关于健康中国背景下健康品牌的社交媒体内容营销效果的调查问卷

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请填写您最常使用的其他社交媒体平台名称

您平均每周花费多少时间浏览上述与健康相关的内容？

少于1小时

1-3小时

4-7小时

8小时以上

请回想一个您最近半年内，在社交媒体上关注过的、给您留下较好印象的健康品牌（例如：丁香医生、Keep、薄荷健康、汤臣倍健、某个主打健康的食品/保健品品牌等）。请在回答后续问题时，以这个品牌及其发布的内容为参照。

您想到的品牌是

请填写，若无可写“无，凭总体印象作答”

内容质量感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
该品牌发布的内容科学、准确，有可靠依据。
该品牌发布的内容科学、准确，有可靠依据。
该品牌的内容能提供具体、实用的健康知识或解决方案。
该品牌的内容能提供具体、实用的健康知识或解决方案。
该品牌的内容（如故事、案例）富有感染力，能引起我的情感共鸣或激励。
该品牌的内容（如故事、案例）富有感染力，能引起我的情感共鸣或激励。
该品牌的内容在视觉呈现上（如图文、视频）精美、有吸引力。
该品牌的内容在视觉呈现上（如图文、视频）精美、有吸引力。
该品牌发布的内容形式多样，易于理解和接收。
该品牌发布的内容形式多样，易于理解和接收。

消费者参与行为

健康中国政策感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我了解“健康中国2030”这一国家战略。
我了解“健康中国2030”这一国家战略。
我认为推进“健康中国”建设对提升全民健康水平非常重要。
我认为推进“健康中国”建设对提升全民健康水平非常重要。
我认为品牌积极传播科学健康知识，是对“健康中国”战略的积极响应。
我认为品牌积极传播科学健康知识，是对“健康中国”战略的积极响应。
我会更倾向于支持那些理念和行动与“健康中国”目标相符的品牌。
我会更倾向于支持那些理念和行动与“健康中国”目标相符的品牌。

品牌信任

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为该品牌在健康相关领域是专业、可靠的。
我认为该品牌在健康相关领域是专业、可靠的。
我相信该品牌传递的信息是诚实的，不会夸大或虚假宣传。
我相信该品牌传递的信息是诚实的，不会夸大或虚假宣传。
我相信该品牌是真正关注消费者健康，而非仅仅追求商业利益。
我相信该品牌是真正关注消费者健康，而非仅仅追求商业利益。
总体而言，我信任这个品牌。
总体而言，我信任这个品牌。

购买与推荐意愿

10.

您的性别

男

女

12.

您的最高学历

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上