《疯狂动物城》系列电影营销策略调查问卷

您好！为了研究《疯狂动物城》系列电影的营销效果，特开展此次调查。您的回答将对我们的研究提供巨大帮助。本问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究。感谢您的支持与配合！
第一部分 受访者基本信息
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1.
您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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2.
 您的职业状态：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 政府/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
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3.
您的月均可支配收入（生活费）:
A. 3000元以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001元以上
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4.
您是否观看过《疯狂动物城》系列的任何一部电影（含第一部与第二部）？
是（继续答题）
否（结束答题）
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5.
您通常通过什么渠道了解新电影资讯？（多选）【多选题】
短视频平台（抖音/B站）
社交媒体（微博/小红书）
购票APP（猫眼/淘票票）
亲友推荐
视频平台首页推荐
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6.
您是通过什么渠道接触到《疯狂动物城》的相关信息？
A.抖音/快手等短视频平台
B. 微博/小红书等社交平台
C. 电影院预告片
D.腾讯/爱奇艺等视频网站
E. 线下海报/广告牌
F. 朋友推荐
G. 微信公众号/推文
H. B站/豆瓣等兴趣社区
I.猫眼 / 淘票票等购票 APP
J. 其他
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7.
您通常的观影频率为:
A. 每周一次及以上
B. 每月1-2次
C. 每季度1-2次
D. 较少去影院
第二部分 电影营销感知与体验评价
请您根据真实感受选择最符合的选项，评分标准：非常不满意 = 1、不满意 = 2、一般 = 3、满意 = 4、非常满意 = 5
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8.
趣味性营销效果
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预告片 / 海报创意的吸引力
预告片 / 海报创意的吸引力
官方发布的花絮/彩蛋/幕后内容的趣味性
官方发布的花絮/彩蛋/幕后内容的趣味性
社交媒体上相关热搜话题/粉丝二创的吸引力
社交媒体上相关热搜话题/粉丝二创的吸引力
官方周边产品设计新颖性
官方周边产品设计新颖性
线下趣味主题海报/打卡装置的多样性
线下趣味主题海报/打卡装置的多样性
短视频切片内容对电影信息的引流性
短视频切片内容对电影信息的引流性
主题乐园/快闪店场景设计的吸睛度
主题乐园/快闪店场景设计的吸睛度
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9.
利益性营销效果
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观看电影带来的放松愉悦感
观看电影带来的放松愉悦感
电影传达价值观的启发意义
电影传达价值观的启发意义
电影联名周边的购买吸引力
电影联名周边的购买吸引力
电影制作水准与票价的匹配度
电影制作水准与票价的匹配度
线上购票优惠 / 抽奖活动的折扣力度
线上购票优惠 / 抽奖活动的折扣力度
线下观影赠礼 / 套餐活动的丰富度
线下观影赠礼 / 套餐活动的丰富度
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10.
互动性营销效果
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官方账号回复留言评论的积极性
官方账号回复留言评论的积极性
社交媒体讨论 / 二创的持续关注度与参与度
社交媒体讨论 / 二创的持续关注度与参与度
官方互动活动的参与门槛合理性
官方互动活动的参与门槛合理性
主题乐园 / 快闪店沉浸式体验的参与感
主题乐园 / 快闪店沉浸式体验的参与感
网络口碑 / 评分的影响力
网络口碑 / 评分的影响力
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11.
个性化营销效果
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电影内容对不同年龄段的吸引力
电影内容对不同年龄段的吸引力
电影周边款式对不同粉丝偏好的满足度
电影周边款式对不同粉丝偏好的满足度
 会员专享导演剪辑版 / 纪录片的付费意愿
 会员专享导演剪辑版 / 纪录片的付费意愿
电影角色、剧情与观众审美的契合度
电影角色、剧情与观众审美的契合度
电影营销渠道与日常使用平台的重合度
电影营销渠道与日常使用平台的重合度
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12.
