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不同代际媒介平台广告接受度与消费转化调研问卷
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一、基础人口统计特征
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1.
您的性别
A.男
B.女
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2.
您的年龄（代际划分）
A.18岁以下
B.18-26岁（Z世代）
C.27-42岁（千禧一代）
D.43-58岁（X世代）
E.59-65岁（婴儿潮）
F.65岁以上
*
3.
您所在的城市线级
A.一线城市
B.新一线城市
C.二线城市
D.三线城市
E.四线及以下城市
*
4.
您的月可支配收入
A.小于3000元
B.3000-5000元
C.5000-8000元
D.8000-15000元
E.15000-30000元
F.大于30000元
G.无收入
*
5.
您的职业
A.学生
B.企业职员
C.公务员/事业单位人员
D.自由职业者
E.退休人员
F.其他
*
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6.
您最常用的APP是
【多选题】
A.B站
B.微博
C.小红书
D.抖音
E.快手
F.腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷等
G.微信
H.喜马拉雅
I.网易云博客
G.小宇宙
二、各具体媒介平台典型广告形式接受度
量表计分规则：本问卷中李克特5级量表统一计分
1分=完全不接受，2分=不太接受，3分=一般，4分=比较接受，5分=完全接受
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7.
短视频平台（抖音、快手、小红书短视频）
完全不接受
不太接受
一般
比较接受
完全接受
抖音/快手信息流原生广告
抖音/快手信息流原生广告
小红书短视频种草广告
小红书短视频种草广告
短视频平台开屏全屏广告
短视频平台开屏全屏广告
短视频平台直播中贴片弹窗广告
短视频平台直播中贴片弹窗广告
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8.
中长视频平台（B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV）
完全不接受
不太接受
一般
比较接受
完全接受
B站可跳过式前贴片广告
B站可跳过式前贴片广告
腾讯视频 / 爱奇艺不可跳过式前贴片广告
腾讯视频 / 爱奇艺不可跳过式前贴片广告
B站UP主视频内自然口播广告
B站UP主视频内自然口播广告
中长视频剧集 / 视频中插场景化植入广告
中长视频剧集 / 视频中插场景化植入广告
中长视频片尾品牌彩蛋广告
中长视频片尾品牌彩蛋广告
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9.
社交媒体平台（微信、微博、小红书图文）
完全不接受
不太接受
一般
比较接受
完全接受
微信朋友圈精准推送原生广告
微信朋友圈精准推送原生广告
微博信息流开屏广告
微博信息流开屏广告
小红书图文好物植入广告
小红书图文好物植入广告
微信公众号文章内插广告
微信公众号文章内插广告
微博 / 小红书 KOL / 达人图文推广广告
微博 / 小红书 KOL / 达人图文推广广告
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10.
音频（播客）平台（喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐播客）
完全不接受
不太接受
一般
比较接受
完全接受
喜马拉雅主播口播推荐广告
喜马拉雅主播口播推荐广告
小宇宙播客定制节目插播广告
小宇宙播客定制节目插播广告
网易云音乐播客片头品牌提示广告
网易云音乐播客片头品牌提示广告
音频平台背景音式软植入广告
音频平台背景音式软植入广告
三、各具体媒介平台广告吸引方式选择（请选择您认为不反感且有吸引力的广告表现方式）
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11.
短视频平台（抖音、快手、小红书短视频）
【多选题】
A.15秒内短时长快节奏展示
B.竖屏沉浸式剧情演绎
C.达人真实体验测评种草
D.互动式答题/抽奖广告
E.产品实景生活化展示
F.动画创意趣味形式
G.明星/网红短片段代言
H.其他
*
*
12.
中长视频平台（B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV）
【多选题】
A.B站UP主结合内容自然口播
B.与剧集/番剧/视频内容联动的中插广告
C.30秒内可跳过短时长前贴片
D.片尾趣味品牌彩蛋
E.产品深度试用科普讲解
F.无跳过但可领会员/福利的广告
G.中长视频平台直播带货专属广告
H.其他
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*
13.
