农产品直播间中农民主播特征对消费者购买意愿的影响研究

尊敬的先生/女士：

您好！本次问卷旨在研究农产品直播间中农民主播特征对消费者购买意愿的影响，所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程采用匿名填写方式，问卷填写大约需要3分钟，请您根据自身实际体验如实作答。感谢您抽出宝贵时间支持本次调查！
一、甄别问题
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1.
您是否观看过农民主播直播购物？
是
否（跳至问卷末尾，调研结束，谢谢您的参与）
*
2.
您一般观看农民主播直播购物的时长是？
30分钟以下
30-60分钟
1-2小时
2-3小时
3小时以上
二、基本信息
*
3.
您的性别：
男
女
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4.
您的年龄段是：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
*
5.
您的学历是：
初中及以下
高中（中专）
大学专科
大学本科
研究生及以上
*
6.
您的职业是：
在校学生
政府机关和事业单位工作人员
企业工作人员
个体户/自由职业者
其他
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7.
您的月收入水平？
2000元以下
2001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元以上
三、直播场景回忆
        请根据您观看农民直播购物过程中的感受，对下面的题项进行评价，以下问题均是针对您在农民直播购物观看经历而言的。请尽量避免中立态度，尽可能明确地的表达出个人的真实感受。本次调查采用李克特 5级量表进行，评分范围从 1 到 5，代表“很不同意”至“很同意”。

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8.
专业性
很不同意不同意一般同意很同意
1.您认为该农民主播具有农产品领域的相关知识储备
1.您认为该农民主播具有农产品领域的相关知识储备
2. 您认为该农民主播具有推荐该农产品的丰富经验
2. 您认为该农民主播具有推荐该农产品的丰富经验
3. 你认为该农民主播可以对其推荐的农产品做出有效评估
3. 你认为该农民主播可以对其推荐的农产品做出有效评估
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9.
互动性
很不同意不同意一般同意很同意
1.该农民主播的直播内容能让您有效参与进去
1.该农民主播的直播内容能让您有效参与进去
2.该农民主播能就其推荐的农产品与观众进行实时互动
2.该农民主播能就其推荐的农产品与观众进行实时互动
3.该农民主播能积极回应观众提出的问题
3.该农民主播能积极回应观众提出的问题
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10.
朴实性
很不同意不同意一般同意很同意
1. 农民作为主播，其自身淳朴、朴实的特点让您信任直播内容的真实性
1. 农民作为主播，其自身淳朴、朴实的特点让您信任直播内容的真实性
2.农民作为主播，其自身的特点让您对其推荐的产品觉得可靠
2.农民作为主播，其自身的特点让您对其推荐的产品觉得可靠
3.农民作为主播，其自身的特点让您觉得他是可以信任的
3.农民作为主播，其自身的特点让您觉得他是可以信任的
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11.
感知信任
很不同意不同意一般同意很同意
1.您相信该农民主播展示的农产品生产环境和内容是真实的
1.您相信该农民主播展示的农产品生产环境和内容是真实的
2.基于该农民主播的直播表现，其传递的农产品信息是专业可靠的
2.基于该农民主播的直播表现，其传递的农产品信息是专业可靠的
3.整体而言，你信任该农民主播及其直播间销售的农产品
3.整体而言，你信任该农民主播及其直播间销售的农产品
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12.
消费者购买意愿
很不同意不同意一般同意很同意
1.您有很大可能性会考虑购买该农民主播推荐的产品
1.您有很大可能性会考虑购买该农民主播推荐的产品
2.您愿意购买该农民主播推荐的产品
2.您愿意购买该农民主播推荐的产品
3.您会向其他人推荐该农民主播所推荐的产品
3.您会向其他人推荐该农民主播所推荐的产品
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