Z世代国货美妆产品购买决策影响因素调查问卷

一、基础信息调研

1. 您的出生年份?

A. 1995-2000

B. 2001-2005

C. 2006-2010

2. 您的性别?

A. 女

B. 男

C. 其他

3. 您的身份?

A. 本科生

B. 研究生

C. 职场新人（工作3年内）

D. 其他

4. 您每月可支配生活费/收入水平?

A. 1501-3000元

B. 3001-5000元

C. 5000元以上

二、国货美妆消费基本习惯

1. 您是否购买过国货美妆产品（彩妆、护肤、香水、美妆工具等）?

A. 从未购买

B. 偶尔购买（半年1-2次）

C. 经常购买（每月1-2次）

D. 高频购买（每月3次及以上）

2. 您购买国货美妆的主要渠道是?【多选题】

A. 淘宝、京东等传统电商平台

B. 抖音、快手直播带货

C. 小红书、拼多多

D. 线下专柜、美妆集合店（名创优品、调色师等）

E. 品牌官方小程序/商城

3. 您每月在国货美妆产品上的消费金额?

A. 100元及以下

B. 101-300元

C. 301-500元

D. 500元以上

4. 您优先购买的国货美妆品类是?【多选题】

A. 面部护肤品（水乳、面霜、精华等）

B. 彩妆（口红、眼影、粉底、腮红等）

C. 卸妆、清洁产品

D. 美妆工具、配饰

E. 身体护理产品

F. 其他

5. 您了解国货美妆品牌的主要途径是?【多选题】

A. 小红书、微博、抖音等社交媒体种草

B. 网红、博主、明星代言推荐

C. 直播间推广

D. 身边朋友、同学推荐

E. 线下门店宣传

F. 国货潮活动、综艺影视植入

三、国货美妆购买决策影响因素调查

（请根据您的真实想法打分，1=完全不影响，2=不太影响，3=一般，4=比较影响，5=极大影响）

（一）产品核心因素

	完全不影响	不太影响	一般	比较影响	极大影响
1. 产品成分安全、温和无刺激
1. 产品成分安全、温和无刺激
2. 产品使用效果、实用性与质量
2. 产品使用效果、实用性与质量
3. 产品性价比、价格亲民
3. 产品性价比、价格亲民
4. 产品包装设计、颜值审美
4. 产品包装设计、颜值审美
5. 产品款式新颖、符合当下潮流
5. 产品款式新颖、符合当下潮流

（二）品牌形象因素

	完全不影响	不太影响	一般	比较影响	极大影响
1. 品牌国货属性、国潮文化情怀
1. 品牌国货属性、国潮文化情怀
2. 品牌口碑、用户评价与大众认可度
2. 品牌口碑、用户评价与大众认可度
3. 品牌知名度、市场影响力
3. 品牌知名度、市场影响力
4. 品牌社会责任、公益形象
4. 品牌社会责任、公益形象
5. 品牌创新能力、新品迭代速度
5. 品牌创新能力、新品迭代速度

（三）营销传播因素

	完全不影响	不太影响	一般	比较影响	极大影响
1. 网红、博主真实测评种草
1. 网红、博主真实测评种草
2. 明星代言、综艺影视品牌植入
2. 明星代言、综艺影视品牌植入
3. 直播优惠、秒杀、满减等促销活动
3. 直播优惠、秒杀、满减等促销活动
4. 社交媒体话题热度、打卡风潮
4. 社交媒体话题热度、打卡风潮
5. 品牌联名、限定款营销活动
5. 品牌联名、限定款营销活动

（四）个人主观因素

	完全不影响	不太影响	一般	比较影响	极大影响
1. 个人审美偏好、使用习惯
1. 个人审美偏好、使用习惯
2. 支持国货的民族认同感
2. 支持国货的民族认同感
3. 身边亲友的购买推荐
3. 身边亲友的购买推荐
4. 追求小众、个性化的消费心理
4. 追求小众、个性化的消费心理

四、购买顾虑与改进需求

1. 您放弃购买国货美妆的主要原因是?【多选题】

2. 您认为国货美妆品牌最需要优化的方向是?【多选题】

A. 提升产品质量与研发技术

B. 严控产品成分、保障安全

C. 优化定价体系，提升性价比

D. 加强原创设计，打造品牌特色

E. 规范营销宣传，杜绝虚假种草

F. 完善售后服务体系

G. 深耕国潮文化，打造品牌IP

五、开放性问题

1. 相较于欧美、日韩美妆，您选择国货美妆的核心理由是什么?

2. 对于国货美妆品牌未来的发展，您有哪些建议?

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！