您对《疯狂动物城》系列电影各类营销形式的评价？
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预告片 / 海报等视觉宣传物料的质感
预告片 / 海报等视觉宣传物料的质感
角色表情包 / 网络梗等病毒式传播内容的传播度
角色表情包 / 网络梗等病毒式传播内容的传播度
品牌跨界联名合作宣传的影响力
品牌跨界联名合作宣传的影响力
线下主题展 / 快闪店 / 打卡活动的多样性
线下主题展 / 快闪店 / 打卡活动的多样性
社交媒体话题运营 / 互动活动的丰富性
社交媒体话题运营 / 互动活动的丰富性
周边产品设计与售卖相关宣传的全面性
周边产品设计与售卖相关宣传的全面性
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13.
您对《疯狂动物城》系列电影各类营销渠道的评价？
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短视频平台（抖音 / B 站等）的曝光度
短视频平台（抖音 / B 站等）的曝光度
社交媒体（微博 / 小红书等）的互动性
社交媒体（微博 / 小红书等）的互动性
预告片 / 海报 / 展陈线下推广的直观性
预告片 / 海报 / 展陈线下推广的直观性
购票 APP（猫眼 / 淘票票等）的便捷性
购票 APP（猫眼 / 淘票票等）的便捷性
电影联名品牌线下门店营销宣传的渗透度 
电影联名品牌线下门店营销宣传的渗透度 
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14.
电影营销中使用明星 / 网红进行宣传的方式，对您的观影意愿影响如何？
A. 非常满意，会增加观看意愿
B. 满意，会小幅增加观看意愿
C. 一般，不改变观看意愿
D. 不满意，会小幅降低观看意愿
E. 非常不满意，会降低观看意愿
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15.
总体来看，您对《疯狂动物城》系列电影的整体营销满意度为?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
第三部分 周边产品与衍生内容认知
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16.
您是否购买过《疯狂动物城》的周边产品?
A. 是
B. 否
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17.
如果购买过，您最常购买的周边类型是?
A. 毛绒公仔/挂件
B. 手办 / 模型 / 摆件
C. 文具/日用品
D. 联名服饰/ 配饰
E.食品 / 饮品联名款
F.其他
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18.
您认为目前《疯狂动物城》周边 / 联名产品的定价是否合理？
A. 非常合理
B. 合理
C. 一般
D. 不合理
E. 非常不合理
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19.
您对《疯狂动物城》与其他品牌推出的联名产品的接受度如何？
A. 非常喜欢
B. 喜欢
C. 一般
D. 不喜欢
E. 非常不喜欢
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20.
您是否会因为电影角色而选择购买联名产品?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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21.
您是否看过《疯狂动物城》的衍生短片或剧集?
A.全部观看过
B.观看过一部分
C 听说过但未观看
D.从未听说过
第四部分 行为意愿与补充建议
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22.
您希望从《疯狂动物城》官方社交媒体账号获取哪些类型的内容?【多选题】
A. 独家幕后花絮 / 电影彩蛋
B. 角色专属日常小剧场
C. 优质粉丝二创作品展示
D. 趣味互动活动（投票、抽奖、征集等）
E. 主创团队访谈、创作故事
F.电影周边新品预告 / 福利
G.电影续作 / 衍生内容的最新爆料
H.其他
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23.
您是否愿意主动向亲朋好友推荐观看《疯狂动物城》系列电影?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 可能会
D. 不愿意
E. 完全不愿意
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24.
如果后续推出新的续作，您是否会期待观看?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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25.
如果有《疯狂动物城》主题乐园 / 快闪店 / 沉浸式展陈等线下体验场所，您是否愿意前往体验?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 可能会
D. 不愿意
E. 非常不愿意
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26.
关于《疯狂动物城》系列电影的营销宣传，您还有什么特别的感受和建议吗？
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27.
您希望在《疯狂动物城》系列电影的后续宣传中，看到哪些新的内容和形式？
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