基于“5W”模型格力电器品牌传播策略研究

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1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18 - 25岁
C. 26 - 35岁
D. 36 - 45岁
E. 45岁以上
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3. 您的月收入（或生活费）大概是?
A. 1000元以下
B. 1001 - 3000元
C. 3001 - 5000元
D. 5001 - 8000元
E. 8000元以上
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4.您知道格力电器这一品牌吗？
A. 知道
B. 不知道
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5.您是否了解格力电器的品牌理念?
A. 非常了解
B. 了解一点
C. 完全不知道
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6.您知道格力电器有代言人或品牌形象大使吗?
A. 知道，是谁
B. 好像听说过，但不清楚是谁
C. 不知道
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7.您购买格力电器的产品，看重以下哪些方面?【多选题】
A. 价格实惠
B. 产品质量好
C. 设计新颖时尚
D. 品牌知名度
E. 实用功能强
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8.在格力电器的宣传中，哪类信息最能引起您的关注?
A. 新品上市信息
B. 联名合作信息
C. 促销活动信息
D. 品牌理念宣传
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9.您主要通过哪些渠道了解格力电器的相关信息?【多选题】
A. 线下门店
B. 微信公众号、微博等社交媒体
C. 抖音、小红书等短视频及种草平台
D. 朋友推荐
E. 电视、报纸等传统媒体
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10.您是否关注格力电器在社交媒体上的官方账号?
A. 是，经常关注
B. 关注了，但偶尔看看
C. 知道有，但没关注
D. 完全不知道
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11.您在看到格力电器在各渠道的宣传后，会产生进一步了解或购买的欲望吗?
A. 每次都会
B. 大部分会
C. 偶尔会
D. 几乎不会
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12.您购买格力电器的产品频率是?
A. 1次
B. 2次及以上
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13.您会向身边的人推荐格力电器吗?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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14.您觉得格力电器的品牌知名度在您所在的群体中如何?
A. 非常高，大家都知道
B. 比较高，很多人知道
C. 一般，部分人知道
D. 较低，很少有人知道
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15.您对格力电器的品牌好感度如何?
A. 非常好，很喜欢这个品牌
B. 较好，有不错的印象
C. 一般，没什么特别感觉
D. 较差，印象不太好
E. 非常差，不喜欢这个品牌
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16.您认为格力电器的品牌传播对您购买其产品的影响程度如何?
A. 影响很大，因为品牌宣传才购买
B. 有一定影响，品牌宣传增加了购买意愿
C. 影响较小，主要是因为产品本身购买
D. 几乎没有影响
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17.您不购买格力电器产品的主要原因是［多选题］【多选题】
购买不方便
设计外型不吸引人
价格贵
担心售后问题
品牌不了解，不放心
无（曾经购买过）
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