正大食品品牌健康度监测问卷

尊敬的受访者：

您好！我们是正大集团品牌研究团队，现正开展“速冻食品品牌健康度”研究工作。本次调研旨在了解消费者对速冻饺子品类的消费习惯及对正大品牌的认知情况，旨在提升消费者体验，为优化产品与服务提供依据。

本次调查纯为学术研究，不涉及任何商业推销；您的回答将被严格保密，仅用于统计分析；问卷填写约需8-10分钟。您的真实反馈对我们非常重要，衷心感谢您的支持与配合！

正大集团品牌研究团队
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1.
请问您近三个月内是否购买过速冻饺子（水饺/煎饺/蒸饺等）
是
否
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2.
您目前常驻（指过去6个月居住时间最长）的城市是
北京
上海
广州
成都
武汉
青岛
其他
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3.
您或您的家人是否有在以下行业工作
速冻食品生产/分销/零售企业
广告公司/市场研究公司/媒体机构
以上均无
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4.
您家购买速冻食品主要由谁决定
完全由我或家人决定
主要由他人决定，我无决策权
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5.
您购买速冻饺子的频率大概是
每周1次及以上
每月2-3次
每月1次
少于每月1次
以下问题将了解您的购买习惯
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6.
您通常在哪些渠道购买速冻饺子【最多选择3项】
大型商超（家乐福/沃尔玛/永辉等）
社区生鲜超市（钱大妈/谊品生鲜等）
线上电商平台（天猫/京东/拼多多）
社区团购（美团优选/多多买菜等）
便利店（7-11/全家/罗森等）
品牌官方小程序/直播间
其他
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7.
您购买速冻饺子主要用于【多选题】
早餐快速解决
日常家庭正餐
夜宵/加餐
节假日聚会（春节/冬至等）
给孩子准备简餐
囤货备用
其他
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8.
您购买速冻饺子时最关注以下哪些因素【最多选择3项】
口味/馅料品质
食材原料品质
生产日期/保质期
价格/性价比
品牌知名度/口碑
馅料安全性（无添加/有机等）
烹饪便捷性
包装规格（独立包装/大包装）
营养成分表
产地（进口原料/国产优质产区）
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9.
您每月在速冻饺子上的花费大概是
50元以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
品牌漏斗健康度监测（认知-使用-忠诚模型）
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10.
提起速冻饺子品牌，您首先想到的是
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11.
除了刚才提到的，您还能想到哪些速冻饺子品牌【多选题】
正大（CP）
湾仔码头
必品阁（Bibigo）
三全
思念
船歌鱼水饺
龙凤
吴大嫂
广州酒家
理象国
其他
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12.
对于以下品牌，您的熟悉程度如何
1=完全不了解2345=非常熟悉
正大（CP）
正大（CP）
湾仔码头
湾仔码头
必品阁（Bibigo）
必品阁（Bibigo）
三全
三全
思念
思念
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13.
未来购买速冻饺子时，您会考虑以下哪些品牌【多选题】
正大（CP）
湾仔码头
必品阁（Bibigo）
三全
思念
其他
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14.
您过去6个月内实际购买过哪些品牌的速冻饺子【最少选择1项】
正大（CP）
湾仔码头
必品阁（Bibigo）
三全
思念
其他
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15.
您最常购买（购买次数最多）的速冻饺子品牌是
正大（CP）
湾仔码头
必品阁（Bibigo）
三全
思念
其他
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16.
对于您最常购买的品牌，您对以下品牌的喜爱程度如何
正大（CP）
湾仔码头
必品阁
三全
思念
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17.
您愿意向亲朋好友推荐以下品牌的程度
正大（CP）
湾仔码头
必品阁
三全
思念
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18.
总体来看，您认为“正大”作为一个速冻饺子品牌的健康程度如何
0=非常不健康(0)
10=非常健康(10)
品牌形象感知与差异化评估（提示：以下问题将特别聚焦于‘正大’品牌，请根据您的印象作答）
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19.
以下词汇用于描述速冻饺子品牌，您认为哪些符合“正大（CP）”【多选题】
大牌品质保障
安全卫生可靠
口味地道/正宗
食材新鲜
价格亲民/实惠
高端/高品质
包装精美
创新口味多
泰式/异域风味特色
适合儿童食用
方便快手
供应链透明/可追溯
适合家庭消费
其他
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20.
与您最常购买的品牌相比，您认为正大速冻饺子在以下方面的表现如何
1=明显较差23=差不多45=明显较好
馅料新鲜度
馅料新鲜度
面皮口感（筋道/不易破）
面皮口感（筋道/不易破）
口味丰富度
口味丰富度
价格合理性
价格合理性
包装便利性
包装便利性
品牌信任度
品牌信任度
购买渠道便利性
购买渠道便利性
21.
您认为正大速冻饺子在哪些方面还可以做得更好
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22.
如果正大推出以下新产品或营销活动，哪些会提升您的购买意愿【多选题】
推出“有机猪肉”“药食同源”等健康概念系列
推出小份装/一人食独立包装
推出区域限定口味（如川味/广式）
与知名IP联名（如三丽鸥/宝可梦等亲子向）
加强“从农场到餐桌”全产业链透明化宣传
推出订阅制/定期配送服务
直播间专属优惠/KOL推荐
其他
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23.
以下因素在多大程度上影响您购买或不购买正大饺子
1=完全不影响2345=非常影响
品牌声誉
品牌声誉
价格
价格
对某口味的回忆
对某口味的回忆
促销活动
促销活动
朋友/家人推荐
朋友/家人推荐
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背景信息
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28.
您的性别
男
女
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29.
您的年龄段
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
51-60岁
60岁以上
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30.
您的最高学历
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
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31.
您的家庭月总收入大致为
8000元以下
8001-15000元
15001-25000元
25001-40000元
40000元以上
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32.
您的家庭结构
单身独居
已婚无孩
有0-6岁孩子
有7-12岁孩子
有12岁以上孩子
与老人同住（多代家庭）
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33.
您日常接触最多的媒体渠道是【最多选择3项】
微信/朋友圈
抖音/快手等短视频
小红书
微博
B站
电视/视频平台（爱奇艺/腾讯视频等）
新闻资讯APP
电梯/户外广告
其他
34.

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