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情绪表达产品消费行为调研
录音中...
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您的情绪表达习惯及对情绪类产品的看法与需求。问卷预计占用您10-15分钟时间，所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。请根据您的实际情况和真实感受作答。
*
1.
您的年龄段是？
18-22岁
23-26岁
27-30岁
31-35岁
36岁及以上
*
2.
您的性别是？
男
女
其他/不愿透露
*
3.
您目前的职业状态是？
在校学生
职场新人（工作1-3年）
职场人士（工作3年以上）
自由职业/创业者
其他
*
4.
您的月可支配收入（或生活费）大约为？
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
*
5.
您所在的城市属于？
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉等）
二线城市
三线及以下城市
*
6.
您每天花在社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）上的时间大约为？
少于1小时
1-2小时
2-4小时
4-6小时
6小时以上
*
7.
您是否经常使用表情包/梗图来表达情绪或与他人互动？
非常频繁，几乎每天使用
比较频繁，每周多次使用
一般，偶尔使用
很少使用
几乎不使用
*
8.
您是否熟悉“笑笑马变哭哭马”这类网络表情或梗？
非常熟悉，经常看到或使用
比较熟悉，看到过几次
有点印象，但不完全了解
完全不了解
*
9.
当您感到压力、焦虑或情绪低落时，您通常如何处理？
【
最多
选择3项】
向朋友或家人倾诉
在社交媒体上匿名表达
使用幽默表情包/梗图来自嘲或调侃
通过购物/消费来缓解
独处、自我消化
运动或其他爱好转移注意力
寻求专业帮助（心理咨询等）
其他
*
10.
请评价您对以下说法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
我认为在社交媒体上表达负面情绪是可以接受的
我认为在社交媒体上表达负面情绪是可以接受的
使用幽默方式表达负面情绪，能让情绪变得更容易处理
使用幽默方式表达负面情绪，能让情绪变得更容易处理
看到别人用自嘲的方式表达情绪，我会感到共鸣
看到别人用自嘲的方式表达情绪，我会感到共鸣
我认为“正能量”标语有时会让人感到压力
我认为“正能量”标语有时会让人感到压力
我更愿意与能理解我负面情绪的人交往
我更愿意与能理解我负面情绪的人交往
*
11.
在什么情况下，您会倾向于使用幽默/自嘲的方式表达情绪？
【多选题】
工作/学习压力大时
人际关系遇到问题时
对生活感到迷茫时
遇到挫折失败时
单纯觉得有趣，没有特定原因
其他
以下部分将向您展示几组不同的情绪表达产品，请仔细观察后回答相关问题。
刺激组A：情绪解构型产品示例
【图片展示】（展示“笑笑马变哭哭马”动态表情包，“笑着笑着就哭了...”）
*
12.
看到这个产品后，您的第一感觉是？（请评价以下描述符合程度，1=非常不符合，5=非常符合）
1
2
3
4
5
它让我感到“被理解”
它让我感到“被理解”
它准确表达了我曾有过的情绪状态
它准确表达了我曾有过的情绪状态
它用幽默的方式让负面情绪变得轻松
它用幽默的方式让负面情绪变得轻松
我认为这个设计很可爱/有趣
我认为这个设计很可爱/有趣
我会想要分享给有类似感受的朋友
我会想要分享给有类似感受的朋友
使用这个产品能缓解我的压力
使用这个产品能缓解我的压力
这个产品能体现我的个性/态度
这个产品能体现我的个性/态度
*
13.
您认为这个产品的设计元素中，哪些最吸引您？
【
最多
选择3项】
表情变化生动有趣
形象可爱拟人化
文案准确戳中情绪点
整体设计简洁有创意
色彩搭配舒适
其他
刺激组B：传统正能量型产品示例
【图片展示】（展示传统静态图片，
）
*
14.
看到这个产品后，您的第一感觉是？（请评价以下描述符合程度，1=非常不符合，5=非常符合）
1
2
3
4
5
它让我感到被鼓励
它让我感到被鼓励
它传递了积极向上的态度
它传递了积极向上的态度
我觉得它更适合作为礼物送人
我觉得它更适合作为礼物送人
这个设计比较常见，没有太多新意
这个设计比较常见，没有太多新意
它让我感到有距离感，不够真实
它让我感到有距离感，不够真实
使用这个产品能激励我
使用这个产品能激励我
刺激组C：情绪解构型产品设计变体测试
【联合分析模块】系统随机展示4种不同设计组合的产品图片
产品设计要素组合示例：
组合1：高拟人化 快速转变 高可爱度 暖色系 有文案；
组合2：低拟人化 慢速转变 低可爱度 冷色系 无文案；
组合3：高拟人化 慢速转变 高可爱度 冷色系 有文案；
组合4：低拟人化 快速转变 低可爱度 暖色系 无文案
*
15.
请对您看到的4种设计分别进行评价：对于【组合1】
1
2
3
4
5
6
7
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
*
16.
请对您看到的4种设计分别进行评价：对于【组合2】
1
2
3
4
5
6
7
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
*
17.
请对您看到的4种设计分别进行评价：对于【组合3】
1
2
3
4
5
6
7
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
*
18.
请对您看到的4种设计分别进行评价：对于【组合4】
1
2
3
4
5
6
7
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
喜欢程度（1=非常不喜欢，7=非常喜欢）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
购买可能性（1=完全不可能，7=非常可能）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
分享可能性（1=完全不会，7=非常愿意）
*
19.
针对“情绪解构型”毛绒公仔（如笑笑马变哭哭马），价格低到多少元，您会怀疑其质量而不会购买？
30元以下
31-40元
41-50元
51-60元
61-70元
71-80元
81元以上
*
20.
