“百年白记”品牌视觉形象升级与开封文化认知调查问卷

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1.您的年龄是?
A.18岁以下
B.18—25岁
C.26—35岁
D.36—45岁
E.46—55岁
F.56岁及以上
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2.您与开封的关系是?
A.开封本地长期居住者
B.开封本地人，目前在外地生活
C.曾在开封学习或工作
D.曾到开封旅游
E.河南省内其他地区居民
F.了解开封但未到访
G.对开封基本不了解
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3.您对“百年白记”的了解程度是?
A.非常熟悉并多次购买
B.了解并购买过
C.听说过但未购买
D.完全不了解
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4.您购买花生糕等开封特产的主要目的是什么? 【多选题】
A.自己食用
B.家庭分享
C.节庆或走亲访友
D.旅游伴手礼
E.商务礼赠
F.怀念家乡味道
G.体验地方特色
H.其他
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5.当您想到“开封”时，最先想到的内容是什么?
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6.以下哪些视觉元素最容易让您联想到开封? 【多选题】
A.龙亭
B.铁塔
C.大相国寺
D.开封城墙/城门
E.宋都御街
F.《清明上河图》相关意象
G.汴绣
H.朱仙镇木版年画
I.宋式建筑/书画
J.菊花
K.花生糕等地方食品
L.包公文化
M.传统街巷、市井生活
N.其他
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7.您认为开封最容易带给您哪些情感感受? 【多选题】
A.历史厚重
B.宋韵雅致
C.古城韵味
D.市井烟火气
E.亲切质朴
F.怀旧
G.家乡归属感
H.节庆热闹
I.文化自豪感
J.其他
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8.您认为花生糕更容易承载哪些与开封相关的情感? 【多选题】
A.家乡味道
B.童年记忆
C.家庭团聚
D.节庆礼赠
E.传统手艺
F.老字号信任
G.开封旅游记忆
H.地方文化认同
I.日常生活的亲切感
J.没有明显情感联想
K.其他
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9.您对百年白记现有品牌视觉形象的第一印象是? 【多选题】
A.传统
B.有历史感
C.有开封特色
D.有老字号感
E.亲切
F.喜庆
G.陈旧
H.缺乏年轻感
I.与同类糕点品牌相似
J.品牌辨识度不足
K.视觉应用不够统一
L.其他
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10.您认为百年白记目前最需要改善哪些方面? 【多选题】
A.品牌标志
B.字体
C.品牌色彩
E.包装
H.开封文化表达
I.年轻化表达
J.品牌视觉统一性
K.其他
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11.如果百年白记进行视觉升级，您认为最应该保留什么? 【多选题】
A.百年老字号历史
B.“白记”名称
C.花生糕产品特色
D.传统制作技艺
E.开封地域文化
F.原有品牌视觉记忆
G.传统糕点的亲切感
H.其他
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12.您希望升级后的百年白记呈现怎样的品牌气质? 【多选题】
A.宋韵雅致
B.传统典雅
C.质朴亲切
D.简洁现代
E.年轻活力
F.精致高级
G.文化底蕴深厚
H.温暖有人情味
I.地域特色鲜明
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13.您最希望哪些内容被融入百年白记的新视觉形象? 【多选题】
A.宋都文化
B.《清明上河图》相关意象
C.龙亭、铁塔等城市地标
D.城墙/城门
E.汴绣
F.朱仙镇木版年画
G.菊花
H.宋式书法/美学
I.古城街巷与市井文化
L.传统制作技艺
M.其他
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14.以下哪些体验最能增加您对百年白记的购买兴趣? 【多选题】
A.现场观看花生糕制作
C.了解品牌百年历史
D.展示传统制作工具与技艺
E.参与简单制作过程
F.自主组合伴手礼
G.开封文化主题门店
H.更精致的产品陈列
I.拍照打卡空间
J.文创产品
K.其他
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15.哪些因素最能增强您对百年白记的品牌信任与认同? 【多选题】
A.百年品牌历史
B.老字号身份
C.传统/非遗制作技艺
D.产品品质
E.开封地域文化特色
F.统一规范的品牌视觉形象
G.本地消费者口碑
H.门店规模与品牌知名度
I.制作过程透明可见
J.专业精致的包装
K.其他
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