短视频“场景化叙事”体验与消费意愿调查

您好！

我们诚邀您参与本次关于短视频观看体验的学术调查。本研究旨在探讨短视频的“场景化叙事”如何影响人们的消费意愿。

您的回答将为研究提供关键洞见。问卷匿名，仅需3-5分钟。衷心感谢您的支持！
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1.
您的性别是？
A.男
B.女
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2.
您的年龄是？
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
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3.
您的职业是？
A.学生
B.企业职员
C.机关/事业单位人员
D.自由职业者
E.其他
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4.
您个人月均可支配收入（或生活费）大约在？
A.3000元及以下
B.3001-6000元
C.6001-10000元
D.10001-20000元
E.20000元以上
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5.
您最常观看短视频的平台是？
A.抖音
B.快手
C.微信视频号
D.小红书
E.其他
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6.
您观看短视频的主要目的是？【多选题】
A. 娱乐消遣
B. 获取资讯/知识
C. 社交互动
D. 搜索/购买商品
E.其他
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7.
您每天主动浏览短视频的时长大约是？
A. 少于30分钟
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
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8.
您是否关注过以带货（推荐商品）为主要内容的博主/账号？
A. 是，关注较多
B. 是，关注较少
C. 否，从不关注
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9.
您是否曾因短视频推荐（“种草”）而产生过实际购买行为？
A. 从未购买
B. 购买过1-3次
C. 购买过4-10次
D.购买过10次以上
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10.
情景真实性
非常不同意不同意一般同意非常同意
短视频中展示的产品使用场景（如家庭、办公室、户外）和现实生活很相似。
短视频中展示的产品使用场景（如家庭、办公室、户外）和现实生活很相似。
 视频里呈现的场景细节（如布置、道具）让我感觉真实。
 视频里呈现的场景细节（如布置、道具）让我感觉真实。
我认为在自己的生活中，很容易遇到视频里所展示的使用场景
我认为在自己的生活中，很容易遇到视频里所展示的使用场景
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11.
叙事故事性
非常不同意不同意一般同意非常同意
我看到的带货短视频，通常有清晰的故事剧情（开头、经过、结果）。
我看到的带货短视频，通常有清晰的故事剧情（开头、经过、结果）。
视频中的故事或情节对我有吸引力。
视频中的故事或情节对我有吸引力。
视频中的人物或角色的行为让我觉得符合逻辑。 
视频中的人物或角色的行为让我觉得符合逻辑。 
我觉得视频讲述的故事很完整。
我觉得视频讲述的故事很完整。
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12.
情感共鸣性
非常不同意不同意一般同意非常同意
观看短视频时，它能让我产生情绪波动（如开心、向往）。
观看短视频时，它能让我产生情绪波动（如开心、向往）。
我能理解并认同视频中人物（或旁白）所表达的感受。
我能理解并认同视频中人物（或旁白）所表达的感受。
视频内容会让我对其中展示的生活方式或状态产生向往。
视频内容会让我对其中展示的生活方式或状态产生向往。
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13.
产品融入度
非常不同意不同意一般同意非常同意
我觉得产品是视频场景里自然的一部分（而非生硬加入）。
我觉得产品是视频场景里自然的一部分（而非生硬加入）。
视频清晰地展示了产品在特定场景下能解决什么实际问题。
视频清晰地展示了产品在特定场景下能解决什么实际问题。
我觉得在这个场景下使用这个产品是合理且必要的。
我觉得在这个场景下使用这个产品是合理且必要的。
产品演示和场景、故事的结合很顺畅。
产品演示和场景、故事的结合很顺畅。
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14.
心流体验
非常不同意不同意一般同意非常同意
观看这类短视频时，我经常会因为过于投入而忘记时间。
观看这类短视频时，我经常会因为过于投入而忘记时间。
我看视频时，注意力能够高度集中。
我看视频时，注意力能够高度集中。
观看时，我会感觉完全沉浸在视频的世界里。
观看时，我会感觉完全沉浸在视频的世界里。
整个观看过程对我来说是轻松愉快的。
整个观看过程对我来说是轻松愉快的。
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15.
购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
看完这类短视频后，我经常会产生购买产品的想法。
看完这类短视频后，我经常会产生购买产品的想法。
如果遇到视频中推荐的产品，我很可能会去搜索和了解它。
如果遇到视频中推荐的产品，我很可能会去搜索和了解它。
我很可能会实际购买短视频中推荐的商品。 
我很可能会实际购买短视频中推荐的商品。 
我很可能会将短视频推荐的商品分享给朋友或家人。
我很可能会将短视频推荐的商品分享给朋友或家人。
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