背景/由来

D. 鲜果储存方法/加工品食用搭配技巧

E. 产品上新/优惠活动信息

F. 产地采摘攻略/线下体验活动

G. 其他