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绿色营销视角下广告诉求对顾客购买意愿的影响研究
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1.
问卷基本信息设置（导入后需手动补充）
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2.
问卷名称：绿色营销视角下广告诉求对顾客购买意愿的影响研究
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3.
填写说明：本次问卷仅用于本科毕业论文学术研究，全程匿名、数据严格保密，所有选项无对错之分，烦请按真实感受填写，感谢您的支持！
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4.
一、基础信息（单选，必填）
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5.
1. 性别
6.
{单选}
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7.
男
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8.
女
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9.
1. 年龄
10.
{单选}
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11.
18岁以下
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12.
18-25岁
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13.
26-35岁
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14.
36-45岁
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15.
46-55岁
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16.
56岁及以上
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17.
1. 学历
18.
{单选}
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19.
高中及以下
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20.
大专
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21.
本科
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22.
硕士及以上
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23.
1. 月可支配收入
24.
{单选}
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25.
1000元及以下
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26.
1001-2000元
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27.
2001-3000元
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28.
3001-4000元
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29.
4000元以上
*
30.
1. 绿色产品购买经历（控制变量）
31.
{单选}
*
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32.
无
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33.
有
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34.
1. 绿色广告诉求接触频率（控制变量）
35.
{单选}
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36.
从未接触
*
37.
偶尔接触
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38.
经常接触
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39.
频繁接触
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40.
二、正式题项（量表评分，1=完全不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=完全同意，必填）
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41.
（一）生产端绿色诉求（参考Chen & Chang,2012）
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42.
1. 该产品广告明确说明生产原料为可再生/环保材料，无有害化学成分
43.
{量表评分:1-5分}
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44.
1. 该产品广告重点宣传生产过程节能减排，降低碳排放与污染物排放
45.
{量表评分:1-5分}
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46.
9.该产品广告强调生产工厂通过ISO14001等绿色认证，符合生态标准
47.
{量表评分:1-5分}
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48.
（二）使用端绿色诉求（参考Lin et al.,2015）
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49.
10.该产品广告突出使用过程低能耗、省资源（如省电、省水）
50.
{量表评分:1-5分}
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51.
11.该产品广告强调使用本产品对健康无害，且不污染周边环境
52.
{量表评分:1-5分}
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53.
12.该产品广告宣传使用该产品能兼顾生活便利与环保效益
54.
{量表评分:1-5分}
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55.
（三）绿色感知价值（参考Sweeney & Soutar,2001，绿色维度修正）
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56.
13.购买该类绿色产品，能让我因践行环保获得心理满足
57.
{量表评分:1-5分}
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58.
14.相比普通产品，该类绿色产品的实用价值与环保价值更高
59.
{量表评分:1-5分}
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60.
15.综合价格与环保收益，该类绿色产品的性价比更优
61.
{量表评分:1-5分}
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62.
（四）环境关心度（参考Dunlap et al.,2000，NEP量表简化版）
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63.
16.我经常关注环境污染、气候变暖、资源短缺等环境问题
64.
{量表评分:1-5分}
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65.
17.我愿意为保护环境主动调整自己的生活习惯
66.
{量表评分:1-5分}
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67.
18.看到破坏环境的行为，我会不安且愿意参与环保公益
68.
{量表评分:1-5分}
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69.
（五）顾客购买意愿（参考Ajzen,1991，TPB理论购买意愿维度）
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70.
19.有需求时，我会优先选择该类绿色广告诉求的产品
71.
{量表评分:1-5分}
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72.
20.我愿意向家人、朋友推荐该类绿色广告诉求的产品
73.
{量表评分:1-5分}
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74.
21.即便该类绿色产品价格略高，我仍倾向于购买
75.
{量表评分:1-5分}
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76.
三、结束语
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