针对“情绪解构型”毛绒公仔（如笑笑马变哭哭马），价格在多少元时，您会觉得它很划算、物超所值？
41-50元
51-60元
61-70元
71-80元
81-90元
91-100元
101-120元
121-150元
151元以上
*
21.
针对“情绪解构型”毛绒公仔（如笑笑马变哭哭马），价格在多少元时，您会觉得偏贵，但仍可能考虑购买？
71-80元
81-90元
91-100元
101-120元
121-150元
151-180元
181-200元
201-250元
251元以上
*
22.
针对“情绪解构型”毛绒公仔（如笑笑马变哭哭马），价格高到多少元，您会认为太贵而不会购买？
101-120元
121-150元
151-180元
181-200元
201-250元
251-300元
301-350元
351-400元
401元以上
*
23.
针对“传统正能量型”毛绒公仔，价格低到多少元，您会怀疑其质量而不会购买？
20元以下
21-25元
26-30元
31-35元
36-40元
41-45元
46元以上
*
24.
针对“传统正能量型”毛绒公仔，价格在多少元时，您会觉得它很划算、物超所值？
26-30元
31-35元
36-40元
41-45元
46-50元
51-55元
56-60元
61-65元
66元以上
*
25.
针对“传统正能量型”毛绒公仔，价格在多少元时，您会觉得偏贵，但仍可能考虑购买？
36-40元
41-45元
46-50元
51-55元
56-60元
61-65元
66-70元
71-75元
76元以上
*
26.
针对“传统正能量型”毛绒公仔，价格高到多少元，您会认为太贵而不会购买？
46-50元
51-55元
56-60元
61-65元
66-70元
71-80元
81-90元
91-100元
101元以上
*
27.
假设一个普通无图案毛绒公仔售价为40元，与它相比，您最多愿意为“情绪解构型”公仔多付多少钱？
不愿意多付（只愿付40元）
多付1-10元（总价41-50元）
多付11-20元（总价51-60元）
多付21-30元（总价61-70元）
多付31-40元（总价71-80元）
多付41-50元（总价81-90元）
多付50元以上（总价90元以上）
*
28.
您愿意为“情绪解构型”产品支付的溢价，主要是为了以下哪些价值？
【
最多
选择3项】
情绪共鸣价值（感觉被理解）
社交展示价值（展示自己的态度）
幽默娱乐价值（带来快乐）
设计独特性价值（与众不同）
实用功能价值（作为日常用品）
收藏纪念价值
其他
*
29.
在什么情况下，您最可能购买“情绪解构型”产品？
【多选题】
自己情绪低落时，买来安慰自己
看到设计有趣，冲动购买
送给有类似情绪的朋友
作为办公室/书桌装饰，缓解压力
收集一系列相关产品
社交媒体上看到推荐/种草
其他
*
30.
您更倾向于在哪些渠道购买此类产品？
【多选题】
淘宝/京东等综合电商
小红书/抖音等内容电商
线下文创店/杂货店
品牌官方渠道（官网/小程序）
众筹平台（如摩点、淘宝众筹）
二手交易平台（如闲鱼）
其他
*
31.
如果“情绪解构型”产品有以下扩展形式，您对哪些感兴趣？
【多选题】
盲盒系列（随机抽选不同情绪）
订阅制（每月一款新情绪）
DIY套装（自己制作情绪表达产品）
互动数字产品（AR/VR体验）
联名款（与知名IP/品牌合作）
线下体验店/展览
其他
*
32.
请选择您认为“情绪解构型”产品最重要的三个属性，并按重要性排序（1为最重要）
【请选择
全部
项并排序】
价格合理
设计独特有趣
情绪表达准确
质量好耐用
方便分享展示
实用性强
有收藏价值
品牌知名度
*
33.
请评价您对以下说法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
我经常用自嘲的方式来应对尴尬或挫折
我经常用自嘲的方式来应对尴尬或挫折
我认为在别人面前展现脆弱是可以接受的
我认为在别人面前展现脆弱是可以接受的
我喜欢用幽默的方式表达负面情绪
我喜欢用幽默的方式表达负面情绪
我认为“真实”比“完美”更重要
我认为“真实”比“完美”更重要
我更愿意与能坦诚分享负面情绪的人做朋友
我更愿意与能坦诚分享负面情绪的人做朋友
我经常在社交媒体上表达真实情绪
我经常在社交媒体上表达真实情绪
我认为购买能表达情绪的产品是值得的
我认为购买能表达情绪的产品是值得的
*
34.
您认为自己在多大程度上属于以下群体特征？（1=完全不符合，5=完全符合）
1
2
3
4
5
我是网络流行文化的积极参与者
我是网络流行文化的积极参与者
我经常在社交媒体上分享生活
我经常在社交媒体上分享生活
我喜欢尝试新鲜有趣的商品
我喜欢尝试新鲜有趣的商品
我愿意为设计感和情感价值付费
我愿意为设计感和情感价值付费
我认为消费是表达自我的方式
我认为消费是表达自我的方式
*
35.
为确保您认真填写，请选择本项“非常同意”
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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36.
您是否曾购买过情绪表达类文创产品（如标语文创、表情包周边等）？
是，经常购买
是，偶尔购买
否，但有兴趣
否，完全没兴趣
*
37.
您填写本问卷的认真程度是？
非常认真，仔细思考后作答
比较认真，基本反映真实想法
一般，部分题目可能随意选择
不太认真，主要为了完成任务
评价对象得分
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情绪表达产品消费行为调研
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