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用真人模仿虚拟人物直播现象剖析：从吸睛到吸金的探索调查问卷
录音中...
尊敬的直播参与者：您好！我们是来自郑州西亚斯学院的研究小组，感谢您在百忙之中抽出宝贵时间参与本次问卷调查。近年来，一种由真人主播通过化妆、特效、动作和声线模仿虚拟形象（如虚拟UP主、动漫角色、游戏角色等）的直播形式悄然兴起。为深入了解大家对此类直播的看法与体验，我们特此展开本次调查。您的回答将对我们的研究具有重要意义。本问卷采用匿名方式填写，所有信息将严格保密，仅用于学术研究，不会用于任何商业用途。约占用您3-5分钟，请根据真实感受填写。衷心感谢您的支持与参与！
一、筛选与认知
*
1.
您是否了解“真人模仿虚拟人物直播”（例如：真人主播模仿A-Soul、嘉然、初音未来等虚拟形象，或模仿动漫、游戏中的角色）这一直播模式？
了解
不了解
*
2.
您最初是通过什么渠道了解到此类直播的？
【
最少
选择1项】
视频平台（如B站、抖音）算法推荐
社交媒体（如微博、小红书）讨论
朋友或同好推荐
线上社区（如贴吧、论坛）看到
其他，请填写
*
3.
您不了解该直播模式的原因是？
从未听说过
认为内容不吸引人
认为内容不真实或虚假
认为内容不安全或有风险
其他，请填写
二、观看行为及动机
*
4.
您平均多久观看一次此直播或相关切片？
每周7次及以上
每周5-6次
每周3-4次
每周1-2次
每周不到一次
从不观看
*
5.
单次平均观看时长大约是多久？
少于30分钟
30分钟至1小时
1小时至2小时
2小时以上
时间不固定，看情况而定
*
6.
请评价您对下列观看原因的同意程度
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
对虚拟形象本身有喜爱之情
对虚拟形象本身有喜爱之情
好奇真人如何模仿虚拟人物，形式新颖
好奇真人如何模仿虚拟人物，形式新颖
主播的模仿能力极强，表演精彩
主播的模仿能力极强，表演精彩
直播内容（如唱歌、跳舞、聊天）有趣
直播内容（如唱歌、跳舞、聊天）有趣
互动氛围好，有归属感
互动氛围好，有归属感
单纯为了娱乐和放松
单纯为了娱乐和放松
三、态度与感知
*
7.
请评价您对该直播模式吸引力及体验的认同程度
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
该直播模式内容新颖有趣
该直播模式内容新颖有趣
该直播模式的互动性强
该直播模式的互动性强
该直播模式的视觉效果好
该直播模式的视觉效果好
该直播模式具有娱乐性
该直播模式具有娱乐性
该直播模式存在内容创新不足的问题
该直播模式存在内容创新不足的问题
该直播模式存在互动方式单一的问题
该直播模式存在互动方式单一的问题
*
8.
请评价您对下列“真人模仿虚拟人物”直播特点的同意程度
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
这种“虚实结合”的形式比纯虚拟直播更吸引我
这种“虚实结合”的形式比纯虚拟直播更吸引我
主播的模仿功底（如妆容、声线、动作）是核心吸引力
主播的模仿功底（如妆容、声线、动作）是核心吸引力
这种形式打破了次元壁，让我感到亲切和真实
这种形式打破了次元壁，让我感到亲切和真实
直播内容的创意和质量是关键
直播内容的创意和质量是关键
我享受这种介于虚拟与真实之间的独特审美体验
我享受这种介于虚拟与真实之间的独特审美体验
*
9.
请评价下列因素对您想要观看此类直播的影响程度
完全不影响
不太影响
一般
影响
非常影响
我所在圈子（朋友、同好）的观看风气
我所在圈子（朋友、同好）的观看风气
社交媒体上相关话题的热度与讨论
社交媒体上相关话题的热度与讨论
我所关注的KOL（意见领袖）的推荐或评价
我所关注的KOL（意见领袖）的推荐或评价
直播社群内的互动与氛围
直播社群内的互动与氛围
*
10.
