广告行业发展现状调查问卷

尊敬的广告企业负责人 / 从业者：

您好！本次调查旨在了解当前广告行业的发展现状，内容涵盖企业经营、业务类型、人才需求等维度，调查结果仅用于广告学专业暑期研究分析，严格保密企业及个人信息。恳请您根据企业实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、企业基本信息

1. 您所在的广告相关企业类型是：

A. 大型综合广告集团

B. 中型专业广告公司

C. 小型广告工作室

D. 广告技术服务企业

2. 您所在企业的所在地是：

A. 一线城市（如北京、上海、深圳）

B. 二线城市（如成都、杭州、武汉等）

C. 三线城市

3. 您所在企业成立的年限是：

A. 1 年以内

B. 1-5 年

C. 5-10 年

D. 10 年以上

二、企业经营规模与业务类型

1. 企业当前核心业务板块【多选题】

A. 传统广告（平面广告、电视广告、户外广告等）

B.数字广告（搜索引擎广告、社交媒体广告、电商广告、移动 APP 广告等）

C. 整合营销传播（含市场调研、品牌策划、公关活动、促销活动等）

D.内容营销（短视频制作、直播带货、KOL/KOC 合作等）

E.技术服务（广告数据分析、营销自动化工具开发、AI 创意生成等）

F.其他

2. 近3年企业业务增长最快的板块是【多选题】

A. 传统广告（平面广告、电视广告、户外广告等）

B.数字广告（搜索引擎广告、社交媒体广告、电商广告、移动 APP 广告等）

C. 整合营销传播（含市场调研、品牌策划、公关活动、促销活动等）

D.内容营销（短视频制作、直播带货、KOL/KOC 合作等）

E.技术服务（广告数据分析、营销自动化工具开发、AI 创意生成等）

F.其他

4.企业未来 1-2 年计划重点拓展的业务领域

【多选题】

深耕现有核心业务

数字广告技术升级（如 AI 营销、大数据精准投放）

跨境广告服务

小众垂直领域营销（如宠物、银发经济）

其他

5. 如果采用大数据投放，您所在企业主要依据哪些数据进行精准定位（可多选）？【多选题】

三、人才需求及岗位要求

1. 企业 2025 年计划招聘的核心岗位【多选题】

创意类（文案策划、美术设计、创意总监、短视频编导等）

技术类（广告数据分析师、网页 / H5 开发、AI 创意工具操作员、新媒体技术支持等）

客户服务类（客户代表、客户总监、项目统筹等）

市场类（品牌经理、市场推广、媒介购买等）

其他

2. 针对创意类岗位（如文案策划），企业最看重的 3 项能力要求
【多选题】

文字表达 / 美术设计功底

市场敏感度与创意洞察力

熟悉设计 / 剪辑软件（PS、AI、Pr 等）

跨领域知识储备（如心理学、社会学）

团队协作能力

过往创意案例经验

其他

3. 针对技术类岗位（如数据分析师），企业最看重的 3 项能力要求
【多选题】

4. 针对客户服务类岗位（如客户代表），企业最看重的 3 项能力要求
【多选题】

5. 企业对新人（工作 0-1 年）的学历 / 专业要求【多选题】

A. 学历不限，看重能力与经验

B. 大专及以上

C. 本科及以上

优先广告学、市场营销、传播学、设计、计算机等相关专业

接受跨专业，但需具备岗位相关技能

四、大数据应用面临的问题

1. 您所在企业是否担心数据安全与隐私保护问题？

A. 非常担心，已采取完善防护措施

B. 担心，有一定防护措施但不完善

C. 有点担心，尚未采取有效措施

D. 不担心

2. 您所在企业是否曾遭遇数据泄露事件或面临数据安全威胁？

A. 是

B. 否

3. 在大数据技术人才方面，您所在企业面临的情况是：

A. 人才充足，能满足企业需求

B. 有一定人才，但仍有短缺

C. 人才匮乏，严重制约企业发展

D. 未感受到人才需求压力

五、行业发展看法

1.您认为当前广告行业发展面临的最大挑战是

2. 您对大数据在广告行业未来发展的前景看法是：

A. 非常乐观，将带来巨大变革与机遇

B. 比较乐观，会持续推动行业进步

C. 持观望态度，不确定发展趋势

D. 不太乐观，存在较多限制因素

3.对于广告学专业学生，您建议他们在校期间重点提升哪些能力以适应行业需求