基于 SOR 模型的价格促销、准社交互动、情绪价值对抖音年轻用户冲动购买行为调查问卷

填写说明

1. 本次问卷仅面向18-30岁、观看过抖音电商直播的青年群体；

2. 问卷匿名填写，数据仅用于课程学术研究，绝不泄露个人信息；

3. 量表题目采用5级打分：1非常不同意 2不同意 3中立 4同意 5非常同意，请填写对应数字；

4. 全部单选，每题仅选一项，预计填写时长5分钟。

*

1.

您的性别

男

女

*

2.

您的年龄段

*

3.

您的最高学历

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

*

5.

您在抖音上是否有过冲动购买行为

从未有过

偶尔有过（每月1-2次）

经常有过（每月3-5次）

非常频繁（每月5次以上）

*

6.

请您对以下关于抖音平台价格促销的描述进行同意程度评分（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
抖音上的商品促销活动很有吸引力
抖音上的商品促销活动很有吸引力
抖音商家经常提供折扣或优惠券
抖音商家经常提供折扣或优惠券
抖音上的限时特价活动促使我快速下单
抖音上的限时特价活动促使我快速下单
抖音上的价格相比其他平台更具优势
抖音上的价格相比其他平台更具优势
促销信息清晰明了，容易理解
促销信息清晰明了，容易理解

*

7.

请您对以下关于抖音平台准社交互动的描述进行同意程度评分（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我会关注抖音主播的直播互动
我会关注抖音主播的直播互动
我会在评论区与其他用户交流商品信息
我会在评论区与其他用户交流商品信息
我会参考其他用户的购买评价做决定
我会参考其他用户的购买评价做决定
主播的推荐对我的购买决策影响很大
主播的推荐对我的购买决策影响很大
我觉得与主播和其他用户有良好的互动氛围
我觉得与主播和其他用户有良好的互动氛围

*

8.

请您对以下关于抖音平台商品情绪价值的描述进行同意程度评分（1=非常不同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
购买抖音上的商品能让我感到愉悦
购买抖音上的商品能让我感到愉悦
商品的外观设计能给我带来良好的心情
商品的外观设计能给我带来良好的心情
使用抖音购买商品让我觉得很有趣
使用抖音购买商品让我觉得很有趣
购买某些商品能满足我的情感需求
购买某些商品能满足我的情感需求
抖音上的商品能提升我的生活品质感
抖音上的商品能提升我的生活品质感

*

9.

当您在抖音上看到心仪的促销商品时，产生购买欲望的强烈程度

非常弱

非常强

1
2
3
4
5

*

10.

您在抖音上因准社交互动（如主播推荐、他人评价）而产生购买冲动的频率

几乎没有

非常频繁

1
2
3
4
5

*

11.

抖音商品带来的情绪价值对您冲动购买行为的影响程度

影响非常小

影响非常大

1
2
3
4
5

*

14.

请您分享一次在抖音上印象深刻的冲动购买经历，说明是什么因素促使您进行了冲动购买。

问卷星提供技术支持

举报