关于蚕桑衍生品网络营销认知与消费行为调查问卷

尊敬的受访者：

您好！感谢您在百忙之中参与我们的调查。本次调查旨在了解蚕桑衍生品的网络营销传播效果与消费者行为特征，您的宝贵意见将为我们提供有力的数据支持，帮助我们制定更有效的市场策略。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。请您根据实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
一、基本信息（人口统计，仅描述统计，不参与信效度分析）
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1. 您的性别
男
女
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2. 您的年龄段
18岁以下
18~25岁
26~35岁
36~45岁
46岁以上
3. 您目前所在城市:*
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4. 您的职业
学生
企业员工
自由职业者
公务员/事业单位
其他
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5. 您的月可支配收入
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
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6.【问卷有效性验证题，请按要求作答】请您本题直接选择「一般」，感谢配合。
完全不符合
完全符合
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7.您是否通过网络渠道购买过蚕桑衍生品？
是
否
SICAS核心量表题（纳入信效度）
【作答说明：请根据自身实际情况选择，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合】
二、认知与渠道感知维度（S：感知）
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8. 我经常通过短视频、图文、电商平台等网络渠道接触蚕桑衍生品相关内容
完全不符合
完全符合
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9. 我能清晰识别宁南金桑、南丝路、嫘祖蚕桑文化等本地蚕桑特色品牌标识
完全不符合
完全符合
*
10. 网络渠道是我了解蚕桑衍生品的主要途径
完全不符合
完全符合
三、内容兴趣与关注维度（I：兴趣）
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11. 我对蚕桑衍生品的短视频、直播、图文等网络营销内容感兴趣
完全不符合
完全符合
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12. 我会主动关注蚕桑衍生品的产品功效、价格、产地溯源相关信息
完全不符合
完全符合
*
13. 我愿意了解蚕桑地域文化、产业特色相关宣传内容
完全不符合
完全符合
四、线上互动与沟通维度（C：连接）
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14. 我会主动点赞、评论、咨询蚕桑衍生品相关网络内容
完全不符合
完全符合
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15. 我关注过蚕桑衍生品企业官方抖音、微信、电商店铺等线上账号
完全不符合
完全符合
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16. 我愿意加入蚕桑产品相关社群，接收品牌资讯
完全不符合
完全符合
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17. 我认为品牌线上客服、社群沟通渠道完善，沟通便捷
完全不符合
完全符合
五、购买行为维度（A：行动）
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18. 我有通过网络平台购买蚕桑衍生品（蚕丝被、桑叶茶、桑葚制品等）的意愿
完全不符合
完全符合
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19. 产品品质、口碑、价格会影响我线上购买蚕桑衍生品的决策
完全不符合
完全符合
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20. 完善的售后、物流、购买渠道能提升我的购买意愿
完全不符合
完全符合
六、口碑分享维度（S：分享）
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21. 我愿意向亲友分享蚕桑衍生品相关信息与使用体验
完全不符合
完全符合
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22. 优质产品体验、本土产业宣传会促使我主动分享
完全不符合
完全符合
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23. 合理的分享激励（晒单返现、积分兑换）能提升我的分享意愿
完全不符合
完全符合
七、营销评价与改进
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24. 整体来看，我对当前宁南蚕桑衍生品网络营销效果评价良好
完全不符合
完全符合
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25. 目前蚕桑衍生品网络宣传内容单一，需要加强内容创作
完全不符合
完全符合
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26. 目前蚕桑衍生品线上品牌宣传力度不足，需进一步优化
完全不符合
完全符合
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27. 线上互动活动较少，需要提升用户互动体验
完全不符合
完全符合
八、开放题（仅用于定性补充，不做量化分析）
28. 您对宁南县蚕桑衍生品网络营销还有哪些其他建议?

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷!

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