梦龙雪糕体验调查问卷

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1.
您在过去12个月内是否购买过梦龙冰淇淋
是（请继续作答）
否（问卷到此结束，感谢您的参与）
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2.
您的性别
男
女
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3.
您的年龄
A.18岁以下
B.18-30周岁
C.30-45周岁
D.45岁以上
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4.
您的最高学历
A.专科及以下
B.本科
C.硕士及以上
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5.
5. 您的个人月收入
A.3000元以下
B.3000-6000元
C.6001-10000元
D.10001及以上
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6.
您对冰淇淋品类的整体消费态度是：
追求极致口味，不太在意价格
平衡品质与价格
只要好吃，价格敏感度低
优先考虑性价比
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7.
感知质量（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
梦龙冰淇淋的巧克力脆皮口感非常纯正
梦龙冰淇淋的巧克力脆皮口感非常纯正
梦龙奶料的口感细腻、顺滑，明显优于普通冰淇淋
梦龙奶料的口感细腻、顺滑，明显优于普通冰淇淋
梦龙的产品包装精致，给人高品质的感觉
梦龙的产品包装精致，给人高品质的感觉
与其他品牌相比，梦龙的用料更扎实、更讲究
与其他品牌相比，梦龙的用料更扎实、更讲究
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8.
感知价值（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
考虑到梦龙的口味和用料，它的价格是合理的
考虑到梦龙的口味和用料，它的价格是合理的
梦龙带来的享受感完全对得起我付出的价钱
梦龙带来的享受感完全对得起我付出的价钱
相比购买普通冰淇淋，购买梦龙让我觉得物有所值
相比购买普通冰淇淋，购买梦龙让我觉得物有所值
即使梦龙价格稍高，我也愿意为这种品质买单
即使梦龙价格稍高，我也愿意为这种品质买单
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9.
品牌情感/态度（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我对梦龙这个品牌有很好的情感印象
我对梦龙这个品牌有很好的情感印象
即使其他冰淇淋打折，我仍然更愿意选择梦龙
即使其他冰淇淋打折，我仍然更愿意选择梦龙
我会主动向朋友推荐梦龙冰淇淋
我会主动向朋友推荐梦龙冰淇淋
我对梦龙品牌感到信任和认可
我对梦龙品牌感到信任和认可
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10.
品牌知名度（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
梦龙是冰淇淋品牌中非常有名的品牌
梦龙是冰淇淋品牌中非常有名的品牌
我能在很多地方看到梦龙的广告或宣传
我能在很多地方看到梦龙的广告或宣传
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11.
品牌联想（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
提到梦龙，我首先想到的是“高品质”和“享受”
提到梦龙，我首先想到的是“高品质”和“享受”
梦龙给我一种“轻奢”“精致”的感觉
梦龙给我一种“轻奢”“精致”的感觉
梦龙的品牌形象非常鲜明和独特
梦龙的品牌形象非常鲜明和独特
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12.
品牌信任（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我相信梦龙的用料是安全、可靠的
我相信梦龙的用料是安全、可靠的
梦龙会保持一贯的品质标准
梦龙会保持一贯的品质标准
即使出现问题，我相信梦龙会负责任地解决
即使出现问题，我相信梦龙会负责任地解决
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13.
假设您平时购买一根梦龙经典款冰淇淋的价格为10元，而普通冰淇淋的价格为5元。请问您最多愿意为梦龙支付比普通冰淇淋高多少元？
A.0元（不愿意多付）
B.1-2元
C.3-4元
D.5元以上
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14.
请选指定选项
非常不同意不同意一般同意非常同意
本题请选择“非常同意”
本题请选择“非常同意”
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15.
溢价支付意愿（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意为梦龙支付比普通冰淇淋高30%的价格
我愿意为梦龙支付比普通冰淇淋高30%的价格
即使梦龙涨价10%，我仍然会继续购买
即使梦龙涨价10%，我仍然会继续购买
我会优先选择梦龙，即使有其他更便宜的替代品
我会优先选择梦龙，即使有其他更便宜的替代品
总体而言，我愿意为梦龙的品牌价值支付额外费用
总体而言，我愿意为梦龙的品牌价值支付额外费用
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16.
您通常购买梦龙的渠道是？【多选题】
A.便利店/超市
B.线上（天猫、京东、盒马等
C.自动售货机
D.其他
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17.
控制变量（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我的经济状况允许我为高品质冰淇淋支付更高价格
我的经济状况允许我为高品质冰淇淋支付更高价格
看到社交媒体上很多人推荐梦龙，会让我更愿意购买
看到社交媒体上很多人推荐梦龙，会让我更愿意购买
梦龙独特的脆皮口感是其他品牌难以模仿的
梦龙独特的脆皮口感是其他品牌难以模仿的
梦龙的价格长期保持稳定，很少大幅波动
梦龙的价格长期保持稳定，很少大幅波动
我在很多高端便利店和超市都能方便买到梦龙
我在很多高端便利店和超市都能方便买到梦龙
在朋友面前吃梦龙，会让我觉得更有面子
在朋友面前吃梦龙，会让我觉得更有面子
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