请评价您对该直播模式负面效应的认同程度
完全不影响
不太影响
一般
影响
非常影响
可能导致过度沉迷，影响正常生活
可能导致过度沉迷，影响正常生活
部分内容可能传递不良价值观
部分内容可能传递不良价值观
存在过度营销、诱导消费的情况
存在过度营销、诱导消费的情况
可能引发对虚拟形象的过度依赖，降低现实社交意愿
可能引发对虚拟形象的过度依赖，降低现实社交意愿
*
11.
请评价您对以下关于该直播现象未来发展的陈述的同意程度
非常不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
我认为这只是一种短暂的热潮，难以长期持续
我认为这只是一种短暂的热潮，难以长期持续
这种形式为真人主播提供了更具竞争力的发展路径
这种形式为真人主播提供了更具竞争力的发展路径
我担心过度商业化会损害直播的初衷和独特性
我担心过度商业化会损害直播的初衷和独特性
我认为它能推动虚拟形象技术与真人表演的融合创新
我认为它能推动虚拟形象技术与真人表演的融合创新
此类直播作为一种新兴文化，得到了主流社会的认可
此类直播作为一种新兴文化，得到了主流社会的认可
总体而言，我认为它对网络文化的影响是积极的
总体而言，我认为它对网络文化的影响是积极的
四、消费意愿与商业化接受度
*
12.
在此类直播影响下，您具有以下哪些消费行为？
【
最少
选择1项】
打赏主播（送礼物、投币等）
购买主播推荐的商品/周边
加入主播的付费粉丝团/舰长
购买与直播内容相关的课程或产品
为了主播/相关内容参加线下展会、活动
其他，请填写
从未消费过
*
13.
如果您曾消费，您认为最主要的驱动因素是？
真心喜爱与支持，希望主播持续发展
获得主播的特殊感谢或专属互动体验
消费后能在社群中获得身份认同感
被直播内容或产品本身所打动
跟随社群内的消费风气
*
14.
请评价下列因素对您为此类直播付费的影响程度
完全不影响
不太影响
一般
影响
非常影响
主播的独特性与不可替代性
主播的独特性与不可替代性
付费后能获得的专属内容或特权
付费后能获得的专属内容或特权
付费产品的性价比与实用性
付费产品的性价比与实用性
我与主播建立的情感联结深度
我与主播建立的情感联结深度
付费机制是否便捷、透明
付费机制是否便捷、透明
*
15.
您是否关注过不同平台上“真人模仿虚拟人物直播”的盈利差异？
非常关注，清楚不同平台的盈利区别
偶尔关注，大致了解部分平台的盈利区别
不太关注，未刻意了解过，只是有一些认识
完全不关注，不清楚有盈利差异
*
16.
若您关注过相关盈利差异，您认为下列哪些平台的盈利特点较为突出？
【
最少
选择1项】
B站：粉丝粘性高，付费转化（打赏，舰长）优势明显
抖音：流量大，广告植入，品牌合作盈利突出
小红书：偏向周边商品，相关好物带货盈利
快手：下沉市场优势，打赏，私域流量变现为主
虎牙/斗鱼：依托游戏场景，打赏，赛事联动盈利
淘宝/拼多多等：以相关品类电商带货为核心盈利
其他，请补充
五、受访者基本情况
*
17.
您的性别
男
女
*
18.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
19.
您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
20.
您的主要工作或社会角色
学生
企业/公司职员
自由职业者
公务员/事业单位
退休人员
无业人员
其他，请填写
*
21.
您的月收入水平（税后）或生活费
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
六、看法或建议
*
22.
您对“真人模仿虚拟人物直播”现象有何看法或建议？请简要说明。
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