川西林盘文创产品消费行为调查问卷
问卷说明
本问卷面向景区居民、消费者及商户，旨在了解您对川西林盘文创产品的销售及购买情况，所有答案无对错之分，请根据真实感受填写。问卷匿名，数据仅用于学术研究。
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川西林盘文创产品消费行为调查问卷
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第一部分:基本信息
*
1.
您的身份是
景区商户/运营方
旅游消费者
文创设计师/主理人
*
2.
您的身份
A.本地村民自营
B.外来商户
C.景区运营管理人员
*
2.
您的性别
A.男
B.女
*
3.
您在林盘景区经营/工作时长
A.1年以下
B.1-3年
C.3年以上
*
4.
您主营/管理的业态
A.文创产品
B.餐饮
C.住宿
D.综合业态
*
5.
您月均文创销售额约为
A.3000元以下
B.3001-8000元
C.8000元以上
第二部分:商户视角SOR量表（李克特5级量表）
请根据日常经营观察打分:5=非常同意，4=同意，3=一般，2=不同意，1=非常不同意
*
6.
文创产品的外观设计是吸引顾客进店的首要因素
1
2
3
4
5
*
7.
店铺/摊位的装修风格对顾客停留时间和购买率有明显影响
1
2
3
4
5
*
8.
带有明显林盘元素的产品销量更好
1
2
3
4
5
*
9.
顾客购买时常说"这个很川西"等认同性话语
1
2
3
4
5
*
10.
顾客常因"可爱""精致""想送人"等情感因素而购买
1
2
3
4
5
*
11.
讲解文化故事时，顾客的购买意愿明显提升
1
2
3
4
5
*
12.
大多数顾客会购买至少一件文创产品
1
2
3
4
5
*
13.
有顾客表示会推荐朋友来购买或帮忙代购
1
2
3
4
5
*
14.
有顾客因价格、缺乏特色等原因放下产品离开
1
2
3
4
5
第三部分:判断题（请选"对"或"错"）
*
15.
文创产品的销售旺季主要集中在节假日和周末
A.对
B.错
*
16.
游客更愿意购买实用性强的文创，而非纯装饰品
A.对
B.错
*
17.
商户的"讲解能力"直接影响文创销量
A.对
B.错
*
18.
目前林盘文创的定价普遍偏高，脱离了大众消费能力
A.对
B.错
*
19.
景区应该统一规划文创摊位，避免同质化竞争
A.对
B.错
第四部分:开放题
*
20.
从您的日常观察，哪类文创产品最好卖?哪类滞销?原因是什么?
*
21.
标题 如果景区要提升文创消费，您希望获得哪些支持?
第一部分:基本信息
*
22.
D1. 您的性别
A.男
B.女
*
23.
D2. 您的从业年限
A.3年以下
B.3-5年
C.5年以上
*
24.
D3. 您的专业背景
A.设计类
B.美术/非遗
C.营销/管理
D.其他
*
25.
D4. 您目前主要从事
A.独立设计师
B.品牌主理人
C.景区合作设计师
D.非遗传承人
E.其他
*
26.
D5. 您是否参与过川西林盘相关文创设计
A.是
B.否
第二部分:设计师视角SOR量表（李克特5级量表）
请根据您的设计经验打分:5=非常同意，4=同意，3=一般，2=不同意，1=非常不同意
*
27.
我在设计时会优先提取林盘最具代表性的视觉符号
5
4
3
2
1
*
28.
我会将林盘的场景氛围转化为产品设计语言
5
4
3
2
1
*
29.
我会在传统符号基础上进行现代设计转化
5
4
3
2
1
*
30.
我认为消费者看到设计后能立刻识别"这是川西林盘"
5
4
3
2
1
*
31.
我会通过设计语言唤起消费者对田园生活、乡愁的共鸣
5
4
3
2
1
*
32.
我会通过包装设计和品牌故事来提升产品的感知价值
5
4
3
2
1
*
33.
我认为文化符号的显著性直接影响消费者的购买决策
5
4
3
2
1
*
34.
我认为"高颜值+可晒性"是产品社交传播的核心驱动力
5
4
3
2
1
*
35.
我认为系列化、主题化的设计更有利于培养持续购买习惯
5
4
3
2
1
第三部分:判断题（请选"对"或"错"）
*
36.
消费者更青睐"原汁原味"的传统风格文创，而非现代改良设计
对
错
*
37.
场景化消费体验能显著提升文创购买转化率
对
错
*
38.
目前林盘文创产品同质化严重，缺乏真正有辨识度的IP
对
错
*
39.
设计师应更多从消费者情感需求出发，而非单纯追求文化表达完整性
对
错
*
40.
林盘文创最大的竞争威胁来自故宫文创、三星堆文创等成熟文旅IP □ □
对
错
第四部分:开放题
*
41.
请分享一个您认为最成功的林盘文创设计案例，并分析其成功要素。
*
42.
如果让您提出一个改善林盘文创消费行为的建议，您会从SOR哪个维度入手?具体怎么做?
第一部分:基本信息
*
43.
您的性别
A.男
B.女
*
44.
您的年龄段
A.18-25岁
B.26-35岁
C.36-45岁
D.46岁以上
*
45.
您的学历
A.大专及以下
B.本科
C.硕士及以上
*
46.
您的月均可支配收入
A.5000元以下
B.5001-10000元
C.10000元以上
*
47.
您是否曾到访过川西林盘景区
A.是（第几次:）
*
B.否
*
48.
您本次在林盘景区的文创消费金额
A.0元
B.1-50元
C.51-100元
D.100元以上
第二部分:核心量表题（李克特5级量表）
请根据实际体验打分:5=非常同意，4=同意，3=一般，2=不同意，1=非常不同意
题号 维度 题目 5 4 3 2 1
*
49.
林盘文创产品的外观设计很吸引我
1
2
3
4
5
*
50.
购买文创的场景（如竹林小院）让我感到舒适愉悦
1
2
3
4
5
*
51.
我能从产品上明显看到川西林盘的特色元素
1
2
3
4
5
*
52.
这些产品让我感觉"这很川西，很地道"
1
2
3
4
5
*
53.
有些设计让我觉得可爱/有趣/很想拥有
1
2
3
4
5
*
54.
我愿意为这种具有林盘特色的设计支付更高价格
1
2
3
4
5
*
55.
我愿意购买这些文创产品作为纪念
1
2
3
4
5
*
56.
我会向朋友推荐这些文创产品
1
2
3
4
5
*
57.
如果推出新品，我愿意再次来购买
1
2
3
4
5
第三部分:判断题（请选"对"或"错"）
*
58.
文创产品的文化符号越明显，我越容易产生购买欲望
对
错
*
59.
场景氛围（如在竹林小院购物）对我的购买决策有重要影响
对
错
*
60.
如果文创产品能让我产生情感共鸣，我愿意支付更高价格
对
错
*
61.
我通常会因为"可爱"或"有趣"而冲动购买文创产品
对
错
*
62.
目前林盘景区的文创产品同质化严重，缺乏特色
对
错
第四部分:开放题
*
63.
请描述一款让您印象最深刻的林盘文创产品，它最吸引您的地方是什么?
*
64.
您认为目前林盘文创产品最大的不足是什么?最需要改进的是什么?
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