国货户外品牌消费行为与态度调查问卷

您的性别

女

男

您的最高学历

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

您是否参加过户外运动（如徒步、露营、登山、骑行等）

是

否

11.

您参与户外运动的常见场所（可多选）【多选题】

12.

您选择参与户外运动的核心动机【多选题】

13.

请对以下户外运动带来的价值进行满意度评分（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）

	1	2	3	4	5
身体健康提升
身体健康提升
情绪压力缓解
情绪压力缓解
自然体验感受
自然体验感受
社交需求满足
社交需求满足

14.

您购买户外用品的频率

每季度1次及以上

每半年1次

每年1次

每2年及以上1次

15.

您常购买的户外用品品类（可多选）【多选题】

16.

您购买户外用品的主要渠道（可多选）【多选题】

17.

影响您购买户外用品的关键因素（按重要程度排序，1＝最不重要，5＝最重要）

	1	2	3	4	5
产品质量
产品质量
功能性设计（防水、透气等）
功能性设计（防水、透气等）
价格水平
价格水平
外观设计
外观设计
国潮元素融入
国潮元素融入
品牌口碑
品牌口碑

18.

您购买户外用品时，更倾向于

国货品牌

国外品牌

无明显倾向，看具体产品

19.

请对以下维度国货品牌的表现进行评分（1＝非常差，2＝较差，3＝一般，4＝较好，5＝非常好）

	1	2	3	4	5
产品质量
产品质量
功能性设计
功能性设计
性价比
性价比
品牌形象
品牌形象
外观设计
外观设计

20.

请对以下维度国外品牌的表现进行评分（1＝非常差，2＝较差，3＝一般，4＝较好，5＝非常好）

	1	2	3	4	5
产品质量
产品质量
功能性设计
功能性设计
性价比
性价比
品牌形象
品牌形象
外观设计
外观设计

22.

如果国货户外品牌提升或者不提升产品功能性（如更耐磨、防水），您的感受如何？（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）

	1	2	3	4	5
提升产品功能性
提升产品功能性
不提升产品功能性
不提升产品功能性

23.

如果国货户外品牌在设计中融入或者不融入国潮文化元素（如传统纹样、文化符号），您的感受（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）

	1	2	3	4	5
融入国潮元素
融入国潮元素
不融入国潮元素
不融入国潮元素

24.

如果国货户外品牌开展或者不开展故事化营销（如品牌起源、户外精神传递），您的感受（1＝非常不满意，2＝不满意，3＝一般，4＝比较满意，5＝非常满意）

	1	2	3	4	5
开展故事化营销
开展故事化营销
不开展故事化营销
不开展故事化营销

25.

请对国货户外品牌的以下改进方向进行期待度评分（1＝非常不期待，2＝不期待，3＝一般，4＝比较期待，5＝非常期待）

	1	2	3	4	5
提升产品质量稳定性
提升产品质量稳定性
优化功能性设计
优化功能性设计
增加国潮元素创新
增加国潮元素创新
丰富营销传播形式
丰富营销传播形式
调整价格策略
调整价格策略

26.

您认为当前国货户外品牌存在哪些优势或者不足？

27.

对于国货户外品牌的产品设计、营销推广或发展方向，您有哪些具体建议？