社交媒体平台（微信、微博、小红书图文）
【多选题】
A.小红书图文高清实景种草
B.KOL/达人真实使用体验分享
C.微信朋友圈生活化原生植入
D.微博话题联动趣味广告
E.公众号文章内容结合式广告
F.用户真实体验案例合集
G.直播实时带货讲解
H.其他
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*
14.
音频（播客）平台（喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐播客）
【多选题】
A.主播结合节目内容自然口播推荐
B.定制与播客主题相关的广告桥段
C.15秒内短时长品牌语音提示
D.主播为听众争取专属福利（优惠券/试用）
E.多期节目轻量持续植入
F.产品功能语音科普讲解
G.其他
*
四、各具体媒介平台广告偏好内容类型（可多选，请选择您认为不反感且有吸引力的广告内容类型）
*
15.
短视频平台（抖音、快手、小红书短视频）
【多选题】
A.趣味搞笑剧情类
B.实用干货测评类
C.颜值/视觉吸引类
D.优惠福利秒杀类
E.品牌故事情感共鸣类
F.产品功能快速科普类
G.热点/挑战跟风类
H.其他
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*
16.
中长视频平台（B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV）
【多选题】
A.产品深度解析理性科普类
B.家庭/生活场景化类
C.品牌文化/故事类
D.会员/产品优惠福利套餐类
E.明星/大咖/UP主体验类
F.行业趋势结合产品类
G.二次元/圈层定制类（B站专属）
H.其他
*
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17.
社交媒体平台（微信、微博、小红书图文）
【多选题】
A.真实用户体验分享类
B.高颜值视觉种草类
C.性价比/优惠攻略类
D.小众宝藏挖掘类
E.专业人士测评科普类
F.情感共鸣故事类
G.热点话题结合类
H.其他
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*
18.
音频（播客）平台（喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐播客）
【多选题】
A.主播真实体验推荐类
B.产品功能语音科普类
C.品牌轻量故事讲述类
D.专属听众福利优惠类
E.行业知识结合产品类
F.睡前/通勤友好型轻量广告类
G.其他
*
五、广告体验与消费转化意愿
（一）您在各平台的广告体验是
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19.
各平台广告对您的干扰程度
无干扰
轻微干扰
一般
较强干扰
严重干扰
短视频平台（抖音、快手、小红书短视频）广告
短视频平台（抖音、快手、小红书短视频）广告
中长视频平台（B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV）广告
中长视频平台（B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV）广告
社交媒体平台（微信、微博、小红书图文）广告
社交媒体平台（微信、微博、小红书图文）广告
音频（播客）平台（喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐播客）广告
音频（播客）平台（喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐播客）广告
（二）若各平台采用您喜欢的广告形式，您的行为倾向是
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20.
短视频平台（抖音、快手、小红书短视频）
A.仅浏览无消费意愿
B.会关注品牌/产品信息
C.会主动搜索产品详情
D.会产生购买行为
E.会购买并向他人推荐
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21.
中长视频平台（B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV）
A.仅浏览无消费意愿
B.会关注品牌/产品信息
C.会主动搜索产品详情
D.会产生购买行为
E.会购买并向他人推荐
*
22.
社交媒体平台（微信、微博、小红书图文）
A.仅浏览无消费意愿
B.会关注品牌/产品信息
C.会主动搜索产品详情
D.会产生购买行为
E.会购买并向他人推荐
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23.
音频（播客）平台（喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐播客）
A.仅收听无消费意愿
B.会关注品牌/产品信息
C.会主动搜索产品详情
D.会产生购买行为
E.会购买并向他人推荐
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24.
您因各平台优质广告产生以下行为的意愿
1分
2分
3分
4分
5分
关注广告中的品牌官方账号（抖音/微博/小红书等）
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收藏/保存广告中的产品信息
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向亲友/同事推荐广告中的产品/品牌
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复购广告中体验良好的产品
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主动关注该品牌在各平台的后续广告内容
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因广告好感提升对品牌的整体印象
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25.
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