新中式茶饮品牌校园消费现状研究——以霸王茶姬为例
问卷说明
问卷说明：本问卷仅用于学术课题研究，所有数据严格匿名保密，仅作统计分析使用，不会泄露您的个人信息。感谢您的耐心填写与宝贵贡献！
开始作答
手机扫描二维码答题
00:00:00
新中式茶饮品牌校园消费现状研究——以霸王茶姬为例
录音中...
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您所在的年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
您每月可支配的生活费（元）
1500及以下
1501-2500
2501-3500
3500以上
*
4.
您是否听说过或了解过“霸王茶姬”这个茶饮品牌？
完全不了解
仅听说过
了解一些
非常了解
*
5.
您每月购买霸王茶姬的频率
几乎不买（每月0次）
偶尔购买（每月1-2次）
经常购买（每月3-5次）
频繁购买（每月6-10次）
*
6.
您了解霸王茶姬的主要渠道是？
校园海报、宣传单页
社交媒体（小红书、抖音、微博等）
外卖平台（美团、饿了么等）
线下门店（校园周边、商圈）
同学、朋友推荐
*
7.
与其他新中式茶饮品牌（如茶颜悦色、奈雪的茶等）相比，您认为霸王茶姬的核心优势在于？
产品口感更优
国风品牌调性更突出
优惠活动更多
无明显优势
价格更具优势
*
8.
品牌信息质量
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容是值得信赖的
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容是值得信赖的
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容较为准确可靠
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容较为准确可靠
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息所描述内容符合实际情况，非常客观
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息所描述内容符合实际情况，非常客观
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息有权威来源
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息有权威来源
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容是比较真实的
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容是比较真实的
*
9.
品牌感知真实性
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为霸王茶姬的新中式品牌感知很真实
我认为霸王茶姬的新中式品牌感知很真实
我认为霸王茶姬的产品、宣传内容与品牌定位的实际情况相符
我认为霸王茶姬的产品、宣传内容与品牌定位的实际情况相符
相比于网红噱头，霸王茶姬更注重产品本身（茶底、奶源）的品质。
相比于网红噱头，霸王茶姬更注重产品本身（茶底、奶源）的品质。
我认为霸王茶姬的品牌文化、产品原料等宣传是真实可信的
我认为霸王茶姬的品牌文化、产品原料等宣传是真实可信的
我认为霸王茶姬的校园相关宣传（如学生优惠、校园活动）是真实有效的
我认为霸王茶姬的校园相关宣传（如学生优惠、校园活动）是真实有效的
*
10.
校园消费认同
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认同霸王茶姬的新中式品牌理念与校园文化氛围相契合
我认同霸王茶姬的新中式品牌理念与校园文化氛围相契合
我认为霸王茶姬的产品符合校园消费者的口味与需求
我认为霸王茶姬的产品符合校园消费者的口味与需求
我认同霸王茶姬的品牌形象符合当代大学生的审美与价值观
我认同霸王茶姬的品牌形象符合当代大学生的审美与价值观
我认为霸王茶姬的校园专属活动（如学生优惠、校园联名）能提升我的消费认同感
我认为霸王茶姬的校园专属活动（如学生优惠、校园联名）能提升我的消费认同感
我愿意将霸王茶姬作为校园社交、日常消费的茶饮选择
我愿意将霸王茶姬作为校园社交、日常消费的茶饮选择
*
11.
品牌怀疑心理
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我基本上对霸王茶姬的品牌宣传展示持怀疑态度
我基本上对霸王茶姬的品牌宣传展示持怀疑态度
我认为霸王茶姬的品牌宣传经常存在一些欺骗性问题
我认为霸王茶姬的品牌宣传经常存在一些欺骗性问题
我总体上对霸王茶姬的品牌宣传展示感到难以把握。
我总体上对霸王茶姬的品牌宣传展示感到难以把握。
我总体上认为霸王茶姬的品牌宣传信息让人无法相信
我总体上认为霸王茶姬的品牌宣传信息让人无法相信
我认为霸王茶姬的校园营销行为总体上是虚伪的
我认为霸王茶姬的校园营销行为总体上是虚伪的
*
12.
校园购买意愿
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我未来有意愿在校园场景中购买霸王茶姬的产品
我未来有意愿在校园场景中购买霸王茶姬的产品
我愿意增加在霸王茶姬的校园消费频率
我愿意增加在霸王茶姬的校园消费频率
我愿意向身边的同学、朋友推荐霸王茶姬的产品
我愿意向身边的同学、朋友推荐霸王茶姬的产品
若霸王茶姬推出校园限定产品/优惠，我会优先选择购买
若霸王茶姬推出校园限定产品/优惠，我会优先选择购买
.即使有其他茶饮品牌选择，我仍会优先购买霸王茶姬
.即使有其他茶饮品牌选择，我仍会优先购买霸王茶姬
评价对象得分
字体大小
新中式茶饮品牌校园消费现状研究——以霸王茶姬为例
复制
